短视频的未来格局尚不确定是一家独大还是平分秋色，风格和特色是否鲜明也尚不确定。 2020年，不知道在快手上玩的，是不是我们身边正在发生却未被注意到的真实生活。
01
过年的味道变淡了吗？
“过年”曾经是童年时一种激动人心而又不耐烦的向往。春晚、瓜子、除夕的欢声笑语，充满了家家户户的温暖。在这个延续了数千年的庆祝活动中，人们对春节的热情从未减退。从踏上归途的那一刻起，过年的味道就开始变浓，但科技驱动的高频消费和便利，冲淡了很多童年记忆中的仪式感。
在漫长的烘烤过程中，当年的味道其实已经融入了家乡的一草一木。浓浓的春节情绪，会让这个季节充满文化印记。灯光是这个时代“过年”最独特的风景。
以赵本山为首的东北特色，多次调侃春晚观众。 “东北口音”现在遍布直播间。儿子，已经成为时代的口头禅。事实上，快手不仅来自东北，各种方言都在讲述同一个草根故事。因为东北方言比较容易辨认，所以成为了快手的刻板印象。
中国的“农历新年”活动已经庆祝了数千年，无论是农村还是城市。寒冷的天气和春天的花朵没有地域差异。分开一年的亲情，就在这几天。在鼎盛时期，凝聚力超越了世界上任何节日、宗教、政治和商业。
年威尔的精髓将融入春晚。节目中凝聚的生活与艺术，与快手同为文化基因；人们在春晚后重温的评论是贯穿整个假期的话题；书中的经典对话也将成为新年的流行口头禅。
2014年春节，微信红包大获成功，被马云称为“偷袭珍珠港”，奠定了互联网公司年终剧的集中度。每年春晚的红包互动是最大的爆发点，而这些年的春晚冠名权也在巨头间轮换。
春晚的全民流量，连阿里巴巴和腾讯的服务器都将瘫痪。去年，百度也多次下架苹果应用商店。
2020年央视春晚独家焦点，红包冠名权将授予快手。竞标对手包括阿里、拼多多和字节跳动，这也是春晚流量匹配度最高的互联网公司；尤其是字节跳动旗下的快手，与快手App用户重叠，竞争激烈到接近死胡同。到点。
春晚第一次互动短视频，抢红包的同时感受直播间强大的快手商家线上下单平台——低价快手粉丝@ > 双击商家自助点餐网站，领略正宗快手这是今年春晚最值得期待的方面，必将展现属于这个时代的特色年味。
02
2019年的互联网，只有短视频和直播很热闹。
曾经意气风发的互联网创业明星，今年很多债务危机都沦为渣男。独角兽公司裁员闹剧，也是鸡毛后离地的内伤恐慌一幕。风口下的直播和短视频独领风骚，所到之处“李佳琦”被覆盖。
去年，互联网巨头和独角兽进入了数百个短视频广播的争夺战。仅腾讯就推出了 20 多个短视频应用。为了抢夺流量，各种内容补贴上百亿。彼时，快手处于观望状态，保持着去中心化的佛教基调和微信式的“克制”，没有内容补贴，没有明星特权，也没有MCN运营。这些产品更具 UGC 的包容性。价值观。
快手的产品模式与快手相反。集中强势的运营理念，聚焦各类频道明星、顶级网红和MCN机构，以“美女小姐姐”为驱动。因此，快手在极短的时间内猛烈收割了一个流量帝国。
一开始，快手定位为音乐短视频，产品设计基本抄袭海外Musical.ly。最终，Musical.ly 也被字节跳动以 10 亿美元收购，形成了今天的快手。早期，快手在内容端抢走了美拍的大部分KOL，大部分流量来自微信和微博分享，导致“双威”陆续封杀短视频链接。此后，快手开办了一大批冠名综艺，邀请顶级流量明星入驻，举办各类校园活动，重塑流量渠道。
现在大部分巨头和独角兽的短视频应用已经消亡。快手百播战无敌，唯有快手无能为力。
依托多年积累的“私域流量”，快手拥有了繁荣的直播模式“老铁经济”和“同城”朋友圈关系链。这些去中心化的产品特性很难在短时间内通过强大的运营来复制。
在2019年的短视频赛道上，只有两家强者的交锋，而这两家公司的用户重叠比例越来越高，几乎达到了50%。即使两种产品的特性完全不同，决战也是不可避免的。
快手再次取代Slogan，将定位从“音乐”转变为类似于快手的“录音”，并推出了快手速成版。通过红包模式抢占下沉市场，内容逐渐开始“快手”。
6月18日，快手公布了“K3战役”，目标是在春节前达到3亿DAU的峰值。也改变了以往的佛系克制，开启了战斗模式，在短时间内推出了很多大规模的作战措施。
03
因为熟人链，微信粉丝@>被公认为价值最高。
快手更多的是一种媒体属性。该算法侧重于头部的高质量内容。网红和粉丝@>之间有偶像距离，进入直播间的人会有很大的心理落差。因此，快手主要依靠内容优势，通过优质内容种草，再通过橱窗进行转化。优质内容的制作需要专业的团队分工，内容制作门槛非常高。因此，快手更加关注PGC用户和MCN机构，普通内容难以生存。
快手的网红和粉丝@>是有等级关系的，无论是短视频还是直播间，性格基本一致。关系链是熟人和陌生人之间的关系，粉丝@>的价值不弱于微信。也正是因为这条社交关系链，快手直播的DAU已经突破1亿，是目前最大的直播平台。另外，直播间的网红号召力很强，在快手上也经常能看到这样的情况：主播一句话，商家瞬间爆单。几分钟内秒杀10000多货是很常见的事，一大波粉丝@>关注网红之间的聊天。
快手直播是其“私域流量”的变现，不仅可以从电商带货，还可以获取用户奖励。过去几年，电子商务发展迅速，鼎盛时期出现了一大批“淘宝村”。时至今日，直播已经接管了流行，并在社会、文化、教育、商业、媒体、音乐、旅游等领域产生了巨大的影响。 “老铁经济”下的直播电商，也催生了无数的“快手村”。
今年，不仅是互联网寒冬，影视行业也被冻三尺。数据显示，2019年全国关闭影视公司1884家，最大影视基地横店率先成为“凯首村”。那些怀揣明星梦想的群演，从路人那里晋升为自己的作品主角。他们聚在一起拍摄笑话并进行现场直播。 3万多“横漂”在快手拥有1万个认证。
距离浙江义乌不到两公里的北下渚村，标语和店铺招牌上布满了直播和网红。一村2000多位中小网红，5000多位直播从业者，百万级粉丝@>一个模式逆袭一个城市，直播间已经成为村里所有商业楼宇的标准配置。自从这个“直播旗舰村”开始，不断辐射周边村庄，义乌成为了名副其实的网红圣地。
类似现象在全国各地层出不穷：东北毛皮村、河南花湖村、贵州盖堡村、江苏干海村、山东拖拉机村……通过这种造血内生动力的直播，还具有扶贫积极作用 意义重大，获得《焦点访谈》专题报道。快手正式启动“万村锚培育计划”，进一步打造更多“快手村”。
除了带货直播电商和快手村的出现，在娱乐内容方面，快手的游戏直播DAU已经达到5100万，远远超过虎牙和斗鱼的总和。此外，每天还有超过20万场的现场音乐直播，更有抓鱼、养狼、训狗等动物活动。还有唢呐、戏曲、糖画、面塑等各种快手生意。在线下单平台-低价快手粉丝@>双击商家自助下单网站进行直播。对于很多用户来说，快手是继微信之后又一个被深度使用的应用。
媒体和政务也开始进入直播间。今年国庆70周年阅兵期间，快手推出了“多链接直播间”互动模式，累计10亿人次加入。此外，庭审直播、酒驾调查直播、交通安全日7地交警直播、执法人员凌晨堵老赖直播，从媒体到政务，已被大量用户观看。
“有趣、好用”是快手对内容的价值。不仅有烟花和娱乐，还有大量的民俗传统和非物质文化遗产在直播间再现，也极大地刺激了地方特产的消费。而且除了炫丽的国内灯火，还可以从老铁的角度看全球特色，主播可以获得实实在在的奖励。所以不难理解，大部分人的简介都是自发写的：感谢快手提供了这么好的平台。
04
下沉的村庄也可以高于生活。
快手神曲《野狼Disco》席卷全网； B站up主“保安A卡强”用短视频剪辑了快手版MV《心中无惧》，朴树本人在微博转发； 81《别再问我迪斯科是什么》短视频合成，微博浏览量超过4000万人次，并在微博发帖。
快手画的人间是最完美的艺术：大凉山的天梯，新疆的沙尘暴，乌苏里的钓鱼，吉安深山的摘参，拖车司机，海洋的船员、沙漠中的铁轨、无人区的探索、草地马戏团、庙会之神戒指、高空作业的电工……大部分我们无法触及的生活在快手可以看到。
快手的内容不够“专注”，所以快手的流量是无敌的。 《K3 Battle》的快手主要是内容升级。即使产品基因完全不同，也有大约 50% 的用户重叠。这是一场双方都输不起的战斗，流量必然会一个接一个地消失，这将决定谁是最终的赢家。
快手的算法竞赛具有马太效应。头部的优质内容集中在大部分流量上。快手网红基本都是超大V，千万级的规模也不少见粉丝@>。
快手的普惠算法更加平等，腰部的内容更加展示。由于快手粉丝@>的“私域流量”价值极高，可以快速变现中小网红，而顶级网红更有价值。一个百万级的快手网红粉丝@>，其IP价值将超越微博、快手等众多千万级大V。因此，快手更加注重生态多样性。
下半年，快手推出了很多措施，其中大部分都是以内容为中心的策略。平台在上海拥有大量UGC用户，快手计划通过流量支持打造10万优质创作者。对于专业的MCN机构，通过内容补贴和快手直接竞争；在媒体内容方面，以中央媒体和地方政务为主，快手已引入8000多家媒体和政府机构，形成媒体生态系统，每天看新闻的用户超过3000万。
在流量增长方面，对于一、二线城市，尤其是年轻用户，快手联名了多家游戏官方、篮球联赛和高校机构，大城市的用户渗透率为逐渐增加；市场方面，已推出快手速成版，可直接通过红包游戏快速更新，快手内容更适合下沉市场。因此，与快手速成版相比，快手具有很大的优势。
春晚是这场战役的重要节点。 3亿DAU的峰值目标。从目前的短视频赛道来看，用户规模接近上限，流量增长更多来自于蚕食对手。毕竟，“两栖”用户是少数。到了，短视频的格局肯定会发生变化。
05
开首同城，神奇的流媒体。
以优质内容为基础的快手更像是一个舞台。大家为形形色色的“小姐姐们”鼓掌鼓掌。大部分用户也刷了“推荐”和“关注”私域流量值不是很高，“同城”不再重要，可以随意更换位置，内容真实性全打折扣。
以普通人为主的快手是一个不妥协的社区。
对于“同城”用户来说，他们过于关注优质笑话和名人V，而更多地回归普通事物本身。很多人把同城栏目当成朋友圈，每天更新自己的生活状态，没有“过分美颜”后的精致生活，快手上的同城内容更真实，下方评论氛围也很亲切。
“关注”为快手带来了繁荣的直播生态，而“同城”则是快手的又一高价值核武器。不仅丰富了内容渠道，更是对接线下业务的超级入口；尤其是在市场下沉的小城镇，位置筛选后的精准流量具有内在的营销价值。无论是直播还是本地生活服务，同城需求量巨大。
一、二线城市的快手用户可能看不到同城一栏的生活服务。当你去一些有下沉市场的乡镇时，会自动出现当地生活服务的入口，主要集中在找房、找工作、二手货交易、二手车等，活动度一般。
除了生活服务，“同城”也体现在线下。在老林的家乡山西，有很多只属于线下门店的餐饮、美容、汽修等店铺。他们每天在快手上更新一些“工作技能”视频，并积极与同城用户互动。它不仅促进了销售，还招募了学徒。
同城沟通顺畅，信任度高。与网红大V相比，纯线下门店的快手粉丝@>并不多，主要是为了节省发传单的成本，在线上与潜在客户互动，建立更多的情感纽带。市场下沉的城镇，人与人之间有圈子文化；只要服务周到热情，店铺的口碑传播速度非常快，很容易带来实实在在的业绩成果。
教育、餐饮、服装、汽车、健身、家装、地产、美妆等纯线下门店更适合同城栏目。如果坚持同城经商，除同城业务外，还可以获得其他地区的商机。 ，可以获得更多的业务资源。 粉丝@>体量小规模大后，还可以全网发展。
06
快手记载的中国很完整。
与其他内容平台不同，大V星占据了绝大多数页面。快手是普通人的世界。您可以看到来自世界各地的新事物。在“双击666”的热烈气氛下，人们深厚的创造意识被彻底点燃。各种普通和特殊的分享，都是正面的。生命的希望。
短视频、直播、同城，这三者不仅完美融合，还拥有各自独特的生态。
从这个角度来看，快手和快手不是一个物种。只是互联网大部分都是以流量为主，而快手在积累价值方面一直很克制。毕竟在“K3之战”之后，佛教标签被撕掉，狂暴了半年。
一江一湖，两种产品。
竞争白热化，无论谁最终获胜，长期针锋相对，设计基本一致。双方曾经有优势的区域，被对方盯上、渗透，最新的疫情也一起冲了过去。
短视频的未来格局尚不确定是一家独大还是平分秋色，风格和特色是否鲜明也尚不确定。没有千篇一律的美，也不再有趣，内容质量落后，小号账号缺乏操作经验。还能有动力继续记录世界吗？
不知道到2020年底，快手上玩的不是我们身边发生的真实生活，而是我们没有去关注。
很快，到处都是烟花。
