去对方网站抢人，成为快手快手谋求进一步增长的新举措。
王颖
编辑 |张雨馨
标题图片来源 |视觉中国
快手和快手在互相抢碗里的食物，不仅是为了用户，也是为了专家。
对于新人，快手提供了一系列福利政策，其中不少与快手有关：支持快手粉丝10万人以上无快手账号的人才，优先支持30人超过 10,000 个粉丝；现有快手账号近两个月未发布，快手粉丝人数大于30万，将优先提供相应的流量支持。满足以上任一条件，即可享受快手给予的流量支持。
随着快手和快手之间的竞争日趋激烈，平台之间的竞争已成为普遍现象。不过，这一切都在暗中进行，快手快手至今也没有发表“官方声明”，但这是平台与MCN的默契。
黑暗战争
“抢人已经很久了，一直都是这样”，一位快手娱乐粉丝IP的MCN告诉36氪。当36氪就此事进行咨询时，该MCN的相关人士并没有表现出惊讶，而是一种不惊讶的态度。
一位为老人做内容的MCN也告诉36氪，这个玩法是从今年5月开始的。许久未参与达伦和MCN操作的快手，率先发起抢人攻势。 “从今年5月开始，快手旗下MCN运营微信群几乎每天都有福利消息。”该负责人表示。之后，快手也开始跟进。
新人才来快手，快手提供快头条等资源，快手提供快手+等流量支持。上述负责人告诉36氪，这种优惠一开始，确实吸引了不少业内人才。今年上半年，这家MCN收到了快手的橄榄枝。但是，对快手快手平台算法规则比较熟悉的人都知道，通过快手+快头条获得粉丝并没有想象中那么容易。 “承诺不兑现的情况很常见。”
以快手为例，达人视频的推荐路径经历了“冷启动池曝光-数据选择-精品池推荐”三个阶段。第一阶段，假设每天有100万人在快手上传短视频，快手会随机分配一个冷启动流量池，每个短视频的平均曝光量。例如，每条短视频审核发布后，平均会有1000次曝光；第二阶段，快手将从这100万条短视频的1000次曝光中，分析点赞、关注、评论、转发等多个维度的数据。 ，然后挑出每个指标超过10%的视频，平均分配10万次曝光。在第三阶段，快手会看到哪些被点赞、关注、转发、评论超过10%，然后滚入下一轮更大的流量池进行推荐。
通过一轮又一轮的验证，点赞率、播放完成率、评论互动率等指标极高的短视频有机会进入精品推荐池。也就是说，我们每次打开快手，看到一个百万点赞的视频，都经历了以上三轮筛选。上述MCN负责人提到，快手+只能保证视频的曝光，并不能带来相应的点赞和转化。内容质量是影响点赞、评论、关注、转发的重要指标，决定了官方的精准推荐。
但是，对于那些新来的人才来说，资源和流量支持是最有吸引力的吸引手段。同时，对于快手快手这样的短视频平台来说，确实需要这样不断的内容拓展来提升平台的吸引力。
据知客研究院数据，5月份快手和快手的用户重叠率达到46.5%，这也是快手和快手暗战的开始。一年前，这个数字仅为 18.7%。此外，两个平台的大V也深度重叠。快手高级副总裁马宏斌曾透露，快手前100大V中有70个是快手用户，前100个快手V中有50个是快手用户。
短视频的增长越来越接近天花板。快手和快手的竞争已经变成了股市的竞争。去彼岸抢人，成为快手、快手谋求进一步增长的新举措。
从目前来看，10万到30万之间的粉丝人数已经成为快手快手关注的焦点。 粉丝级别属于腰红人，体型大。如果可以利用这些群体，平台的内容丰富度将大大提高。
另外，从商业角度来看，腰红的报价相对较低，广告主的选择自由度更高。以快手平台为例，卡思数据显示，目前广告主在快手上的投放更多是作为效果类广告，尚未激发快手类名人的商业价值。
快手大数据研究院在其《2019快手创客生态报告》中提到，摄影、餐饮、文化传媒、旅游家居、美妆等品牌具有先天优势，可以抓住直播这一特征产生包含品牌特征的视频内容。
“土味快手”、“时尚快手”？他们俩都已经撕掉了这样的标签。短视频平台正在向外扩展。游戏、美食、动漫、时尚、二次元、文化教育……双方在垂直内容品类上不断交锋。此外，为了争夺新的用户群，双方还推出了快手快手版和快手快手版，两者的功能相似。
可以预见，未来两者的内容会越来越重叠。
战斗
“感觉快手快手开企业大会的时间很像，尤其是最近，”一位来自快手服务商的人士对36氪表示。这种感觉是不合理的。 36氪发现，两人的会议总是前后左右。
如果可能，列表可能会更长。不同于暗战抢人，发布会是快手快手公开狠话的一部分，10亿补贴，百亿流量。不仅拉达人、抢用户，以加速商业化为目标，今年双方也开始在商户上发力，力争成为又一个“大众点评”、“小红书”和“淘宝”。
在今年6月快手宣布撕下“慢公司”的标签后，在商业化和用户增长方面开始狂奔。开发布会、推新计划、推出新玩法……成为每一次快手官宣的重点，另一边的快手也是如此。
大而全，这是今年快手快手的一个明显变化。两者想做一个集休闲娱乐、逛草、知识学习为一体的内容平台。只有这样，他们才能赢得更多的用户。在此之前，无论是快手的酷炫时尚，还是快手的三农生活，都对应着小众群体。
更重要的是，快手快手等短视频平台面临的竞争不再局限于短视频行业。 B战等二次元网站也加入了内容竞争，开始明显抢夺快手快手的人才。
近日，36氪从短视频MCN获得了B站“时尚之星计划”的招聘启事。具体要求为：尚未入驻B站，但微博、快手、快手红人粉丝数量超过30万或小红书粉丝超过10万。此外，在快手、快手等平台上已经有数十万粉丝KOL，而入驻B站但粉丝的KOL不到3000人。符合要求的人此时会来到B站。有机会获得百万流量支持和数十万元奖励。
短视频平台之外的竞争者已经到达了腹地。虽然看起来这些是不同类型的内容平台，但归根结底，这些平台都是在抢用户的时间。谁有更多“消磨时间”的内容？谁会赢。
快手快手等短视频平台越来越长，B站除了长视频外，也加入了越来越短的内容。此外，优爱腾等视频网站也在布局短视频。与快手快手竞争，抢夺用户时间和广告主营销预算。
内容平台正在寻找新的变化，但不变的是它们越来越相似。
