如何用短视频冷启动新账号是很多新手的难题。
前不久，新帮发表了一篇分析快手冷启动技巧的文章。这么多榜单朋友来问：快手如何从0开始？
毕竟，要在快手每天上传的 1500 万条内容中脱颖而出并不容易。为此，本次我们采访了几位资深的快手账号运营商，并结合平台数据和观察，整理了一份快手账号冷启动技巧清单供大家参考。
开户前，你必须了解快手规则
很多人都知道快手，但不知道快手。关于快手，初级运营商必须知道以下几点：
1. 在快手中，“关注”和“发现”处于同一层次。发现页面以两列Feed流的形式呈现，用户对内容有更多的选择。
2.快手社交属性强，“聊”“群聊”功能有助于进一步增加粉丝互动和粘性，受众更看重发帖的“人”内容更多。
3.快手强调“公平、包容”的产品逻辑，进行去中心化的内容分发。小账户也有机会获得大量关注。
4. 快手流量分配主要基于用户的社交关注度和兴趣调节，主要推荐内容为“关注页面”内容。相关数据显示，快手用户至少有 30-40% 的机会看到他们关注的内容。
内容定位：
如何将账户内容定位在具有良好变现和可持续发展前景的垂直领域，选择时需要参考这四个维度：
1.盈利前景良好
2.有可能增加粉丝
3.可持续制作的内容
4.垂直场
一位快手资深运营商透露，很多MCN都在做泛娱乐账号，但他们发现这类账号变现效果不好，现在开始做垂直领域。据了解，快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。
在前不久的快手光合作用创造者大会上，快手公布了20个重点垂直领域的支持，包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠等。众多MCN运营商相信通过专注于这些垂直领域，他们有机会获得平台给予的流量红利。比如“车”类，快手不仅为其开通了专属频道入口，还明确表示将为频道提供更多流量支持。
创建账号角色：让系统和观众知道并记住你的快手账号孵化更像是一个开发游戏。运营商需要管理好“人”的属性，账户角色是必不可少的。
新用户刚进入快手，算法首先会根据账号注册信息、地理位置、周边用户等分析账号，这就是系统认识你的过程。根据快手官方公布的7月人才榜，几乎每个品类中排名靠前的人才的名字和头像都有明显的身份特征，直接表明这是某个人或某个群体的账号。大部分动画账号都使用真人照片作为头像。
因此，新账号可以从这四个部分进行打包：
1. 名称：直接表示身份；具有个人特点；容易传播，没有生僻字
2.头像：建议使用真人头像；与内容风格一致
3.头像：不要使用大量文字过于密集的图片
根据账号定位，头部图片的设计和选择有三种常见的形式：
首先是补充账户信息。比如“严九”的快手账号的负责人就是他的微博账号；
二是引导注意力。如下图的账号头像直接写着“Welcome to your attention”；
第三个是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像，就选择了与头像风格一致的真人照片。
4. 简介：用最简短的词语描述自己，最重要的信息用三行来形容。
快手账号首页直接显示的个人资料信息只有三行。多余的信息会汇总到“更多”中，不点击很难看到。因此，操作员需要在这三行中显示所有重要信息。 .
做观众需要的内容，注意封面和标题的包装。不管前期做了多少铺垫，“内容”是快手最关键的部分，也是直接决定账号能否成长起来的核心因素。
快手用户喜欢看什么样的内容？这个问题没有标准答案，但MCN机构也摸索了一些自己的经验，作为新运营商的参考。一位快手内容运营商表示：“一个是结合热点或者近期事件，比如最近开学，类似开学第一课的内容数据比较好；另一个是搜索内容，比如吃皇帝. 很多人喜欢看螃蟹。”总体来看，不少快手内容运营商得出的结论是，情感共鸣、对比内容和创新内容这三类内容现在更受欢迎，观众也更愿意观看。 ，封面和标题也会对快手的流量产生重要影响。星站创始人朱峰认为，账号打包是为了让机器对账号有清晰的标识，给账号贴上标签。因此，星站会做大量的赛马测试和A/B测试，不做任何人为的主观判断，以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。
比如想知道A字型和B字型哪个更好做视频包装，他们会选择相同的内容，尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维包装进行包装测试，用不同的账号做赛马。
这两张图片的视频内容完全一样，只是封面和标题不同。
左图是后来赛马失败的账号。该算法很可能会根据内容将其标记为“食物”标签。但是，将此类内容放在“美食”标签中并不会吸引美食爱好者，甚至可能会被投诉。 ;
右图是因为关键词“dark”和标题或封面中显示的各种奇怪的混搭。算法会给它打上“狩猎”或“搞笑”的标签，吸引人们观看。 粉丝 的课程视频。
但朱峰也指出：“影响测试结果的干扰因素很多，因为一个视频是否受欢迎有很大的概率因素，所以需要足够长的时间来积累有效的经验。”
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根据积累的经验，朱锋还分享了一些关于封面和标题包装的小技巧：
封面——
1.竖屏制作将包含更多视频信息，带来更多视觉冲击
2.色彩饱和度高
3. 确保封面内容主体完整，易于识别。例如选择人物作为封面时，最好不要露出半个头部，这样算法很难识别。
4.做一个“封面党”，选择视频中最具戏剧性的那一帧作为封面图，如果没有，单独制作一个
标题——
1.字体颜色与背景形成对比
2.标题要简洁，最好不超过10个字
3.增加互动感，多使用祈使句和疑问句，放大戏剧点。比如，《烟酒》最近发布了一期《当口红遇上明字》，紧跟当下的“明雪”热点，增加了戏剧性。
4. 保持格式整洁一致。
操作技巧：巧妙利用流量峰值提升粉丝互动、内外推力。高效的运营可以放大内容的影响力。开户初期，仅靠内容是不够的。只有学会操作，才能不断积累粉丝。
1.利用高峰时段
在运营初期，选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。
根据数据平台的观察和分析，快手用户最活跃的时间从下午6:00开始，一直持续到晚上9:00。其他内容时间段，例如早高峰时间段和深夜时间段，也可以用作备选。当初始阶段积累了一定数量的粉丝时，可以根据数据助手中的粉丝数据进行相应的调整。
2. 粉丝互动快手具有明显的社交属性，与“老铁”的关系十分密切，视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关在快手上，目前与“老铁”的互动方式有4种：一种是评论区互动。积极回复粉丝的留言，提高留言活跃度，有意识地引导观众通过提问等形式进行对话。尽量不要让视频有 0 条评论。二是现场互动。一位业内人士认为，快手视频的内容是为了增加粉丝，而直播是为了稳固粉丝。三是“说话”功能。很多账号都会用“talk”来告诉粉丝他们当前的新闻，预览直播时间。一个有图片的段落可以吸引很多粉丝互动。
第四是“群聊”功能。目前群聊功能主要用于专家与粉丝进一步深入交流。
3.有效结合使用“作品Promote”功能
“作品推广”是快手自带的内容推广工具。有“发现曝光”、“同城曝光”、“跟上”三种推广形式可供选择，涵盖了快手的三大板块内容。但是，推广内容必须在 30 天内发布。
不要在发布视频后立即购买促销。 1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定，购买促销时需要注意：
尽量在平台流量高峰期推出促销活动；
正常交货时间为 12 小时。下午5:00后购买，建议6小时以内购买，短时间集中发货；
注意“可能会流行”标签，这是快手算法计算出的最有可能流行的视频；
推广量≠播放量。增加播放量，需要多注意封面、标题和内容；
促销后查看促销报告，为下一次精准投放做准备；
除了常规的作品推广功能，快手近期还测试了“快推”。快手的推广过程比较简单。同时，保证最低数据为 500 次展示。需要灵活的匹配选项。
4.大喇叭排水
快手网红之间互动频繁。在运营初期，这个互动生态可以用来引流大号和小号之间的流量，大号也可以在直播过程中引导粉丝跟随小号。 5. 在快手短时间冲刺播放、评论、点赞数据的推荐算法中，播放、评论、点赞、关注等数据是能否走红的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能，都需要在发布后1-2小时内发起朋友圈进行数据冲刺。 ，以获得更多流量。
6.积极参与“凯首实验室”
“快手实验室”是快手正在探索的功能，与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可以根据其指引激活相关功能，然后在体验后调整账号的运营和发展路线。
企业如何操作快手账户：成本预算小，先做计划；如果财力和人力充足，矩阵账户就上去了。目前，企业创建自己的账户是值得的，其中很多已经形成了自己的长尾。流量池带来了非常好的转化效果。 《醉鹅娘子》以“短视频+美酒”的形式实现了单场直播打赏近万元，入店4000+人，5万多人观看； “新有志”、“散打哥”等账号持续运营四五年，销售额达数亿。
但是，企业在做快手账户的时候也面临很多问题。快手账号的开发一般需要很长时间，很难在短时间内实现粉丝的快速增长，但需要大量的人力物力成本。因此，对于想要开快手账户的企业，我们的建议是：如果没有足够的人力、财力、物力投入，那就先开户，再探索；如果有足够的成本投入，一定是矩阵数。采访中，朱峰结合自己在企业账号运营方面的经验，谈到了如何做一个“企业矩阵账号”：“先做一个公众号，再做几个‘孩子’，每个托儿都是独立的账号，专注比如运营母婴快手号，公众号代表企业品牌形象，一号护理是辣妈形象，针对妈妈们；二号护理发布家庭情景喜剧账号，主要吸引有家庭的男性；也可以鼓励加盟商或经销商共同参与，组成互动账户群。”这样的矩阵号可以避免单个公众号自给自足的情况，达到上下联通的效果。但总的来说，企业创建自己的账户的门槛比较高，也需要更多的能源投入。企业是否需要做，如何做快手账户，还需要自己去探索。
附：我们建立了新的快手交流群名单。如果您的快手单号粉丝超过10万，或者单条视频播放量超过200万，可以扫码添加下方小药丸的个人微信，并备注“快手”加入“新上榜快手交流群”
作者 |松露
编辑 |张杰
特别感谢 |快手各种公众号
