竞争分析方法的验证
在我们拆解了竞争视频的特征后，下一步就是验证我们的分析是否正确。如果验证OK，将快速大规模创建；如果验证不成功，需要继续寻找新的方法。
这个阶段本质上是模仿阶段。竞品标杆和竞品分析的过程类似于学习别人穿衣服的过程。
有位女士穿衣服很好看，我们分析一下她是怎么穿的，颜色怎么搭配，款式怎么选。分析完成后，我们必须自己尝试一下。我们可以和她一起学习如何穿衣，我们能不能学到精髓。
当我们完成对竞争产品如何制作视频的分析后，我们必须制作自己的视频，看看数据是否更好，甚至与其他产品一样好。
首先，为了减少变量，建议对比赛视频做类似的选题。
如果我们一开始就自己创新选题，视频数据不好，我们就不太擅长判断是选题的问题还是视频格式的问题。不妨先尝试一下大赛热门产品的同类话题。比如蓝小白做了一个“老板不给加班费怎么办”的视频，然后我们根据蓝小白的拍摄形式和剧本结构重新编写一个新的剧本，看看用户是否付钱。
就像，你觉得小姐姐穿衣服好看是因为她的粉丝大衣搭配白色的裙子，颜色和款式都很知性。那么在学习的时候，最好先试试这两种颜色和款式。如果变数太多，比如你试了一件粉丝外套和白裤子，不好看，不知道是款式问题还是颜色问题。
总之，前几段视频应该无限接近比赛的拍摄形式、演员身份、选题和结构。一般10个左右的视频，就可以看数据是否OK了。
二、方法论验证OK，大胆创新题材，创新拍摄形式、演员结构等。
如果方法论验证OK，下一步就是彻底放弃竞品选题，做自己的内容。主题选择是确定帐户差距的决定性因素。
快手的推荐是基于兴趣的。机器会先将你的视频推荐给部分用户（冷启动），然后根据用户反馈，决定是否继续推送给更多用户。用户反馈数据有很多维度，包括率/互动率/完成率等。
那么，如何提高点赞率/互动率/完成率等数据呢？在下一篇文章中，我们将详细讨论它。但我想说，决定所有这些因素的关键是主题和剧本。
1.选好话题，首先要了解快手的用户是什么样的人。
想了解更多关于快手用户的信息，请点赞“推荐”频道的视频。
快手的用户很不一样：他们年轻，不喜欢老式无聊的东西；
他们习惯于短视频，如果视频的前3秒不能移动他们，他们可能会流失；
他们喜欢美丽的东西，但他们不喜欢肮脏的东西（除了朴实的情话）
快手的用户和其他平台的用户当然有很多共同点：他们在生活和工作中也有各种各样的困惑，也会迷茫和纠结。
2.知道什么是快手用户群，选题就不会太过分了。
一方面，类似账号选择的热门话题仍然是我们的宝库。
这些话题已经过数据检验，如果你有新的想法或观点，还是值得去做的。例如，有一个热门视频话题“你想问问同事的薪水吗？”创作者认为无法查询，但我们认为这实际上是被公司洗脑的反映。我们也尝试了这个话题，获得了 100,000 +Like。
另一方面，公众号/知乎/微博同领域热点话题依然是用户关注的痛点。
例如，您想在大城市还是小城市工作？如何向老板要求加薪？这些困扰每一代人的职场问题，也一定是现阶段年轻人关注的焦点。
创新
当你学会了最初的几个步骤后，继续努力并坚持下去，通常在几个月内，你就会拥有一个准确率接近百万的帐户粉丝。
但你可能不满足，你想比你的竞争对手做得更好。这个时候，你必须要有一定的创新意识，才能真正脱颖而出。
试想，如果一个账号不断向池叔学习，他比池叔做得更好的可能性有多大？这就像“爸爸我们要去哪里？”在市场上，当你做“妈妈是超人”时，它不太可能超过前者。你可能必须做《中国有嘻哈》才能更有可能超越前者。
当然，针对账户的创新可能没有上述案例那么大。或许一个小小的创新，就能让快手用户大放异彩。比如很多医生在快手上做科普，对着镜头前的提词器念干货，但最近一个敲木鱼的医生进来了，让我觉得眼前一亮。
推陈出现的前提其实是用户的理解。当您足够了解您的用户时，您就知道他们想要什么，并且您更有可能触及他们的痛点。
了解用户，你不能只看类似的视频。虽然我们经营知识视频，但我们每天都会刷推荐频道，看快手用户最喜欢的好评娱乐/搞笑视频等。形式和话题是什么。
大概，从0开始学习和操作快手的通用方法论就到这里了。
其实，快速熟悉一个新领域的方法往往是想出来的。寻找基准 - 消除基准的优势 - 形成自己的方法论 - 验证方法论 - 创新和超越方法论，可能是这样。
第二部分我会讲大家非常关心的快手推荐机制。
今日头条产品的推荐机制类似。机器会先把你的内容推荐给部分用户，然后根据用户的数据反馈决定是否推荐给更多人。如果数据反馈是正面的，机器会推荐给更多人，否则停止推荐。
你肯定会问，数据反馈中包含哪些维度的指标？就文章而言，点击率和完成率非常重要。
机器分析文本数据，向可能对您的内容感兴趣的人推荐文章，并观察读者反馈。如果文章没有被用户点击（点击率差），或者用户点击后发现质量差立即退出（跳出率高），机器会认为该文章很可能不是好内容。
短视频的推荐大概也是这样。短视频的点赞率/完成率/互动率都是非常重要的数据。
如果一个快手视频在用户点击后被撤回，则说明内容不是很吸引人或者没有干货。如果看完后不喜欢，很有可能内容并没有那么出乎意料。
我们一直在探索如何改进推荐，分享一些我们认为有价值的观点：
如何提高完成率和点赞率
完成率是指播放过视频的用户有多少人看完了视频。
提高完成率，最重要的当然是剧本的选题，一个没人愿意看的无聊话题。此外，以下几点很重要：
首先，不要一开始就马虎，快速切入。用户可能只需要3s来判断是否继续观看。如果开始延迟，大多数用户都会离开。
第二个是剧本的结构，要有继承和转换。哪怕是1分钟的剧本，哪怕是单口相声的剧本，都应该有“后面会有干货”的悬念/否定/质疑/期待，让用户有兴趣观看。 （拆分更多的竞争模型和他们自己的热门视频会有很多收益。）
第三，注意配乐。使用比较流行的快手原声带，数据通常比不值得好很多。
第四是视频的画质，要高级，不能低。快手用户整体比较年轻，如果太土的话，用户拒绝率会比较高。
如何提高互动率
所谓互动率主要是指用户的评论意图有多高，而不是用户评论后你的反应率。
我认为有两种方法可以提高互动率，比较有用。
一种是在评论区预先嵌入有趣或枯燥的评论。
快手用户其实很喜欢看大神的评论，很多视频的评论区都很精彩，甚至比视频本身还有趣。
我们一般会在留言区预购3条左右的评论，可以是质疑选题的内容，也可以是嘲讽选题的内容，也可以是非常尖锐的问题。 ，吸引用户关注评论区，甚至直接参与话题讨论。
这样做有两个好处，一是提高了互动率，二是也提高了完成率和停留时间。
二是热身，在短视频标题中提问。 （常规）
例如，上一个主题是讨论发薪日和公司牛市之间的关系。该视频认为，大多数优秀的公司都会在 15 日之前支付工资。在视频标题中，我们引导用户评论他们的发薪日以及他们是否同意我们的简短摘要。留言区非常火爆，带动了视频的整体数据。
这就是我暂时能想到的。最后，我想强调几点：
首先，着眼长远。不要认为如果你在 2 周内没有达到 200,000 个关注者，那就是失败了。
市面上很多培训课都喜欢讲一个视频爆红20万的故事，但他可能没有讲出来，那个账号从来没有第二个热门视频，这辈子就粉丝200 年代初。
无法复制的方法是没有太多价值的方法。对自己有信心，对时间有信心。
二是勤奋。仅凭勤奋就能胜过大多数人。
大招不用憋着，一边做一边憋着是靠谱的。我们做快手的时候，其实很多账号单视频的平均数据比我们好，但是我们发帖的频率是对方的两倍，所以后期的账号数据超过了大部分一开始针对的竞争账号。
三是要时刻关注快手官方的动作和报道，多观察快手的操作方法（但一定要有自己的判断）。
市面上的培训课程很多，内容很水，拿一个意外爆炸的案例，可以讲几个月。在这几个月的招生过程中，机缘巧合地诞生了一个优秀的学生，还能再说话几个月。我的建议是，你可以去上培训班，但你得有脑子去判断它是否真的可以重复使用。
少做歪事，没有平台会喜欢这种账号。努力增加30万粉丝后，一招封杀，真是无聊。更重要的是从那些依靠内容/正规运营方式来获取粉丝的账号中多学习。
这篇文章是很久以前写的，后来就没有发了。感觉2个月50万粉丝也不算多，所以发帖有点不好意思。上周遇到一个朋友让我分享之前的运营经验，他们告诉我矩阵已经达到200万了粉丝。有点小激动，想一想还是发出来，是否完整，也是我自己的思考体验。
