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从去年开始的短视频热潮仍在高烧，且愈演愈烈。
不知不觉中，各渠道上线的短视频应用数量猛增至近400款，琳琅满目。此外，PGC短视频制作团队、UGC网红、短视频MCN机构蜂拥而至。
短视频应用产品（不完全统计）
巨头用真金白银表达看好行业：去年9月，今日头条出资10亿元补贴短视频创作者；一轮融资；阿里巴巴斥资20亿现金打造“大鱼计划”，将土豆网转型为短视频平台。
收到资金后，短视频平台开始花钱宣传，甚至“扶电视台”：快手赞助《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、快手赞助《极限挑战》，随便选票一千万是一个很大的数字。
让人好奇的是，在巨头争霸、重金投入的短视频行业，目前的竞争格局如何？
近日，激光大数据《Q2app Billboard 2017》的统计结果令人惊讶：快手、美拍和西瓜视频占据前3名，但紧追其后的小火山视频和快手可能已经拥有了成为威胁，秒拍、小卡修等老牌产品也在力挽狂澜……
市场渗透率不足10%，短视频市场空间巨大
17日，极光大数据公布了“2017Q2应用榜单”。在“市场渗透率100强应用”榜单中，只有3款短视频产品上榜，分别是快手（排名第25）、美拍（排名第84））和西瓜视频（排名第9） 4）).@8）.
较早推出的秒拍和小卡修两款产品未入选；而快手、火花小视频等新品，虽然市场促销频频，却未能挤进前100。
震旦大数据统计结果显示，快手市场渗透率为17.5%，美拍、西瓜视频为4.3%和3.7 %。
不难理解，快手是领头羊。从去年开始走红，扎根三四线城市庞大的市场基础，在内容运营上也迎合了“大众需求”，让“老铁”“双击来到”一个666”一度成为网络热词。如今，累计融资金额已达数亿美元，很难想象得到腾讯和百度两大巨头的加持。
相比之下，美拍的结果更令人惊讶。美拍产品团队似乎已经远离了行业的战场。而美拍现在可以成为行业第二的位置了。
今年5月，美拍公布了一个有趣的数据：在美拍有互动行为的用户比例达到42%，在个人主页上玩的用户比例达到48%。
这说明用户在美拍上的行为很大程度上摆脱了对产品运营和内容推荐的依赖，用户形成了自发的关注和鲜明的社区属性。可以说，能够搭建具有粉丝粘性的平台，是美拍能够在竞争中占据领先地位的原因。
西瓜视频于今年6月8日由今日头条独立短视频应用“今日头条视频”升级而来。作为今日头条在短视频产业布局中的“亲儿子”，其成功自然是毋庸置疑的。
纵观行业大局，前三强快手、美拍、西瓜视频领衔的顶级阵营已逐步形成。
此外，从数据中可以看出，即使是顶级玩家，短视频的市场空间仍然有很大的潜力。因为在极光数据的统计中，除了快手，其他短视频应用的市场渗透率都还在个位数。
所谓市场渗透率，是指产品当前销量占潜在销量的百分比。也就是说，从目前的渗透率数据来看，对于短视频行业来说，还有很大的市场空间有待开发。
排在第二位的美拍不言自明。美拍也可以说是第一个进入短视频赛道的玩家。美拍于2014年5月上线，2017年1月美拍月活跃用户已达1.6亿。
目前，超过10000名网红、750名名人和1000个公共组织选择通过美拍与粉丝和公众进行交流。过去一年，这些美妆摄影师共发布短视频177万条，点击量933亿，点赞26亿，评论量惊人。
因此，从用户量和内容量来看，美拍作为短视频社区已经具备了一定的规模。而即便是在这样的用户基础上，美拍的市场渗透率也只有4.3%。而最近火爆的快手和新浪微博支持的秒拍，市场渗透率不到2%。
根据二十八定律，最少的人拥有最多的资源。另一方面，在目前的短视频行业，当顶尖玩家只占据潜在市场的冰山一角时，未来必然有很大的提升空间。
不抱大腿不花钱，还有什么方法可以促进日常活动和留存
《2017Q2应用榜》还公布了日活跃用户榜和7天留存率榜两项指标排名。
其中，在短视频领域，快手以6788.3万日活跃用户排名第一；美拍以 413.70,000 日活跃用户排名第二；其次是西瓜视频44日活跃用户数7.6万。
实现这样的结果需要大量的营销努力。比如，快手是《奔跑吧兄弟》第五季的顶级赞助商，也成为了《中国新歌声》第二季的战略合作伙伴； Volcano Video已加入《极限挑战》第三季的赞助商行列。他们像快速消费品一样做广告，被称为“护理电视台”。这种激进的推广方式带来了一定的效果，在一定程度上提升了这些短视频应用的活跃用户数。
在“短视频7天留存率榜”中，快手留存率为74.5%，美拍为72.0%，西瓜视频为63. 5%。
保持用户留存是一个需要关注的命题。营销力度可以吸引新用户和活跃用户，但如何让新用户“不离不弃”，需要平台的精细化运营。
美拍可以保持 72% 的 7 天留存率，在这方面值得做一个案例研究。最重要的是它围绕“达人生态”建设的一系列努力。
①“帮助达人更好地拍摄内容”——美拍大学
去年，美拍推出线上线下“美拍大学”，支持视频创作者的成长。
线下，美拍大学以沙龙的形式召集视频内容创业者，让顶尖专家与粉丝人交流，分享他们在直播技巧、视频拍摄和互动方式方面的经验；线上美拍大学专区设有《我要当红》、《新手指南》、《直播指南》等栏目，引导美拍专业人士制作优质内容。
②帮助人才更好地实现盈利——美拍M计划，边看边买
线上，美拍今年推出了“美拍M计划”和“美拍边看边买”。
“美拍M计划”目前已经聚集了200多位美拍社区的专家。 “美拍M计划”所做的就是根据品牌需求，为品牌主匹配合适的美拍专家。实现品牌方的推广需求；同时也可以提升美拍人才的影响力，帮助他们实现商业变现。
据了解，M计划已与奥利奥、拉芳等国内外知名品牌成功合作。
帮助人才实现盈利的措施，以及“边看边买的美照”。美拍是国内首个支持观看和购买的短视频平台。用户可以将短视频下方的产品信息链接添加到视频中。当视频中出现某个产品时，会出现相应的产品标签，用户可以点击购买。
③帮助人才产生更好的想法
此外，美拍基于AR技术，陆续推出了剧情、千变万化的背景、10秒海报、分贝挑战等多种玩法，旨在帮助艺术家降低内容创作门槛，产生更好的内容。创意和更有趣的内容。这些都增强了美拍平台与用户的互动，提高了用户的留存率。
优喜最新推出，利用AR技术，优喜为用户提供数百种有趣的音乐素材。用户可以拍摄嘴巴表演的短视频，以及魔术自拍、变换背景和三档速度。丰富短视频的趣味效果深受美拍社区用户的喜爱。
短视频行业发展至今，产品和运营的大方向逐渐趋同，未来的竞争只会更加激烈。快手、美拍、西瓜视频等已形成流量优势，将成为它们在竞争格局中的护城河。然而，像快手这样的爆款的出现，却很难让大家冷静下来。未来，平台化、商业化或将成为头部产品竞争的新主战场。
