从去年开始的短视频热潮仍在高烧，且愈演愈烈。
不知不觉中，各个渠道的短视频应用数量已经飙升至近400款，琳琅满目。此外，PGC短视频制作团队、UGC网红、短视频MCN机构蜂拥而至。
短视频应用产品（不完全统计）
巨头用真金白银表达看好行业：去年9月，今日头条提供10亿元补贴短视频创作者；今年3月，腾讯为快手融资5亿美元；阿里巴巴斥资20亿现金打造“大鱼计划”，将土豆网转型为短视频平台。
收到资金后，短视频平台开始花钱宣传，甚至“支持电视台”：快手赞助《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、抖音赞助《极限挑战》，一枪就上千万。
让人好奇的是，在巨头争霸、重金投入的短视频行业，目前的竞争格局如何？
近日，激光大数据《2017年Q2app形势》排行榜的统计结果令人惊讶：快手、美拍和西瓜视频占据前3名，而小火山视频和抖音@ > 那些抱在后面的可能已经成为威胁，妙拍、小卡修等老手产品也在力挽狂澜……
【字幕1】市场渗透率不足10%，短视频市场空间巨大
17日，极光大数据“2017Q2应用榜”揭晓。在“市场渗透率100强应用”榜单中，只有3款短视频产品上榜，分别是快手（排名第25)、美拍（排名第84)和西瓜视频） )（排名第 98).
较早推出的妙拍和小卡修没有入选；而像抖音、火山视频这样的产品，这些新产品尽管市场促销频繁，却始终未能挤进前100。
震旦大数据统计结果显示，快手的市场渗透率为17.5%，美拍和西瓜视频分别为4.3%和3.@分别 >7%。
快手不难理解，就是顶一。从去年开始走红，扎根三四线城市庞大的市场基础，内容运营也契合“大众需求”，打造“老铁”、“双击加油666”曾一度成为网络热词，如今累计融资额已达数亿美元，很难想象不受腾讯和百度的欢迎。
相比之下，美拍的成绩更让人惊喜。美拍的产品团队似乎已经远离了行业的利剑和阴影，一直在幕后默默地做产品。现在可以成为行业第二的位置。可以说是自成一派，占据了世界的一角。
今年5月，美拍公布了一个有趣的数据：美拍有互动用户。占比达到42%，个人主页播放占比达到48%。
这说明用户在美拍上的行为一直很高。很大程度上摆脱了对产品运营和内容推荐的依赖，在用户中形成了自发的关注，具有鲜明的社区属性。可以说，能够搭建一个有粉丝粘性的平台，是美拍能够在竞争中占据领先地位的原因。
西瓜视频于今年6月8日由今日头条独立短视频应用“今日头条视频”升级而来。作为今日头条在短视频产业布局中的“亲儿子”，其成功自然也是无可争辩的。
纵观行业大局，以快手、美拍、西瓜视频三强为首的顶级阵营已逐步形成。
另外，从数据中可以看出，即使对于顶级玩家来说，短视频的市场空间还是有很大潜力的。因为在极光数据的统计中，除快手外，其他短视频APP的市场渗透率都在个位数。
所谓市场渗透率是指当前产品销售额占潜在销售额的百分比。也就是说，从目前的渗透率数据来看，对于短视频行业来说，大片还有很大的市场空间。已开发。
排名# 两人的美照可以说明问题。美拍也可以说是第一个进入短视频赛道的玩家。美拍于2014年5月上线。2017年1月，美拍月活跃用户达到1.6亿。
目前，超过10000名网红、750名名人和1000个公共组织选择通过美拍与粉丝和公众进行交流。在过去的一年里，这些美妆摄影师发布了177万条短视频，播放量 933亿次，接收点赞 26亿，评论数量惊人。
因此，从用户量和内容量来看，美拍作为短视频社区已经具备了一定的规模。而即使在这样的用户基础上，美拍的市场渗透率也只有4.3%。而近期抖音的火爆，以及在新浪微博加持下的秒拍，市场渗透率依然低于2%。
根据二十八定律，拥有部分资源的人最少。另一方面，在目前的短视频行业，当顶尖玩家只占据潜在市场的冰山一角时，未来必然有很大的提升空间。
【副标题2】不抱大腿不花钱，提升日常活动量和留存率的方法有哪些
《2017Q2应用榜》还公布了日活跃用户榜和7天留存率两项指标排名。
其中，在短视频领域，快手日活跃用户数为6788.30000；美拍日活跃用户数413.@>70,000秒；其次是西瓜视频，拥有 447.60,000 日活跃用户。
要取得这样的成绩，很多高调的营销努力是必不可少的。比如，快手是《奔跑吧兄弟》第五季的赞助商，也成为了《中国新歌声》第二季的战略合作伙伴； Volcano Video已加入《极限挑战》第三季的赞助商行列。他们像快速消费品一样做广告，被称为“护理电视台”。这种激进的推广方式带来了一定的效果，在一定程度上提升了这些短视频应用的活跃用户数。
在“短视频7天留存率榜”中，快手留存率为74.5%，美拍为72.0%，西瓜视频为 63.@>5%。
保持用户留存是一个需要关注的命题。营销力度可以吸引新用户和活跃用户，但如何让新用户“不离不弃”，需要平台的精细化运营。
美拍可以保持7天72%的留存率，这方面值得借鉴。其中最重要的是围绕“达人生态”建设所做的一系列努力。
①“帮助人才做出更好的内容”——美拍大学
去年，美拍推出线上线下“美拍大学”，支持视频创作者成长。
线下，美拍大学以沙龙形式召集视频内容创业者，让顶尖人才与粉丝交流，分享直播技巧、视频拍摄、互动方式等。线上，美拍大学版块有栏目如“我要去热门”、“新手指南”、“直播攻略”等栏目，引导美拍人制作优质内容。
②帮助人才更好地实现盈利——美拍M计划，边看边买
在线，美拍今年推出了“美拍M计划”和“美拍看买”。
“美拍M计划”目前汇聚了美拍社区200多位专家。 “美拍M计划”所做的就是根据品牌主的需求，为品牌主匹配合适的美妆产品。也可以提升美拍人才的影响力，帮助他们实现商业变现。
据了解，M计划已与奥利奥、拉丰等国内外知名品牌成功合作。
帮助人才实现盈利的举措，“美拍边看边买”。美拍是国内一个支持观看和购买的短视频平台。用户可以将短视频下方的产品信息链接添加到视频中。当视频中出现某个产品时，会出现相应的产品标签，用户可以点击购买。
③帮助人才产生更好的想法
此外，美拍基于AR技术，陆续推出剧集、变身、10秒海报、分贝挑战等，多种玩法旨在帮助明星降低内容创作门槛，产生更好的创意和更多有趣的内容。这些都增强了美拍平台与用户的互动，提高了用户的留存率。
在线优喜，利用AR技术，优喜为用户提供数百种有趣的音乐素材。用户可以通过嘴巴表演来拍摄短视频，还有魔力自拍、千变万化的背景以及三种丰富短视频趣味效果的速度，深受美拍社区用户的喜爱。
自短视频行业发展以来，产品和运营的大方向逐渐趋同，未来的竞争只会更加激烈。如快手、美拍、西瓜视频已形成流量优势，将成为它们在竞争格局中的护城河。不过，随着抖音这种爆款的出现，大家也很难平静下来。未来，平台化、商业化或将成为头部产品竞争的新主战场。
