20多年来，QQ作为中国第一代IM产品，在社交社区领域的探索从未停止过，这次是短视频。但是前面有一个微信视频号，还有一个微信视频号。想抓年轻人的QQ怎么办？
36氪近日观察到，QQ的新内容社区产品“小世界”新增一级入口，位于聊天页面顶部，取代了原来的拍摄入口（见下图）。 《小世界》今年4月测试，另外两个入口位于个人主页和好友动态页。
QQ小世界增加一级入口
QQ小世界是一款图片和视频内容并存的社区产品。 4月10日，小世界官方账号发布了首支视频，配文为“每个人心中都有一个美丽的小世界。用小世界记录分享你的美好生活。”
小世界的名字叫WeZone，对应QQ的前明星异步社区产品Qzone。 36氪观察到，在个人主页，小世界的入门等级已经高于QQ空间（见上图）。今年4月，WeZone想“收集最时尚最酷的圈内人”，这与早期快手的内容基调非常相似。自4月份内测以来，小世界入口取代了原来的拍摄入口，个人主页入口的水平已经超过了QQ空间。其战略地位的提升是不言而喻的。
在短视频时代，快手、快手等平台培养了一波明星、人才和业余创作者。对于QQ来说，最重要的是打开流量的大门，把这些优质的创作者引入进来，扩大内容供给，抓住它最想抓住的年轻人。此前，在信息流赛道落后的情况下，腾讯曾利用QQ流量在体内孵化QQ看点。
相对于更偏向媒体方法论的天天快报，QQ看点后来居上，继而衍生出看点视频。这证明，即使在用户活跃度日渐下降的今天，QQ流量由于其巨大的绝对值仍然是有效的。
“确保QQ随时不被年轻人抛弃”，马化腾2013年对QQ的目标至今没有改变。
“长按小火箭？”
虽然《小世界》还不够完整，但它的产品架构、丰富的细节和分发机制已经可见。
“小世界”是单栏信息流，顶部有两个功能选项卡，一个是“关注”，一个是“广场”。这里有一个细节变化，今年4月，“广场”不是广场，而是“公推”。顾名思义，就是大家推荐的图片或视频。在视频或图片下方，显示有多少人推荐了该帖子。注意和广场的右侧是搜索入口。点击进入后有“中秋限定汉服大赛”等10个推荐搜索关键词。
在小世界“广场”中，最常见的互动之一就是要“小火箭”。 “我可以用美貌绑架你的小火箭吗？” “长按小火箭，惊喜在里面”，不少创作者在配文或评论中恳求小火箭。 “小火箭”功能位于动态右下角，旁边是点赞和评论。长按小火箭触发小火箭特效，表示你已经“推送”了视频，最多可以推送10次。
小火箭需要“燃料”，当燃料用完后，需要通过做任务获得新的燃料。邀请新用户、发布新更新、浏览帖子10分钟等，可以获得3-5个燃料，当然也可以直接购买。
长按小火箭触发特效，但需要完成任务才能获得“燃料”
除了小火箭，还有点赞表情包的支付点。最后两个 666 和桃子表情符号分别花费 20 和 60 个“烧币”。这与直播平台的奖励机制非常相似。当创作者获得+1008燃料时，首页会出现浮屏推荐。
点击创作者个人主页会显示获得的燃料值、粉丝和关注人数。从个人主页输入动态，评论将以弹幕的形式呈现。随机点击一条新闻进入后，可以“上下滑动”浏览创作者的所有视频新闻。上下滑动的沉浸式浏览体验，是经过快手和新改版快手验证的用户浏览习惯。
但是Follow和Square信息流页面没有选择“上下滑动”的短视频消费方式。 “关注”选项卡的蓝色标志非常显眼，与关注并列的功能列表中的第一个功能是“私人消息”。私信功能出现了一个新的支付点，“非相关好友每发一条私信需要消耗3个燃料。”
在主信息流中，摒弃了最容易吸引用户停留的上滑下下，突出关注、私信、评论、评论弹幕等社交功能。可见QQ小世界更注重社交关系的建立，将熟人和陌生人融为一体。人际关系链在一个小世界里安顿下来。
点赞、私信支付积分和充值页面
短视频时代后期
快手短视频于2016年9月上线。2012年11月，快手从工具转型为短视频社区。今年 9 月，发布了 8.0 版本。微信视频号将于2020年1月测试，微信生态DAU短时间内突破2亿。
作为短视频时代的后来者，QQ小世界做了很多产品功能，但在核心产品形态、内容获取方式、推荐分发机制、圈子设置等方面，不难看出市场上有短视频。或者社区成熟产品的影子。
从用户的角度，从内容发布到内容消费的角度，内容发布的一个亮点就是“智能滤镜”。智能过滤功能和2019年12月在腾讯测试的半熟人社交应用“好友”非常相似。看来“好友”的智能过滤功能是直接翻译过来的。
只是去年12月测试的《老友记》在界面观感上更接近Instagram，沿用了Instagram经典的方形裁剪框。 QQ小世界更接近微信视频号。但显然，微信视频号在核心产品框架上更加细化。在下文中，朋友、热门、附近的视频，不仅突出“朋友”推荐，而且是严格意义上的微信朋友推荐，而不是一般的方形推荐。 “数百人推它”；对热门频道进行了精细化处理，平台层面可以根据视频播放、点赞等数据进行精细化操作。
作为兴趣社区产品，QQ小世界也需要经营好自己的“圈子”。我们对“圆”产品并不陌生。 QQ设置的12个品类中，有吃喝玩乐、潮玩、生活记录派、二次元、校园、游戏、情感树洞、拓展伙伴、搞笑沙雕、ACG、小雀星、赤兔俱乐部除了扩大合作伙伴列表是典型的QQ功能外，其他品类与即时、阿里巴巴等圈的产品类似。
虽然不如微信的12亿月活跃用户，但QQ也是月活跃账户超过6亿的产品。腾讯Q2财报显示，QQ月活跃账户数6.476亿，同比下降8.4%。 QQ小世界作为月活跃用户超过6亿的兴趣圈，无论是内容供给还是社交互动，都是一个高起点。
抓住年轻人，而不仅仅是ACG
从最早的WeZone强调“收集最酷最酷的圈内人”，就可以看出QQ小世界在构建初期社区氛围时的内容意图。
毫无疑问，超酷短视频最接近早期的快手。多浏览几屏小世界广场的内容不难发现，突出的内容有两种，一种是好看的小哥哥小姐姐；另一个是ACG内容。
腾讯在二季度财报中提到，为了进一步吸引日益壮大的二次元文化（ACGN，即动漫、漫画、游戏和小说）粉丝群，腾讯推出了定制的QQ聊天服务。漫画表情包，丰富二次元相关小程序内容。
QQ小世界COSER、王者荣耀游戏主播等内容较多，活跃度相对较高。同时设置了“破次元墙”、“漫画穿梭机”、“超火漫画脸”等话题标签。为了不被2020年的年轻人抛弃，QQ要在二次元文化上下功夫。
但这不仅仅是 ACG。
短视频社区的首要任务是获得大规模的内容供应。 ACG内容虽然能吸引一波核心粉丝，但不足以支撑整个“小世界”。短视频社区产品先抓一波核心群体，再将内容泛化，也是一种常见的路径。
更大的挑战是内容分发。除了被很多人推荐之外，QQ小世界的流量分配机制还不清楚。它没有快手强大的算法推荐，也没有微信特色的“好友推荐”。从现在的小哥哥小姐姐和头部游戏主播来看，似乎并没有强调过去的快手风格。平等和包容。
从平台的角度来看，只有满足强大的内容供给和分发两个条件，才有可能让小世界成为千万甚至上亿用户使用的产品。
在产品成熟度更高的阶段也会推出更多的可能性。比如今年6月，QQ就推出了“购物直播”功能。快手快手已经在直播电商的战场上展开了激战，视频号也开始打通内测和微信小店。不过，小世界依然是一个还在一定灰度范围内的产品，优先目标依然是扩大内容供给。只有当产品真正建成后，才会有更多的商业化潜力可以挖掘。
