快手变现：“百亿流量+版权引进”组合拳，快手快手短剧有望破圈？ 2021年，短视频平台再次加快布局短剧的步伐。
今年上半年，以快手、快手为代表的短视频平台在各个方面都进行了深度运营，即除了音乐、知识、教育和其他领域，短剧也成为短视频平台的下一个重点。
快速加速短打破圈
日前，快手率先推出短剧领域的账号共享政策，加大对短剧版权采购的投入，并宣布今年将打造200多部优质短剧，投入超过100亿流量，与1000+内容制作机构合作。建立合作关系。
可以看出，在短视频行业“炒股”的大背景下，平台利用其稳步增长的话语权、相对稳定的用户内容消费习惯、巨大的交通生态。
特别是在短剧领域，在近年来内容质量提升的大趋势下，短视频平台的优质内容不仅可以提升单个用户的日均使用时长，还能不断提升平台的整体内容。生态学。
在快手上，短剧和2D、生活、游戏被列为小剧场的内部板块，已经有了稳定的内容供应。截至目前，快手小剧场公众号粉丝已接近600万，快手小剧场话题页已收录59万作品。
经过发展，小影院的流量规模稳步提升，内容质量也有所提升。短剧不再是过去的“灌水剧”。
时间正好
长期以来，快手、快手上备受关注的短剧主要分为几类。一是段落子类。 二是剧情。
如果再按品类再细分，快手的短剧可以细分为十几个品类，不同品类还会根据潜在消费群体的不同层次，比如家庭伦理、古风奇幻、悬疑推理、都市爱情、乡村生活、霸道总裁等。
从剧情来看，短剧的内容可以分为两类。一是单元短剧。戏剧的每一集都与情节无关，每一集都是一个故事。大多是幽默风趣、励志的鸡汤主题。主要的。另一类是连载的形式，在剧情之间形成关联，增强用户对短剧的粘性。
过去，短视频平台上的短剧大多都离不开逆袭、翻身等关键词。为了在短时间内找到最爆点，《霸道总裁助理》、《哥的女朋友是绿茶》、《霸道女总裁爱上男闺蜜》等玛丽苏题材曾一度高居榜首。短剧领域的频率词汇。
近年来，随着平台不断完善自身内容供给，从言情开始，辐射范围更广，“土味”标签不断被打破，包括悬疑和结局反转，也成为用户喜爱的类型，如《未知事件簿》、《时间侦探》等短系列作品在平台累计浏览量过亿，也收获不少好评用户。
以快手为例，如果小剧场能够收录优质短剧，还将获得额外的流量加持和千万级曝光资源，并会收录在官方应用“追鸭”中快手小剧场。
这意味着当优质内容总量达到一定水平时，可以进一步整合和覆盖目标用户，通过应用推荐，最大限度地提高运营推广效率。地点。
在平台的重点支撑下，很多短剧内容不仅作为重点运营，那些相对垂直、圈层较多的内容，在具备基础素质后，也可以具备特定的“破圈”能力短剧《黑马》未来可能会常态化。
以首屏快手推荐的短剧《奇妙博物馆》第8集为例，短短3分钟，以万圣节苹果为主线，讲述男主与少年的童年回忆和少年爱情。女主迅速上演。冲突、分手等一系列戏剧性的冲突。
整个剧情也比较烧脑，有的情节甚至还蛮悬疑烧脑的。有网友看了不禁疑惑，“只有我看不懂吗？”
此外，不少知名IP也选择精简内容推出连载短剧。比如连载漫画《铜陵贵妃》已经被改编成动漫作品和真人短剧。目前，第一季全部在快手上播出。每一集都得到了观众的好评。
从用户的角度来看，具有一定故事情节的零散短剧更有可能吸引用户的注意力，同时提供身临其境的连贯体验。连环短剧也可以辐射到更广泛的受众，进一步扩大短剧的受众范围。
平台短剧的逻辑
近年来，作为短视频的补充，几分钟的短剧兴起。在传统流量数据向用户需求导向的时代，考验平台的不仅仅是用户的绝对数量，还有对内容的理解和运营能力。
平台持续发力短剧，从短剧对行业的影响力来看，第一，剧情内容基本上是增加粉丝的工具。在 2019 年的快手创作者大会上，“情节”被归类为最强势的上升粉丝垂直品类之一。
其次，短剧的情节更加紧凑，比歌舞的流媒体视频更容易增加粘性。有《正派超人》、《小牧童》、《白夜杂货店》等多部连续动画短剧。
目前，他们已经积累了数千万的浏览量。从评论来看，不少用户堪称资深的“短剧迷”，即从第一集到百集，在平台外积极安利，为内容带来更多潜在流量。
第三，随着短剧整体内容质量的逐步提升，在丰富内容生态的同时，也增加了破圈的概率。更多优质、热门的IP更符合当前用户的观看喜好，满足用户在看腻了长视频后对新内容类型的需求。
作为一个平台，快手快手的运营和宣传能力也随着对内容的理解而进化，快手和快手也推出了多项扶持措施。
比如快手推出百亿好看剧，用流量支持短剧，快手也推出小剧场计划，用千万流量支持用户打造更有吸引力的短视频——大约1分钟的“连续剧”。
剧星计划于今年6月上线，全平台征集优质笑话和连续剧短剧，去年打造短剧追鸭APP，尝试孵化更多短剧IP和更稳定的生态着迷的戏剧。
短剧是平台的新流量入口，而快手快手也在不断围绕创作者展开竞争，不仅仅是短剧，两者的竞争将蔓延到更多维度。
