快手电商推广模式有哪些？快手短视频是国内知名的短视频应用平台，日活跃用户3亿，用户超7亿。
因此，今天我们将从渠道特征、运营事项和常见问题三个方面来讲解快手信息流。
快手信息流渠道特点
1、广告平台：快手APP
2、优点：定位方式多样，活跃用户多
3、缺点：取决于视频素材的质量，流量波动很大
4、提出建议：所有行业
5、展示位置：用户发现页面、视频播放页面、登陆页面/应用市场
6、方向：
01.商业利益：智能推荐或群众利益
02.DMP人群包：变形人群数据包、主题人群包、扩展人群包等
03.网红粉丝：根据快手网红类别，划定粉丝关注网红的用户
04.感兴趣的视频用户：根据快手用户偏好，根据视频标签划分用户
开首信息流操作事项
1、OCPC 交货说明：
01.一般投资中，初始目标成本可略低于可接受成本0.5元左右，入手后可提高目标成本价
02.使用兴趣定位或DMP OCPC，由于人口圈小，初始目标成本略高于可接受成本
03.初步交割期建议全天交割，测试不同时间段的转化效果，确保数据采集全面
04.3小时内不要调价，建议2天内最多调价一次（需要一定的数据积累）
05.创建OCPC后，尽量不要做大的调整，调整模型的影响程度：修改速度
2、开首信息流OCPC补偿规则
1）支付时间为广告组第一次开始消费之日，之后共7个日历日。比如10月20日创建广告组，10月21日开始第一次消费，支付中包含的投放期为10月21日至10月27日。
2）补偿期内，如果广告组累计激活/表单次数大于10，动作次数大于60，转化成本超过最高目标的20%费用，将予以赔偿。
3）补偿期内，标书修改/目标群体修改总数不得超过7次，否则不予补偿。
如果不付款：
01.对于虚报/复报/漏报/其他虚报转化（激活次数、表单数），影响算法模型正常投递或正常记录的情况平台报告数据，快手不赔。
02.其他快手认为是不付款的情况。
快手新闻常见问题
1、新方案/新素材低流量
01.新广告是否审核过，新广告方案/组是否开通，每日预算是否过低；检查基本设置，适当增加每日预算
02.方向是否过多；适当释放方向，释放后1-2小时观察曝光次数
03.新的广告视频内容是否与史料一致；修改后的素材和视频情节可以一致，但拍摄的主角要不一致
04.OCPC 出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%），每3小时调整一次
05.自检失败；向快手运营提供广告方案、群组、广告ID，说明①具体表现②尝试操作
2、老方案/老料，高ECPM但低消耗
01.方向是否过多；适当释放方向，释放后1-2小时观察曝光次数
02.ECPM是否持续每小时下降，CTR是否每小时下降；更换视频封面
03.广告质量评分是否过低，是否有过多的负面反馈，材料是否过于虚假和诱导；修改视频内容
04.实际CVR是否过低；视频是否引导下载，视频是否与页面内容高度相关，下载地址/表单提交是否流畅
05.自检失败；向快手运营提供广告方案、群组、广告ID，说明①具体表现②尝试操作
3、扩展名
01.很多材料
素材种类：素材种类多样化，优化CTR/action rate
素材等级：至少10个不同内容的素材（2-4个头部素材，5-10个中间素材）
02.方向宽度
基本定位：开放时间段，看全天总体成本；年龄/性别/兴趣阶段的扩展和释放
DMP：一般投资和DMP的预算分配合理（8-2分）；上线初期，不建议使用过多的人群包；如果出现启动瓶颈，可以逐步增加DMP策略
03.OCPC 很灵活
目标选择：先收紧，稳定后松开；单个账户优化稳定后，可以选择优化目标的上层作为目标
标价：按前期可接受的成本；如果账户稳定，可以根据实际情况提高出价
4、材质的初步判断方法
01.系统判断素材是否一致
素材的封面和视频的剧情一样，但是演员不同，系统算法判断为不同的视频；如果旧视频被重新压缩渲染，系统算法判断为同一视频
02.料频控制
用户无法在 24 小时内看到相同的内容（封面或视频内容）。当一个视频配置了多个封面，用户在没有点击视频的情况下查看一个封面，24小时内可以看到视频的其他部分。覆盖;如果用户点击视频，用户将在 24 小时内看不到此视频配置的任何封面
03.物料初始数据的判断（高低以正常交货值为准）
高CTR/低行为率：封面被诱导；如果后端转换成本高，可以降价
点击率低/行为率高：封面吸引目标受众；流量低的话，可以加价5%-20%，可以测试更换封面
CTR和行为率相似：建议优化CTR以获得更多流量
高点击率/高行为率：优质素材；价格可提高5%-20%
低点击率/低行为：糟糕的素材；可以针对封面或视频内容进行优化
