2018年可谓是短视频行业爆发的一年，快手无疑是赛道上最强的车手之一。根据快手官方披露的数据，2018年，快手发布作品的用户数达到1.9亿，日均原创上传作品达到1000万，日均点赞数突破3亿，其DAD也达到了惊人的1.6亿，在中国移动互联网行业月均DAU排名中排名第七。快手电商短视频如何投放广告，以及快手短视频平台移动端广告投放分析。
根据艾瑞对快手用户群的数据分析，男性占比相对均衡，25-35岁用户占比超过53.97%，用户分布在山东、河南四省，广东和河北比例较高。
鉴于其庞大的用户群和较高的日常用户活跃度，它形成了一个高质量的流量入口。自10月快手正式上线营销平台以来，快手一直受到广告主的青睐。
那么，快手平台广告的整体规则是什么？创意广告的套路是什么？ AppGrowing根据2019年（1月1日-2月28日）追踪的快手广告平台广告信息，深度分析快手平台广告信息。
一、快手平台广告概览
1）游戏行业是主要广告主，广告数量占比超过60%
基于AppGrowing的AI智能和广告算法模型，对跟踪的快手广告智能进行行业细分，进一步分析不同行业的广告占比。统计期内，游戏行业是平台的重点广告主，广告投放量占比超过60%。其次，文化娱乐和综合电商行业的广告表现也较好，位列广告行业前三。
2）信息视频广告单视频时长集中在15秒-30秒
在跟踪的快手平台和快手媒体的信息流视频广告中，单个视频的时长主要集中在15-30秒。据推测，在快手和快手平台的广告中，广告主更倾向于将信息流视频的时长控制在15-30秒的范围内。
3）应用（非游戏类应用）广告、购物和娱乐类应用占广告的比例很高
分析各子类app（非游戏类app）投放的广告数量，购物娱乐类app的广告投放数量较高，35.2%，32.7%。可以看出，购物类应用和娱乐类应用是应用类的重点广告主。
4）在游戏广告中，仙侠和传奇游戏的地位很高
仙侠题材游戏是快手游戏的重点广告主，广告数量占游戏广告总数的27.0%。而传奇与三国志的游戏在快手平台上也更加火爆。
二、快手平台各行业
信息视频广告创意分析
那么，快手行业信息流视频广告的常见套路是什么？我们进一步分析了各行业信息流视频广告的创意投放，希望为广告主推出快手平台提供参考和参考。
1）仙侠题材游戏更注重直接的强烈刺激作为吸引点
2）传奇题材游戏创意强调“酷”点，明星代言仍是重要的创意噱头
传奇游戏的推出主要有两个创意。创意点1不涉及明星代言，主要是强调游戏的“酷”点，比如“暴击”、“连杀”、“爆装备”和“装备恢复”、“挂机奖励”等。战斗场景。
第二个创意点主要集中在明星代言上，其中成龙代言的系列游戏和“甄子丹”、“古天乐”等明星代言的趣味游戏是重点广告主。由于加入了“甄子丹”作为爱玩传奇的代言人，近期的创作点主要集中在“不要再玩假传奇了，寻找《甄嬛传》的创作点。
3）金融借贷信息流视频广告常用套路
金融借贷信息流视频广告中常用以下四个创意点引出相应产品，在介绍借贷产品时主要关注“最大贷X万”、“到账X分钟” ""日利率低至X元"这三个宣传点。
4）护肤品-“唯品会”信息流视频广告分析
以唯品会推出的信息流视频创意为例。主要通过美妆主播的评价和推荐来介绍相应的产品，并进一步引导购买渠道——唯品会新人专区。指导相关操作时，要具体，引导用户去尝试。
5）打折App——“拼多多”动态消息视频广告分析
拼多多在快手平台上的主要产品主要包括厨卫小家电、生活用品、优质玩具、零食等物美价廉、有趣实用的小玩意。信息流的视频内容是产品使用演示，直接拍摄，适合用户的使用场景，然后引出“下载拼多多”的旁白和字幕。
