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网络 2022-07-02 17:59

快手培训课程:创造轰动话题-将热点话题插入视频

一个快手视频往往需要包含一定的话题,因为只有话题才能激起粉丝的参与热情,有了话题,粉丝才能更深入、更充分地参与到视频的互动中,从而大大增加视频的观看次数、点赞次数和转发次数。

快手官方经常推出一些热点话题,会吸引一大批大咖、网红或名人参与。如果能在拍摄视频的时候把这些话题结合起来,肯定会增加视频内容的含金量。

快手曾推出“踢瓶盖挑战”专题活动。此次活动吸引了众多明星参与。功夫巨星甄子丹、世界拳王徐灿、影视演员谢霆锋等,都录制了自己开瓶盖的视频上传到快手,受到了很多关注和点赞,很多明星加入接二连三地把这个挑战推到了37.7亿播放量的高人气。

活动期间,一名账号为“凌夜”的韶关妹子也参与了话题,连续拍摄了4个“踢瓶盖挑战”视频。从普通的瓶盖开始,然后拍了几个挑战视频,比如踢精油瓶盖、用高跟鞋打开啤酒瓶盖、踢螺丝盖等。这些视频大多能获得两三百万点赞,这极大地提高其声誉和影响力。

这位韶关妹子是全职短视频拍摄者。在此之前,她是一名模特。因为喜欢看一些国外的挑战视频,所以多看几遍就想试试。她开始拍摄投掷太阳镜和可乐瓶。2018年8月发布了一段扔可乐瓶的视频,一夜之间为她带来了超过80万的点赞和超过100万的粉丝。,这对于当时只有几千名粉丝的她来说是完全无法想象的。

当然,获得粉丝并不总是一帆风顺,无论多么无所不能的人,都会有焦虑的时候。三四个月以来,她的粉丝 人数一直停滞不前。一个视频发布后,她的粉丝只能增加几千或一万或两万。与第一个拥有数百万粉丝的视频相比,这是一个巨大的差距。没有新视频,伴随着账号热度的下降,也出现了流失粉丝的现象。平均每天流失两三千名粉丝,累计流失粉丝近五万粉丝。

为了满足粉丝的需要,她和团队不断增加视频中动作的难度。虽然高难度动作的视频拍摄周期长,一般7到10天更新一次,但他们觉得要想保持品牌水平,这种坚持是必要的。

同时参加了官方的专题活动,终于在“踢瓶盖挑战赛”中找到了机会。这次活动充分展示了她的实力,对于已经在快手上小有名气、擅长挑战动作的她来说,无疑是一个很好的机会。截至2020年2月,她的粉丝已经超过1200万人,视频点赞1.5亿次。

可见,要想吸引粉丝,离不开话题。抓住热点话题很重要,话题的作用主要体现在三个方面。

当然,这个话题是不能随便找的。一般来说,应注意以下三点。

(1) 匹配视频内容的基调

选题要与视频内容的调性保持一致,目的是最大限度地发挥视频的优势,这点我就不赘述了。从以上案例可以明显看出,选择的话题不合适,视频内容的提升非常有限,甚至起到了反作用。

(2)话题要不断更新

一般来说,短视频账号的内容每三四个月就会迭代一次。对于用户来说,今天可能特别喜欢这个账号,但是看了这个账号的视频十多天,用户的兴趣就会下降。如果账号本身的内容比较简单的话,是很难突破的。

(3)创建主题矩阵

所谓主题矩阵就是将主题划分为各个级别,通常可以分为S级、A级或紧急级别。

S级话题一般是很可能引起粉丝共鸣或者有讨论价值的热点话题;A级话题为日常话题,用于与粉丝的日常互动;紧急级别主题是基于粉丝特殊需求、特殊假期或其他特殊情况的主题。每周更新的视频也会标有不同的任务目标。比如周末一般是目标受众比较活跃的时候,所以S级话题会在周六或者周日早上更新。每周二、星期三是粉丝的活跃度比较低的时候,会发一些其他的话题来更新。

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