近期各大平台打响了618战役，活动、主题、设计都是比赛的看点。春节期间十几家平台的“红包大战”又有另一种“内味”。
年初，我也对红包活动做了很多拆解分析，但大部分都是站在参与者的角度。今天，我们来讲述一下在春节活动中脱颖而出、表现出色的快手设计团队的春节活动背后的故事~
最后，我们抽空对2021年快手春节活动设计进行了回忆和总结。夏天不分享就尴尬了。
对我们来说，春节不仅是一年中最重要的传统节日之一，也是“可以为自己找借口吃喝玩乐，忘掉一切烦恼”的日子。
对于互联网公司来说，这个节日是一年一度的盛会。各大公司都在努力交出漂亮的“答卷”，占据流量C级。
设计专业的学生是如何深入参与到如此大规模的运营活动中来的？下面，我们将从设计的角度与大家分享此次春节活动背后的思考。
01春节活动设计，要设计什么？
本次春节活动项目，设计系学生的作品主要分为三个部分：1.品牌设计； 2.规则定义；3.全体会场设计。
1、品牌设计
一个。品牌LOGO塑造
品牌LOGO不仅是用户识别快手的标志，更是用户在手机上进入产品的一扇门。
例如，春节期间，每个人都会在自己的门上贴上对联。我们也希望快手的“门”能充满春节气氛，吸引更多用户进来“驻足”。
设计重点关注三个核心点：形式处理+信息+氛围。
最后，在保留原有图形识别的基础上，以“牛角”为核心元素呼应牛年主题，突出“21亿”传达核心利益，配色为主“红与金”强化春节气氛。
字体和“喇叭”元素都用于应用商店设计。
b.春节品牌字体开发
为了营造活动氛围，保证品牌识别的统一性，我们制作了新字体。经过多轮的试验和讨论，我们最终选择了“折子公房折合”作为基础角色。适合“春节”感强的节日。
将牛角造型融入字体中，进一步加强了“牛年”的呼应和感官的统一。
将字体应用到春节所有场馆的主标题上。
c.Event IP图片设置
IP形象可以让用户与产品的连接回归“人与人”的连接，通过更个性化的形象让品牌更温暖。
本次活动主IP在形象设定上采用了浑圆憨厚的小牛，身着中国传统服饰，暖粉色的肤色和友善的笑容，丰富有趣的动作更生动。
不同服装的小牛形象用于不同的场地。
2、规则定义
“规则定义”是春节项目中涉及多个场地、多个团队的重要环节。可以保证多个服务并行运行时体验的合理性、一致性和协同效率。
在项目之初，我们定义了整体情况：场地的色调、主要交互结构、UI设计基因。
a.场地的色彩情绪——情绪曲线
“视觉感知”是一种直观的、内在的观察和理解过程。外部视觉通过眼睛传递到大脑后，直接调度我们的“情绪”。
因此，在规划春节期间所有场馆的色彩节奏时，我们尽量使用更符合和调度用户当前场景心情的配色方案。
比如在“热身期”，所有场馆都以“冷色”为主，让用户有一个缓冲过程，保证长期在线不易视觉疲劳。
除夕夜，“疫情期”的所有场馆都以“红色”为主，更符合新年热闹、兴奋的心情；
b.交互架构 - 矩阵布局
为保证春节期间各场馆交互体验的一致性，降低用户的认知门槛，全球采用“矩阵”交互架构，多序列、多入口交互方式采用满足业务需求和易用性。
整体布局分为三个部分：“顶部”是活动标题，突出活动的兴趣； “中”为视觉焦点，注重浏览，保证信息呈现清晰； “底部”是操作区，操作起来更方便。
同时，为了保证activity的易用性，全局底部按钮不要超过三个。
c.UI 设计基因 - 奖励
为了保证整体UI风格的统一和美观，需要在前期定义好这次春节活动的UI基因。
凭直觉判断，我们选择了四种颜色：代表“传统”的亮红色、橙色和黄色，以及带有“现代”梦幻色彩的蓝紫色。这些颜色以圆形颜色逐渐渐变，并且颜色比例被协调和减少。透明增强包容性，是这次春节活动的UI设计基因。
最后，“劲劲”的UI设计基因将贯穿整个春节活动界面。
3、全球场地设计
定义“设计规则”后，设计专业的学生会根据不同场地的不同要求进行设计。
2021快手春节会场包括三个阶段：预热期、爆发期、留存期。
一个。预热期
“飞棋”作为主会场预热，也是用户接触快手春节活动的第一幕。
在设计时，我们希望将“年轻有趣的玩法”与“中国不同地区的传统建筑”进行碰撞。
将飞棋的七级定义为：东北、华东、华南、华中、西南、西北、首都。
用户在初次进入飞棋时可以选择特立独行的角色，包括：太空牛、超酷牛、老铁牛、熊猫牛等，陪伴他们打怪升级。
根据各楼层的不同区域，画出对应的经典建筑和具有代表性的“神兽”，如：华东-白鲢、华中-牡丹/凤凰、西北-九色鹿、华北-神龙等
这些“神兽”被赋予了吉祥祥和的含义。
在通过关卡的过程中，您将获得各种道具和奖励，以加快您的升级速度。
最终，小牛通过消耗体力，从冰雪之东北，到热情华夏之南，再到悠闲之西南，最终到达了首都北京。他打开惊喜红包。
在玩完“飞棋”之后，主会场右下角的“聚财”也是春节期间的核心玩法之一。
《财富集锦》将延续除夕夜，整体使用传统红色，营造春节气氛。
为了呼应“收藏”的概念，头图设计了一只小牛，手里拿着“葫芦”，冒充“收藏”。
在形状上，它通过更轻松的表达来传达“气”的概念。同时，气的流动也代表着“吉祥”和“祝福”的流动。
不同的“福”在设计细节上有所区别。
例如：“流行”的设计元素包括鼓、花、星； “财”包括荷包、招财竹、元宝； “运”包括鲤鱼、四叶草、荷花； “快乐”包括喜鹊、桃花、爱情等。
收集完幸运卡后，可以在春节当天合成，打开惊喜红包。
除了“聚好运”之外，“拔河拼狗屎”是春节预热期的另一个分会场。
为了让赛事更容易玩，互动布局和视觉呈现模拟了线下拔河的形式。
中式插画风格更符合春节的传统节日氛围，通过蓝队和红队营造出PK感。
不同的场景和状态，小牛会有不同的反馈。比如：备战时蹲下练功，胜利时集体欢呼，失败时低头揉脚。
当用户用手指戳小腿的时候，还会发出“哞”的声音，特别可爱。
我们希望通过动画效果让整个活动更加有趣和动态。
b.爆发期
“爆发期”是除夕。为了更好地契合过年收红包的主题，希望在这一天向用户传达“只要来快手，就能领红包”的感觉。
在主会场的设计上，我们将传统的“彩票游戏”与空中的“飞牛”相结合，打造牛年“吹牛机”的概念。
同时，也通过动画和音效增强了兴奋感和紧迫感。
整体界面以“红色”为主，渲染了除夕的节日气氛。
除夕也是家人和朋友团聚的时刻。我们希望通过面对面扫码、快手发红包等方式，让更多用户使用快手。
设计采用“以产品为导向的运营方式”，以简洁的视野进行信息承载和信息强弱对比。
为了降低学习门槛，初次进场会有动画导览。
好友扫码成功后，账号会有红包，通过动画效果提升气氛。
同时，作为社区属性强的快手，我们希望为创作者/明星和粉丝提供更多互动场景。
因此，“宠爱粉礼包”是创作者在农历新年期间发送给粉丝的奖励。
通过流畅的体验，创作者可以在“红包”行为的前后、前后，感受发红包的划算和酷感。
另外，除夕夜还会有多轮红包雨。为了体现有更多的hin和更多的钱，我们在动态效果中创造了一个向外的**效果，将整个活动的气氛推到了顶峰。
c。保留期
据测算，用户在体验了之前的高强度、高刺激的玩法后会有些累，所以在“留存期”，希望能给用户带来更轻松、舒缓的视觉体验。
作为留存的主会场，“红包扩容机”主要是希望向用户传达一个感知：只要你在快手，什么都不用做，之前获得的红利就可以留着（预热期，爆发期）“一直在增加”。
在“扩音器”的设计中，为了清晰地传达这个概念，我们选择将“鼓”与“快手标志”的品牌形象结合起来。鼓会自动敲打，这意味着“钱”在自动上升。
孔明灯之夜的底色一是贴合拜年主题，二来“蓝紫色”可以为炙热的主题降温。
“新年许愿金”作为分会场，让用户拉朋友获得“6.6元许愿金”。玩法简单直接，同时促进新招募和召回流失用户。
利用存钱罐和牛角的组合，“牛”的形象贯穿全境，传达出统一的认知。
同时我们也和泡泡玛特合作，用户可以做任务抽盲盒。作为“留存期”的分会场，可以让更多年轻用户玩得开心。
设计以与线下场景一致的“盲盒机”为主视觉，结合动态音效，让会场的气氛更加生动有趣。
02 总结
以上是2021快手春节项目从设计角度的回顾和总结，从品牌视觉设计，到定义全球规则，再到整个场馆的体验设计（预热期、爆发期） ，保留期）。
好的，就是这样。最后，祝大家晚年（尤其是晚年）！哈哈哈哈。
本文来自KID（快手设计中心）团队。快手的设计伙伴们称自己为KID（快手有趣的设计），希望能像“孩子”一样对世界充满好奇和有趣。理解和体谅用户，为用户制作出优质的设计，是快手设计团队不断努力的方向。
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