简介：2020年12月，短视频用户增至8.73亿，占网民总数的88.3%；直播用户增至6.17亿，占网民总数的62.4%。全民短视频直播时代来临。
“微信的短内容一直是我们努力的方向，如果顺利的话，我们可能会在不久的将来见到你。”
——微信创始人张小龙在2020微信公开课PRO演讲中这样说。
随着微信发布“人人都能创作短内容”的信号，微信视频号于2020年1月底宣布内测，正式进入行业。竞争格局基本确定，已经是红海短视频行业，意味着竞争更加激烈，也意味着试错成本更低，发展确定性更高。
因此，基于在成熟行业积累的丰富经验和市场资源，再加上微信生态原有优势所推动的独特内容和商业生态，“上线后”视频号仍有“上线后” ”很多行业从业者眼中的视频账号。 “先到先得”的可能性。
经过一年多的迭代升级，视频账号作为工具的功能属性不断优化，同时取得多项突出成绩：
1、却听刘晓的视频账号单场直播流水过千万
2、视频号直播助力碧桂园撬动143亿元认购额
3、微信视频账号上线第154天用户突破2亿
4、…
为了更全面地呈现视频账号当前的发展现状和趋势，新邦研究院正式发布了《2021年视频账号发展年中报告》，对创作者画像、内容生态、直播等进行了分析、商业化等维度。对视频账号进行了全面检查，对视频账号未来的发展趋势进行了预测。
下面将从视频号内容、直播、商业化三个维度对“2021视频号”进行简单的解读和解读。
01视频内容生态逐渐繁荣，成长空间更大
1.视频号内容创作热情明显提升，优质内容爆发期缩短
依托微信12亿用户和独特的社交分发机制，视频账号成为缓解流量焦虑、应对激烈行业竞争和转型升级的契机，吸引越来越多的创作者入局，不断丰富视频账号生态内容。
新创者的不断进入和竞争格局的不稳定性也增加了黑马诞生的概率。新视平台数据显示，对比2020年11月和2021年4月视频前500名账号，重复上榜比例仅为21.6%，意味着近400个新账号诞生于半年。头部创建者。
为了保持竞争力，顶级创作者需要不断输出高频内容作为手段之一。新视界数据显示，与2020年11月相比，2021年4月500强创作者的创作热情明显提升，作品平均发布数量增加了113%。
与此同时，优质内容开始释放能量，10万点赞的时间正在缩短。新视数据显示，相比2020年11月，单条视频达到10万点赞平均耗时11.1天。到 2021 年 4 月，达到 100,000 个赞的时间将缩短到只有 9.1 个天空。
2.泛情感、泛生活内容为主流，垂直内容有增长潜力
情感是人类社会的刚需，是社会联系的根本原因。带有温暖和陪伴的泛情感内容因其普遍性而更容易引起用户的关注和热议。这种现象在带有社交基因的视频中可以看到。数量上更明显。
从2020年到2021年，情感、音乐等垂直领域的内容热度不会下降，体现出强大的内容生命力，顶级创作者占比将继续小幅提升。从2021年4月头部视频账号分布来看，泛情感领域账号占比80%。
在泛生活、泛情感内容占据主导地位的同时，垂直行业也在快速崛起。新视数据显示，与2020年11月和2021年4月相比，2021年4月热门内容中，游戏动漫、汽车领域的账号内容增长近2倍，金融、职场等内容增速，而且旅行摄影也相当可观。
3.“友善”的创作者更受用户欢迎
基于视频账号熟人和半熟人之间的社会关系，更接近生命本源和核心圈子的“朋友型”创作者更容易获得更多关注。直率是常见“朋友型”创作者的典型内容元素。
比如视频账号上的原创素人博主“长春奇点”，真人出现在镜头中，展现友善可信赖的朋友形象，平时在户外场景输出情感观点。新视数据显示，截至2021年5月，《长春奇点》累计发布作品448条，作品平均被点赞5.1万次，其中不少视频被被玩过。数十亿。
4.企业积极入驻视频账号，矩阵播放成为品牌共识
从 2020 年 11 月到 2021 年 4 月，视频账户上的活跃企业账户数量增加了 51%。越来越多的品牌入驻视频账号，通过制作优质内容和进行创意营销来积累私域用户资产。
企业新媒体矩阵构建是品牌账号推广和转化的重要策略，不仅可以有效节省营销成本，还可以通过不同类型矩阵获得的精准流量，提高触达和转化效率，从而更好地实现协同效应。
值得注意的是，微信官方也期待视频号成为企业的官网，“微信”这个企业运营标准的含义会更加丰富。
02直播类型丰富多样，或将成为视频账号新增长点
1.视频账号直播基础设施比较完善，人才账号占比较高
视频账号直播自2020年10月上线以来，视频账号上线、用户互动、直播推广、直播投放等基础功能不断更新升级，多场直播已开通公众号、附近直播等预约和观看入口。并支持移动端、PC端等多种端口，直播基础设施日趋完善。
名人和企业的直播数量快速增长。新视数据显示，4月份直播预约的认证类型中，50%的直播账号为主账号，30%的直播账号为企业/机构账号，教育和生活账号占比比例比较高。
2.直播类型多，“诗与远方”直播深受用户喜爱
视频直播账号虽然上线才半年多，处于发展初期，但种类很多。目前，常见的视频直播账号类型按用途可分为四类：带货直播、产品宣传直播、社交媒体直播、资讯直播。
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