作者｜李婷婷
“都说拍剧没用，也不会圈粉，我只是说，我玩个新模式看看。”说完，周筱连夜去了横店。没有剧本，也没有演员，周筱问公司群有哪位艺人，易璐（快手@一路大友）来了，因为其他主播带货，她没有工作。
然后，周筱发现了一本只有几千读的小说《快穿群宠：又美又野蛮》。写剧本、拍摄、剪辑花了9天时间，花了100万拍片。共发行32集，每集约2分钟。
《金手指》、《玛丽苏》、《逆转》合集，将套路的“酷点”混入约60分钟的剧情中，以快节奏、高频率震撼观众感官。这样一部能吃能吃能看的迷你剧很快就走红了。截至目前，《这个男主有点冷》在快手上的总点击量9.3亿。
易路不再是没有工作的小网红。 《这个男主有点冷》开播后，她的快手粉丝的人数已经超过500万，商业合作接踵而至，一璐的个人变现也实现了。能力实现了跨越式发展，直播带货GMV较上一届提升约60倍。
热门迷你剧带来的流量效应和财富效应令人兴奋。去年以来，随着《灵妃》、《一子二宝》、《河神的新娘》等微短剧的出现，微短的制作人数量和人才剧集迅速扩张，内容爆发式增长。据古朵统计，2020年，2018年各类综合视频平台共上线微短剧272部，占当年网络剧总数量的48%以上。
这与平台的推广是分不开的。短视频平台对微短剧的兴起有着最快、最深刻的感知。去年8月，国家广电总局将“网络微短剧”纳入影视剧备案背景，快手、微视先后启动“星芒计划”和“火星计划”年度支持微短剧发展。今年年初，快手发布的《2020年快手娱乐白皮书》还特意公开了短剧储备名单。
各平台对微短剧的重视和投入可见一斑。微短剧被认为是娱乐圈的下一个风口——但也有人担心，如果2021年微短剧出不来，那么这个新兴物种很快就会被淘汰。
平台支持，资本催化，微系列增长速度如何？繁华的表象下，微剧如何构建逻辑完整的产业链？最重要的是，迷你剧能否穿透商业化迷雾，摆脱对共享账号平台的依赖，探索更多变现可能性，找到真正的前景和“金钱场景”？
短剧，重在“抱人”
微迷你剧并不是一个新概念，而是目前以短视频平台为主导的微迷你剧，与以往的长视频平台相比，在内容制作和呈现方式、产业链和变现方式上链接等。各方面都发生了很大的变化。
目前业界公认的说法是，2016年前后开播的《刁丝门》和《没想到》是最早的微短剧代表。但在呈现形式上，这类单元短剧相对于长视频系列的突破有限，依然采用横屏形式，每集时长从五分钟到二十分钟不等。
2018年，爱奇艺贡献了一个成功的竖屏小剧案例。爱奇艺出品的《生命来到我身边》每集3-4分钟，聚集了大量网红KOL和喜剧演员。名声不错。不过，当时长视频平台To C的用户付费模式并不完善，内容制作更多的是为广告主服务。很难说服广告商为仍处于测试阶段的迷你剧付费。可以形成一个尺度。
在此背景下，快手于2019年成立小剧场，代表短视频平台正式入局，随后微视、快手等迅速跟进布局短剧内容。
短视频平台扭转局面，成为微短片成长的主场。一方面，这是平台专家创造力的自然结果。为了丰富内容获取流量，短视频演变出“阴谋论”的趋势；另一方面，短视频平台和MCN机构对流量趋势最敏感，率先捕捉流量趋势。机会来临时，推动迷你系列的工业化生产。
目前，迷你剧的制作机制与之前的有很大不同。在短视频和长视频的框架之外看微短片是一种全新的、独立的叙事方式，不是长视频的降维，而且门槛也比短视频高。
在制作方方面，除了MCN机构，越来越多的专业影视公司和IP版权方开始关注这个新赛道，比如开心麻花、真功夫、融创文化等. 长视频和短视频平台都不愿失去这个新战场，继续加大对微短剧的支持力度，与创作者一起推动微短剧的产业化、IP化、品质化。
在内容方面，每集的长度进一步缩减到两分钟以内。在内容体量的限制下，微短剧更注重人物突出和矛盾激烈。和短视频一样，完全是To C的业务。提供消费的愉悦，对应着一种完全不同于传统影视话语体系的视听语言。
不同的叙事形式对应不同的传播机制。短内容要成为爆款，需要适应平台的分发机制和用户的消费习惯。如今的迷你剧在视听语言和发行机制上更符合短视频的玩法，这可能是它们更适合短视频平台土壤的原因。
迷你系列内容的短板也很明显。由于它所能承载的故事数量有限，在有限的空间内创作出《红楼梦》和《甄嬛传》几乎是不可能的。可能的任务。
因此，微短剧在讲故事方面的一个独特之处在于，它更多地关注“人民IP”而不是“戏剧IP”。相比剧情，微剧旨在通过强化角色设计，反复刷脸，让观众记住这个“人”，这也是很多制片人选择以陆毅等演员的个人账号更新剧集的原因和玉儿。 ，不使用机构帐号的原因。
《这个男主还不算太冷》的导演周筱，在创作的初衷是“塑造人物”，他在自传中写道：“短视频讲不清故事，我的秘诀就是《人人设计》，可以看到现在的快手或者快手，一般的内容都是讲故事，不夸人，不夸人，很快就凉了。看完原创内容，观众不黏，而 粉丝 无法保留它。”所以，《这个男主有点冷》的场景大部分都是特写镜头，而周筱的目的就是为了拍清楚明星的脸，把人挡在外面。
抱人效果明显。目前，一部陆快手粉丝已达592万，另一位短剧高手玉儿已通过《一子二宝》、《锦瑟年华》、《本王爷》《我要回来》 》等短剧走红，快手粉丝播放量已达1792万。
积累私域，寻找“千经”
一个风口能不能站得住，关键在于行业能否建立内部良性循环。尤其是对于内容行业来说，如何将内容变现是核心命题，决定了创作者能否得到应有的反馈，能否持续投入内容制作，使用更多符合观众喜好的作品 保持行业活力。
新兴迷你剧能否给参与者持续的信心，关键在于迷你剧能否为创作者打开有吸引力的商业前景。
目前微短剧的核心变现模式是分享账号，这是平台初期丰富生态、培育内容的最直接方式。但真正的问题是，当行业已经走过了起步阶段，仅仅依靠平台的补贴和账号分享是走不了多远的——这个长视频贡献了太多的参考经验。微短被抄袭，很难说前景广阔。
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凯首剧场
相比分账，越来越多的制作人开始关注广告、电商等链接后变现的可能性。
毕竟，基于微短剧“抱人”的主要逻辑，微短剧是人才接触粉丝和积累私域的媒介之一，而剧可以带来< @k3@ > 越多，可以实现的长尾值越大。
比如，通过《这个男主有点冷》获得500万粉丝的易璐，这些粉丝部分都转化成了她推荐产品的粘性粉丝，已导致易路。 GMV 增加约 60 倍。并且，在迷你剧的基础上，主演伊路的性格和与用户的情感联系更加明显，私域价值更加强烈。
正因为如此，越来越多的微短剧人才活跃在带货直播间。这其实是MCN等制作方实现长尾收益的主要方式。比如今年八八妇女节单场直播销售额突破2000万的鱼儿，已经是快手电商的掌门人了。
除了电商，接单也是微片段依靠专家实现链接后变现的方式之一。比如北京小伙于正，其作品多以短剧形式，将深刻的人生哲理融入剧情，目前在快手拥有627万粉丝，是在广告商中很受欢迎。
快手磁力聚星还联合快手短剧推出星海工程，服务短剧人才接单。这背后是微短剧需要依靠人才进行商业化，以及品牌对剧情的兴趣。内容放置偏好。
北京小伙于正
说到底，这还是基于平台私域流量的玩法。越来越多的明星在微短剧中走红，赢得了更多高价值的商业订单，并以直播的方式活跃在直播间。基于此，微短剧在后链接中的变现可能性和持续性其实远高于平台分享。
这也可以解释为什么快手的内容储量和点击量在现阶段的微短剧中相对领先。除了早期布局的因素，快手成熟的私域生态和反复强调的信任经济也恰到好处，符合微短戏后链接变现的逻辑。
我们要摆脱对平台补贴的依赖，真正让行业逻辑贯穿始终。后链接是一个不可忽视的关节。这也意味着迷你剧行业的参与者需要打破内容行业的认知陷阱，更加关注“演员私域流量”。
当然，内容质量是不容忽视的。一部迷你剧要想“撑人”，首先要做的就是让观众愿意看、记住、喜欢。如何打造观众喜欢的内容和角色，是一个需要在微剧中长期思考的命题。
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