“医美+直播”单日带货超700万。快手医美行业现状如何？近年来，“轻医美”的概念逐渐流行起来，一些网红和帅哥的短视频在展示医美踩自己美的坑的同时，也降低了消费者的害怕医学美容手术。
当“无刀美人”概念火爆时，光嫩肤、水光针灸、热玛吉等“光医美”代表项目频频出现在短视频甚至直播间。
老铁也爱美
飞瓜快舒观察到，8月1日，粉丝仅有68.3万《小冉-教你如何搭配》以2场医美直播@>30000销量拿下710.，创历史新高。
△飞瓜快号——直播趋势
凯首老铁爱医美组合套装
单价8998元的“面部+下颌缘套餐”和单价12690元的“全脸+下颌缘+基础水光套餐”是本次直播中最受欢迎的两款产品。这两个包累计销量47
@0.4万，占直播总销售额的66%。
△飞瓜速递产品
从直播的弹幕来看，直播间的老铁对皮秒（医美项目）等祛斑项目的需求量最大，其次是抗皱抗衰产品如细纹、额头纹和法令纹。 .
△飞瓜快车-直播弹幕
抗衰老用户越来越年轻
从主播的粉丝画像中可以看出，31-35岁处于成熟初期的女生占比最多，但从本次直播的观众画像来看， 25至30岁的女孩比例最高。女生更爱追求美，更愿意为“颜值”买单。
△飞瓜快车-粉丝人像
24岁以下的新生代年轻人因为还年轻或者消费能力不够强而选择观望。
“颜值经济”背后的隐忧
值得注意的是，目前青衣美直播的主播是以徐珊、小冉为代表的当红主播，而不是丹丹、玉大公子等所有品类的头部主播。
一方面，正是这些名人的“爱美”性格和医美经验，增加了粉丝的信任度，也就是所谓的“信任经济”。换句话说，医疗和美容产品的风险太大而无法控制。
根据艾瑞《2020中国医美行业洞察白皮书》，2020年中国医美行业用户投诉原因主要分为三类：效果不理想、机构乱收费、使用水货/假货等。
最常见的是乱收费和“黑中介”现象。一方面，医美机构随意抬高原材料价格。既有毛利70%以上的暴利定价，也有低价引流。另一方面，消费者在直播间购买商品后，线下遭遇涨价和“隐形消费”。
目前，被“颜值经济”引爆的医美行业看似一片蓝海，实则半海水半火焰……
总结
医美+直播不仅是噱头，更是一片等待开发的蓝海。
未来几年将是医美行业发展的黄金时期，医美产品必将在直播形式中占有一席之地，但这一切的前提是完善市场监管，提高行业标准化程度，引进特许产品。医生、常规药物和合规机构。
最后，我不得不说，美丽没有错，但美丽必须建立在自身的安全和健康之上。在选择产品和机构的时候，需要更加谨慎！
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