对比短视频和快手直播的优劣，直播已经成为各大品牌的标配。不做直播就是落后，落后就要挨打。如今的直播几乎被“神化”，动辄卖出上亿美元，让不少人垂涎三尺。
但是，一味蜂拥而至的直播并没有从中获得多少红利。以双十一全国狂欢购物节为例。抛开高退货率和产品质量差的现实问题，带货的顶级主播薇娅和李佳琦基本占据了直播的大部分。在这波购物狂潮中，其他小主播基本没有多少直播销量。
更惨的是，产品是卖的，但是由于坑坑费的大小，商家根本没有利润。说得委婉些，“哥就是来参加的”，凑热闹。
市场对直播的普遍崇拜似乎让很多人忘记了另一个充满红利的营销渠道，那就是短视频。甚至有人认为，直播的火爆让短视频成为不可能。其实直播和短视频是两个不同的东西，两者不会互相干扰。
而如果要比较两者的话，这篇文章的小编——我是快拍文化传媒的潘子，认为它们是可比的，各有优劣，但也可以相互兼容，发挥更大的作用。影响。那么，短视频和直播有什么优势呢？
1.短视频在品牌营销方面比直播有更大的运营空间。直播通常场景有限。大部分时间，主播坐在一张桌子前，直播场景比较简单；然后他们拿着各种各样的产品来谈论它们，强调产品的实用性、便携性、使用性和厂家直销。，今天的销售价格等。
销售确实有帮助，但品牌营销或品牌运营往往被忽视，难以提升品牌知名度。如果利弊不能平衡，品牌原有的知名度就会降低，这对品牌来说是个坑。
说起来，去年因为直播降价，还没有国际大牌包包。老客户骂厂家XXXXXX。在某种程度上，这是客气话，实际上削弱了品牌的声誉。
短视频可以突破时间和空间的限制，通过提前在短视频中拍摄的场景，全方位展示品牌。无论是一个产品、一个概念，还是一个品牌故事，都可以更形象、更清晰的展现出来。
此外，短视频可以一天发布多次，品牌可以频繁展示。好的短视频会有很高的传播率，24小时不间断的展示。
直播无法做到这一点。大部分直播时间都被压缩了。用户观看直播有时间安排。工作期间，不存在看直播和卖货的情况。因此，直播会根据哪个时间段进行转换。只有预定的转换时间段才会直播。
因此，短视频非常适合企业做品牌运营。比如在快手，在正式进入直播之前，企业应该通过拍摄短视频来宣传品牌，为用户塑造良好的品牌形象，然后通过直播销售产品。
这就涉及到时间对接的问题。前期要多拍短视频，多储备短视频素材，后期多制作不同剧本内容的短视频。做好品牌宣传，联动活动信息，再进行直播，效果事半功倍。
2.产品展示上短视频比直播更全面。在短视频中，品牌可以表演一个故事，或者使用各种剪辑手法来展示产品，这意味着短视频的类型更加丰富。
不再局限于口播、种草等短视频，还包括剧情短视频、产品品牌短视频等，将产品的卖点真实更形象、更清晰的展现在消费者面前八方。，而且不会因为直播而让人看了久看腻，而是让消费者发自内心地接受想要推广的产品的短视频。
直播比真人面对面的体验更好，让人感觉更真实。事实上，短视频也可以通过各种方式来展示产品功效的真实性。
比如，科学的物证，前后分子结构对比的三维特效，原材料来源天然无污染，健康绿色，产品黑科技提升水平，专业技术团队，先进组装流水线生产场景，以及各种真实的实验操作等。
总之，短视频脚本的制作内容丰富，可供选择的选项很多，真正能让消费者从零看到产品，看到产品真正的卖点。因此，如果企业想要更全面地展示产品，短视频无疑是一个不错的选择。
3.短视频比直播有更长远的影响。拍摄高质量的短视频可以作为长期的宣传工具。如果短视频结合当下热点，触动用户的心，就会获得高转发，形成裂变效应。
所以，短视频的效果其实更注重视频内容本身，内容的影响是长期的，就像一部好电影会流传很久一样。
只要平台不存在不可抗力，发布的短视频将保留在平台上。一旦消费者成为品牌的粉丝，他们会不时观看品牌发布的短视频，让他们知道品牌还有其他增加销售机会的产品。
另一方面，直播注重短期效果，成败取决于今晚，更倾向于主播的影响力。因此，长期通过直播卖货的品牌，很可能对主播产生依赖，大大降低了品牌的影响力。
近两年来，这种情况非常突出。一旦某个主播离开，或者不再播这个品牌的产品，品牌的影响力就会下降，销量会急剧下降，难以形成该品牌应有的影响力和知名度。更糟糕的是，如果辞职的主播去其他公司/平台工作，这个品牌下的粉丝也会被分流，减少产品的用户数。
当然，说到卖货的效率，直播更好。这也是短视频营销的一个短板，转化率低。如前所述，短视频更接近于一种品牌运营的手段，而不是一种直接的卖货方式。短视频营销能否做到弯道超车，爆发出更大的效果？当前的直播销售齐头并进？
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