品牌营销需要挖掘大众的情感共鸣，这是行业标准之一。
然而，真正的挑战是，在天空的影响下，公众的情感门槛不断提高。如果品牌还是走老路，不创新营销方式，很难真正牵动用户的心弦。
以“你好，李焕英”为例，这是今年值得分析的情感营销模板之一。
在喜剧IP的加持下，《你好，李欢影》借力生活细节，深刻理解代际价值观，抓住观众痛点，收获大量用户泪水。此外，需要承认的是，《你好，李焕英》能够在院线期间取得这样的成绩，也正是得益于时机的选择，疫情下被压抑的观影需求恰逢其时。集中释放。
《你好，李焕英》在院线的成功以及上映周期内的饱和营销，进一步提升了观众的关注度和情感门槛。短时间内，在观众情绪被挤压和发泄的情况下，要围绕《你好，李焕莹》这个IP打出新牌，实属不易。
正因为如此，《你好，李焕英》在新鲜时间电视和西瓜视频网的成功尤其值得关注和分析。
在劳动节和母亲节“双节”期间，《你好，李焕英》上映不到一个月，再次引发新一波舆论。
5月1日，新鲜时光电视（智能数字电视终端）开通《你好，李焕英》提前看电影；随后于5月8日登陆西瓜视频，正式全网独家播出，限时免费观看。在大屏与小屏的联动下，西瓜视频成功带动用户陪自己的“李欢英”重看《李欢英》，观众再次购买同一个IP，同感。
这不仅是一个成功的商业营销案例，也是一次情感社会实验。在亲情双向交流越来越稀缺的当下，西瓜视频用这样一部影片来推动更多人完成真正的“亲子陪伴”，而不仅仅是停留的“感恩宣言”在朋友圈里。
这也是西瓜视频在这个节点推出《你好，李焕英》的初衷。据《深声》透露，西瓜视频的内部宣传是在5月1日和母亲节期间，为家人送上一份真诚的礼物——为家长和孩子提供真实的见面场景和共同观影。机会。
基于这个情感起点，在充分调动外部情感，展现内容营销实力的同时，西瓜视频进一步体现了品牌自身的温度。
在营销饱和、信息混杂、情感壁垒增加的背景下，《你好，李焕英》独播西瓜视频的真诚、新颖、深情、创意，或许能提供一些内容营销。新想法。
把握内容时机——西瓜视频让“情绪”落入“事件”
识别度高的营销活动，一般能与用户产生更深层次的互动，互动程度可分为：产生感知、消费、行动。
西瓜视频本着打造母亲节礼物的初衷，以各种方式鼓励更多的孩子陪父母一起看电影。能够把这个动作付诸实施，也是西瓜视频在营销上的成功之处，即与用户产生了深刻的互动。
由此看来，西瓜视频已经完成了从“情感”到“事件”的升级。
“情绪”层面
在具体拆解方面，在“情感”层面，西瓜视频首先洞悉了当下社会语境下大众的情感痛点：在严重内卷化的背景下，年轻人越来越焦虑和压力，但与父母沟通的时间较少；另外，2020年以来，疫情限制了人流，在“过年到位”的号召下，很多人已经很久没有回家去看了。
《你好，李焕英》在影院上映的成功，也正是因为它正好击中了这个大众痛点，成功引起了情感共鸣，成为了一匹意想不到却又天然的黑马。指52亿。热点事件的出现，也使社会情绪向相反的方向重新发酵。被疫情和社会压力压制的大众，通过这部电影找到了释放的窗口。进一步放大。
西瓜视频敏锐洞察大众的情感痛点，怀着温暖的初心，想拍一部像《你好，李焕英》这样诉说和呼唤亲情的电影，能让更多人看到人们。因此，积极推动《你好，李焕英》的在线发布，降低收视门槛，扩大辐射人群。
“事件”级别
从“事件”层面来看，“陪看电影”场景成功实现的首要条件是西瓜视频正确把握时机。
选择“双节”的背后有很多考虑。因呼吁“过年”而错过的团圆，可在5月1日和母亲节之际补上。五一假期，全国掀起报复性旅游热潮，各地景点爆满。许多人没有被堵在路上，而是选择回家看看。而今年五一假期之后就是母亲节，也成为了广大市民回家探望父母的好机会。
在这样的时间点，西瓜视频向公众发出呼吁：希望工作繁忙、缺乏沟通、或因疫情长期不在家的人，能做好用双假期，真正回家。去父母身边，陪家人，陪妈妈。
温暖的初衷最终表现在营销上的诚意。从营销的角度来看，西瓜视频捕捉到了大众对家庭温暖的向往，进而选择“双节”推出《你好，李焕英》。通过为大众创造相对难得的交流机会，承载用户的内容消费需求和情感寄托。
大屏与小屏联动凸显营销价值，一步步加深用户情感
除了情感的捕捉和时机的选择，为了让这个活动成真，把母亲节的“礼物”更完整地呈现给大家，西瓜视频也下了不少功夫，打造了一个家庭观看场景。
这其中的关键是西瓜视频选择在5月1日限时、母亲节前夕在先世TV（数字电视大屏终端）免费播放《你好，李焕英》一周后，《你，李焕英》在西瓜视频的“小屏”上独播。
此前，大屏和小屏的联动在业界没有尝试过，但这次西瓜视频的突破点在于，它选择了大屏放在前面，而不是沿用之前使用大屏的做法屏幕作为行业内的辅助播放场景。第一个吃螃蟹的人当然会承担一定的风险，比如流量分散、用户注意力转移等等。
但正如开头所说，西瓜视频希望《你好，李焕英》的上线能够更好地为“双节”期间的“家人陪伴”提供场景。秉承这一初衷，大屏正面是让这一场景落地的最佳方式。
一方面，大银幕本身就是家庭场景的标配。只有大屏幕才能覆盖五一假期“陪伴”的观影场景，让大众对母亲的感恩和思念不再局限于“空中楼阁”，而是真正落地，在符合社会情绪。
另一方面，考虑到流量的双向流动，西瓜视频通过在5月1日期间打开大屏观看，为在家陪父母的人提供了合适的消费内容，呈现母亲节的温暖提前了一步。心动氛围，预热小屏导流。所以这个一个接一个的设置是为了让大屏和小屏的流量双向流动。
由此也可以看出西瓜视频的创新意识和勇气，营销渠道和场景的选择要服务于IP。如果一切都只基于流量和平台，可能无法很好地满足用户的需求。
除了播出渠道的突破，为了真正的“送”用户回家，“送”回父母，西瓜视频有节奏地发布了很多痛心的素材，调动了用户的情绪，并通过“”母亲节“随心飞翔”等活动，帮助用户踏上回家的旅程。
首先，西瓜视频发布了社会实验访谈TVC《回家吧，别让妈妈等太久》，并抛出了“可以和妈妈过几天的余生”等棘手问题。 ” 对许多不同年龄、不同身份、在外面游荡的旅人。从播出三到三个月的痛心数字，西瓜视频成功触动了观众对家人和母亲的浓浓乡愁。
接下来，参与采访的丁达格儿、桃花粥、外卖大庄等西瓜视频创作者，通过发起的“母亲节用心飞翔”活动，真的被送回了自己的“李欢影”。该平台。并用自己擅长的媒介视频vlog录制方式，在这个母亲节留下了一份“花式陪妈妈一天”的真实感人记录。在这组交流中，西瓜视频在PUGC内容上充分发挥了自身优势。通过网站原创者的真实创作，在放大媒体视频在情感和内容方面的优势的同时，也给平台带来了温暖真实的内容印象。标签，被进一步传播和感知。
但如果仅此而已，就让创作者琐碎温馨的“妈妈的日常”被更多人看到，给用户一个更形象的情感共鸣和亲子陪伴参考，这只是一颗心-wrench 另一个成功的品牌传播。此次西瓜视频值得称道的一点是，它与三联生活周刊合作，扩大了“母亲节用心飞翔”活动的参与范围，将更多的孩子送回了妈妈身边。这已成为一场暖心的社会关怀活动。
巧合的是，除了送孩子回家，西瓜视频还与中央媒体和公益组织合作，为残疾孩子的妈妈和每天陪伴教育的老师们组织了一场公益观影晚会勤劳的“李焕英”也可以和孩子一起过节，看《你好李焕英》，让母亲节的关爱得到进一步落实。
当然，妈妈的群体远不止宣传所覆盖的，所以由张小飞和快手掌门人主演的西瓜视频联动电影发起了#谁不是李幻影啊快手挑战赛，让很多孩子和妈妈们都可以分享彼此陪伴，一起看《李欢影》的快乐日常。
与此同时，大学社区也不甘落后。在电影上映、宣传如火如荼的时候，一组“李焕英式的告白妈妈”的横幅在北京的一个校园里悄然出现。学生党地道、接地气的表白方式，让“李焕英”成为情感符号，指代她的母亲。
这些多元化、主题鲜明的传播内容，是西瓜视频在唤起大众回家陪妈妈的欲望之后的进一步布局。
从整个活动的传播逻辑总结，以《你好，李焕英》的国民家庭IP为基础，呼应衍生的PUGC内容，让IP不仅作为母亲节礼物呈现停留在品牌行动层面，打通线上线下多个场景，打通流量，成为用用户温暖打造的社会实验传播。在整个过程中，正是因为公众情感的参与，优质的内容才能层层渗透、逐步传播，触及和影响更多的人。
在西瓜视频的多方努力下，双节之际“陪我‘李桓颖’看《你好，李桓颖》的活动能够真正落地，成为一个独特而温馨的活动。今年很暖心。过节的方式也让“多陪妈妈”的情感在用户心中根深蒂固。正如他们所倡导的口号：和妈妈一起度过美好的一天，和妈妈一起度过美好的一天。你妈妈。
IP与中国视频相互赋能，品牌与大众的热烈对话
品牌联动IP的本质是优势互补的营销方式。品牌可以识别用户对IP的情感价值并将其转化为品牌资产，而IP的价值也有更丰富的传播形式和传播节奏辅助。宣传。
西瓜视频和《你好，李焕英》是平台和IP的双向赋能。
西瓜视频以IP为杠杆，捕捉双节期间渴望家人陪伴的大众情感痛点，传递品牌的思考与温暖。
具体来说，西瓜视频捕捉舆论的情感共鸣点，把握双节点节点，用高辨识度的“你好，李焕英”带动舆论持续发酵。在情感表达时，我们利用IP强化陪伴与关怀的主题，在不同场景下联动中短视频辅助输出，摆脱传统的说教式传播方式，建立更深、更紧密、更全面的平台和用户。互动。
在这个维度上，西瓜视频其实是通过IP与用户进行热烈的对话，用户也会将自己的积极情绪投射到品牌上。西瓜视频的品牌温度、用户关怀、社会责任感自然体现。这也使得西瓜视频能够将用户的情感和价值观身份转化为真实的品牌资产。
对于《你好，李欢影》，在影院影院营销饱和的前提下，西瓜视频通过各种方式复活了这个电影IP。
借助大屏小屏+线上线下+创作者的联动玩法，《你好，李欢影》也在电影之外获得了丰富的内容表达，其IP形象更具立体感。特别是西瓜视频也捕捉到了时代的特殊意境，并通过双节期间的“和家人一起看电影”赋予了“你好，李焕英”的比喻意义。
西瓜视频用IP来讨论更温柔的时代问题。在呼吁大众关爱“李焕英”的同时，也让品牌形象更贴近时代背景下大众向往的深沉温暖情感。
其围绕《你好，李焕英》线上发布的系列活动，无论是传播节奏、传播形式还是品牌价值，都可圈可点。这是西瓜视频发展中长视频、丰富IP资源的又一步。这也是一次成功的符合公众情绪的品牌营销活动。
-END-
相关主题：
