快手快手电商为何不能复制“罗香”？罗翔老师完全出圈了。他出现在跨年晚会，在脱口秀节目中表演，并在B站获得“2020年度最受欢迎”奖。进入B站一年以来，“罗翔谈刑法”的视频一直被被近 1300 万人使用。
阿罗香可以让一个以二次元元素闻名的B站吹知识春风。在他入职3个月后，B站新推出的知识区将与“动画”、“音乐”、“舞蹈”等传统领域平起平坐。
试问，哪个平台不想要这样一个自带光环的合法网红？
在快手快手上，有很多“律师”讲法，分析“和别人老婆住在一起违法吗”、“不付钱就去嫖娼违法吗？”，以及他们的真实身份和准确性。内容可疑。
“之前的客户说：百度没这么说，现在的客户说：快手律师没这么说，我看到快手上的律师说打官司只要25块钱。” 不止一位律师开设了菠萝金融 他说，客户在咨询时经常提到短视频平台上的法语普及视频，让他们哭笑不得。
那么，在快手快手上，还能有下一个罗翔吗？
罗翔是中国政法大学教授，也是“侯大法考试”的老师，因为他的教学身份，年轻人都热衷于看B站的罗翔。
B站是年轻人特别是学生群体聚集的地方，社区氛围自然欢迎老师。资深产品经理评委认为，没有深入世俗的年轻人，很容易感受到中考的艰辛。B站的氛围更强调教职称，但没有商业大佬的感觉。
这确实与平台的用户构成有关。元景资本副总裁陈沫沫表示，如果罗翔输出快消这种快餐类型的内容，根据平台的算法和流量分配机制，他不会得到支持，因为他需要粉丝有足够的忠诚度和消费深度。
真正的网红律师在各个平台上都是稀缺的。在稀缺的网红律师面前，快手快手正面回应。
然而，凯菠萝财经发现，短视频平台上有数百万甚至数千万的网红律师。他们的生存法则无非就是吸引流量+带货。从本质上讲，他们不再是律师，而是主播。据受访者介绍，短视频平台上的众多律师网红来自律师事务所或法律服务机构设立的MCN机构，专门孵化主播律师。
B站知识区的氛围还没有学到，但商业变现和网红孵化都是领先一步。对于罗翔来说，B站就相当于他的伯乐，快手快手还在寻找下一个罗翔。
一、当网红律师太逗了
“我想和我丈夫离婚。”
一位“律师”博主与观众连线，一位女性观众表达了她的诉求。“律师”问原因，女士回答“不和”。
只见“律师”大骂，“你有没有作弊？” 没想到，这位女士真的承认了，在“律师”的压力下，她说：“我和隔壁的某某出轨了。”
《律师》的直播间瞬间炸开了锅，弹幕疯狂刷屏“王律师，别帮她”。
这是拥有十年律师经验的美达科技COO王义快（真名王义伟）在快手上看到的。还发现有很多大佬以此为生，专门分析出轨、性骚扰等一些带颜色的案件。
凯菠萝财经发现，快手快手上律师制作的普法视频主要有两种形式。一是帅哥美女在话题上复述法规，主要是为了争夺颜值；另一种是分析好奇和低俗的话题，当然也有两者的结合。
标题为“强迫与妻子同房违法吗？”等标题的案例。“吃人肉违法吗？” 快手上随处可见解说，甚至有些话题的剧本也差不多。
快手上的网红律师
不知道大家有没有看过短视频平台上“你欠的钱不还，我给你25块钱”的视频片段。据辽宁森都律师事务所律师张康雄介绍，这段视频剪辑自某律师公众号文章。来。
公众号原版写的很全面，但移到了快手上。为了满足大众的需求，考虑到时长和点击量等因素，把繁简版简化了，保留了爆点，所以变成了一个完全没有法律价值的视频。
张康律师还提到了“如果有人打你，你可以把他关进监狱”的视频。一位网红律师在讲述故事时惊呆了将“耳光”替换为“轻伤，轻伤”，并得出结论“拘留15天或判处3年以下有期徒刑”的结论非常相似到图形时代的“标题党”。
这种“律师”的行为，引起了一些法律界人士的反感。
“很多短视频平台都有穿律师袍的人讲《民法典》，看到之后就生气，让人歪了。” 中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟感慨地说。
如果是没有取得律师执业证书的人，北京智普律师事务所律师李胜表示，冒充律师拍摄短视频肯定是违法的。朱伟补充说，具体来说，律师袍和法官袍不能在头像和视频中穿，名字和简介都不能是律师或法律从业者。
为了规避风险，这些“律师”也很“狡猾”。王义快在短视频平台上看到，很多身穿律师袍的“律师”都没有公布全名。如果他们想在司法局的网站上查看，是没有办法查到的。普通网友想从视频中辨别真假律师。更不可能了。
不负责任的“律师”往往会因为夸张的表现和极端的案例，吸引一批忠实的追随者。
“这不是它在快手上所说的，”几位律师说。一些客户在咨询时提到了他们在短视频平台上看到的热门法律视频。王一快开玩笑说，难怪有这么多糊涂的人，就是当初说“百度不是这样的”、“都是电视上演的”、“都是报纸上写的”的人。 ”。
需要提醒的是，“律师”的内容是否错误，只能由观众来判断。王一快表示，只要对方不向您收取法律咨询费，就没有义务给您真实、准确、完整的答复。即使您犯了错误，无论是有意还是无意，对方和平台均不承担任何责任。除非对方指控且双方成为委托人与律师的委托关系，否则律师将承担尽职调查责任。
“律师受律师执业法律法规的限制，如果委托人因律师法律知识的失误而蒙受损失，至少会受到行业协会的监管。” 李晟补充说，如果平台不识别内容的安全性，就是推卸监管责任。
不可否认，短视频平台上也有一些律师是认真的。
朱伟拥有律师身份。作为爱好，他坚持每天在快手上更新一个视频，讲法律和《民法典》。他发现，比起文字，大多数人更喜欢听声看图，而短视频还是有一定的普法效果。
有朋友看到西瓜视频王一快的直播很平，给了他一个“建议”：不要老说法学院学生找工作实习。当你谈论它时，没有人在看。你在后台放了两个东西，一个是北京大学，哥伦比亚大学的毕业证，另一个是律师证。你每天都会和人交谈，你会得到很多奖励和粉丝，效果会特别好。可见短视频平台上真正的律师是多么的稀缺。
二、短视频网红律师生存法则：引流+带货
在稀缺的网红律师面前，快手快手的反应还是很积极的。
“每个平台都在抢内容。” 王一快过去主要活跃在知乎和B站，其他平台也只是同步更新而已。很快，一位小编辑联系了他，答应推他。
推流量的行为让创作者觉得自己受到了优待，更愿意在平台上创作。但王一快有些失望。他发现，一个视频的热度与平台上的受众密切相关。即使平台被推，不该流行的视频依然不流行。
2020年初疫情期间，王一快第一次尝试在这些视频平台上直播的时候，对平台没有任何偏好。有一次，他打开三部手机，同时在B站、快手、快手三个平台上直播。本期主题为“中国顶尖律所是谁及进入壁垒”。
当时他的直播冲到了B站学习区的第一名，弹幕里满是“王老师讲的真好”，提问的热情洋溢，让他感受到了现场的热情。现代年轻人。与此同时，快手直播间只有3个人，快手直播间有5个人。
同一个内容，不同平台，不同人群，差别太大了，以至于王义快现在认为，知识博主往往是干货，尤其是法律内容，不讲笑话，不讲刑法，就有了。在快手和快手上是没有生存空间的。
快手上的网红律师
那么什么样的律师会选择留在快手快手呢？
王一快根据以往的经验分析了菠萝金融。顶级或资深律师，即北京、上海、广州和深圳顶级律师事务所的律师，在短视频平台上创作的动力并不大，因为他们的客户大多是大型企业和外资企业。
已出圈且有一定知名度的网红律师主要活跃在电视台等传统平台，或微博等老牌社交平台。就连最新一季《激赏》中的君合律师事务所更新微信视频号的内容也不是为了吸引流量，而是为了品牌效应。
有动机在短视频平台上发言的律师，可能是出于兴趣或公益目的。这种情况下，很容易说得深入，受众面窄，很难被流量识别。也就是说，讨论复杂的专业问题是不愉快的。
另一种可能是需要引流的“律师”。要么是个人业务较多的三四线城市的律师，主要是年轻律师，要么是名律师，实际上是销售/营销律师事务所的工作人员。律所的其他同事，本质上不再是律师，而是主播。
这两类“律师”描述的案件多集中在婚姻家庭、交通事故、医疗纠纷、劳资纠纷等方面。他们的活跃短视频的目的是获得客户。前者希望抢占短视频风口，拓展线上。表壳的来源是可以理解的，但在实践中很容易使机芯变形。后一种实现方式简单粗暴，简单走直播路线的情况并不少见。
开菠萝财经在心豆上搜索发现，粉丝律师李书凡的数量高达千万，而大多数3到500万的律师粉丝不仅卖课程、卖书，还卖货.
短视频平台作为流量入口，改变了部分律所的组织形式，让部分律师负责办案，将流量引流到律所内受理案件的律师身上。
网红的孵化起步比预想的要快。据王义快介绍，短视频平台上的很多律师网红来自律师事务所或法律服务机构成立的MCN机构，专门孵化主播律师。
三、很难找到下一个罗翔
王一快还在坚持视频创作和直播教学，但他已经放弃了快手快手。
他说他很清楚，如果在这两个平台上创作，只有两条路可以走。首先是使法律问题和答案尽可能简单。一定不是一个足够严谨的准确答案，参考性自然不强。
原因是法律的例外情况很多，往往需要结合实际情况进行区分，而一分钟承载的信息量有限，不足以支持法律的解释.
例如，湖南锦州律师事务所的周立律师表示，对于职务侵占罪，我们只谈犯罪的主体、主观方面、客体、客观方面的四个要件。讲清楚，讲一个小时不成问题。
二是符合互联网的逻辑，内容要往好奇、有争议、有悖常理、哗众取宠的方向走。只要注意不犯法，一两下就有可能获得大量关注和好评。但出于对他过去职业生涯的尊重，他不想走任何一条路。
另一种方法是“学习”罗翔老师，在知识点上加很多笑话。他说，当老师在讲台上讲笑话时，分心的学生肯定会抬起头来。你必须成为一个能吸引贫困学生的老师。
王一快观察到，这就像大多数人在看短视频时都会感到内疚一样。如果一个法律博主能够让观众觉得他在听笑话的时候还在学习，减少他的愧疚感，迎合他们“假装”的“学习”心态，就可以吸引流量。大多数人只是想在快乐的时候学习一些法律知识，提高自己的法律素养。
当然，被中国政法大学评选为“十大最受欢迎的本科生教师”之一，被誉为“刑法小王子”的罗翔，也成为了现场网红B不是刻意讨好，而是因为他的司法考试辅导视频。
他是一名刑法教师。与其他法律领域相比，刑法具有更大的受众基础。这个案子很吸引人，很容易在里面开玩笑。他也善于举例。他最经典的案例是“粪坑强奸案”。解释如何决定是自卫还是过度自卫，这种真实而豁达的例子最受年轻人欢迎。
罗翔老师谈“屎坑案”
来源/B站
“就连刑法中的钱人都不喜欢听，暴力犯罪、强奸、杀人、放火、毒药，更适合人们的好奇心。” 不过在王义快看来，真正的律师博主不要靠这些，在快手快手还有一个立足点的方法，就是视频内容要有趣，制作质量要够高才能提高知名度.
陈沫沫发现，快斗平台一直在有意识地引导PUGC和PGC的一些优质内容，巩固内容生态。平台需要构建内容的“马斯洛金字塔”，以娱乐和热门内容为基础，逐步构建不同深度、不同主题的多元化内容。
但是，下一步还需要匹配内容分发逻辑，从运营方的角度来培育优质内容，并精准地向目标受众进行曝光，保持双边的良性生态，否则很容易让内容制作者逃脱。
王一快认为，目前努力打造优质内容，远比对着镜头说“我昨天有个客户杀了我”来吸引人留下来要好得多。在这种情况下，有多少人会去远方。
他可能是一个例子，但不止一位在短视频平台上尝试创作的律师表示，快手快手很难找到下一个罗翔。
罗翔之所以成为现象，是因为他太稀少了，不能被复制。有记者曾问罗翔，人气爆棚是2020年最大的收获吗？罗翔的想法是，这就像在茫茫人海中一样，应该只是运气而不是成就。
相关话题：快手快手电商
