2021年春节报告：“现场过年”短视频占比提升近7%。豆快成了大赢家。言归正传，刚刚过完年，今天QM先生给大家分享一下这个春节的数据。
QuestMobile数据显示，在“过年到位”的号召下，一线城市活跃用户同比呈现显着增长。从除夕到2019年和2020年初六的日均活跃用户将在36-3800万，2021年将增加到4600万。
同时，日均使用时间也增加到6.5小时。然而，交通用户急剧下降。今年春游期间12306名用户锐减，日活跃用户仅为2019、2020年的三分之一左右。
在应用方面，春节期间人们花在社交、游戏和视频上的时间仍然最多，达到 71.5%。短视频行业的迅猛发展，也让短视频成为了人们春节期间的主要娱乐方式。与去年春节同期相比，行业总时间增加6.6个百分点。
同时，与去年的疫情限制相比，今年人们对购物、出行、生活服务的需求明显增加，占行业总时间的比重分别上升1.3、< @0.9、<@0.4个百分点，在当地春节政策的鼓励下，居住在城市的人们有更多的时间在当地购物、旅游、玩乐。
在行业的壮大和春节营销的大力支持下，拼多多、快手、快手成为今年春节的大赢家。
快手、快手快递版、快手、快手快递版的同比增速也分别为9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。此外，旅游服务、生活服务、移动购物等行业也出现了较高的增长。比如百度地图增长66.8%，美团增长34.2%，京东增长66.8%。3.8%。
在当地迎新春政策的推动下，春节期间线下消费也出现了三大显着变化：一是节前囤货，电商和生鲜电商DAU小高潮，美食食谱领域的应用程序在新年前夜有 DAU。涌;
二是送餐服务和旅游服务从大年初三开始快速恢复二、，仅在除夕前后出现下滑；三是城市休闲服务如电影、乡土美食、餐饮娱乐、城市公园、博物馆等。从一开始就保持高水平，再创历史新高……
这些变化是短期的还是长期的？有哪些趋势？看看报告！
一、响应国家就地过年号召，一线城市用户活跃度高
1、为响应国家号召当地过年，牛年春节出行人数明显下降，尤其是高线城市返乡。
2、与以往的春节抢票不同，今年春节12306名用户锐减，人们的关注点从如何抢票回家转向如何就地过年
3、很多一线城市的用户还没有回老家和家人一起过年，所以对互联网的使用需求就更高了。各种春节内容和营销活动带动了人们更多的娱乐消费需求
QuestMobile数据显示，相比往年春节期间一线城市人数的增加，一线城市的手机网民人数也有所增加。与过去需要大量时间陪伴家人不同的是，留在一线城市的人有更多的空闲时间来娱乐。消耗。
二、人们大部分时间都花在娱乐、社交上
与去年同期相比，本地娱乐和旅游呈现快速增长
1、与去年春节期间疫情的影响相比，今年用户有更多的时间关注购物和出行。除了娱乐，短视频也在极大改变人们的媒体习惯
QuestMobile数据显示，春节期间，社交、游戏、视频行业应用占据了人们大部分时间，占比71.5%，但与去年相比，除短视频行业外，人们花费更多时间 转向购物、旅游和生活服务，个人娱乐时间已经缩小。
2、随着近年来行业的快速发展和春节营销的大力支持，春节期间人们对拼多多、快手、快手的使用进一步加深。
3、从去年的全面出行限制到今年鼓励当地过年，春节期间人们对当地旅游、娱乐等应用的使用明显增加
三、各大巨头之间的红包大战愈演愈烈
本地农历新年带动本地消费需求飙升
1、2021牛年春节市场特点总结：
2、巨人营销：红包大战层层叠加，构建生态营销矩阵
2.1阿里系：支付宝继续保持收五福的传统，这已经成为人们过年的习惯。淘宝作为央视春晚独家电商合作伙伴，跨年迎来流量小高峰
2.2 头条新闻：快手首次与央视春晚合作，多款应用展开红包大战。同时，灯会亮灯活动也成为人们春节的另一大娱乐活动。
2.3快手系：快手双应用联手打造红包+超级直播+多星电视春晚合作组合拳，跨年迎来流量高峰
2.4腾讯系：作为春晚红包的创始人，微信依然是人们除夕发红包的重要渠道。
3、生活消费：节前消费需求高，节后习惯迅速恢复
3.1 在当地除夕夜的背景下，各大电商也重点打造“春节不打烊”、“元旦”等营销活动，拉动民众消费，保障新春居住在高线城市人群的一年生活需求。
3.2 伴随着电商消费，快递物流行业在节前也保持了较高的活跃度，除夕前几天用户数居高不下
3.3 习惯养成+节前囤货，除夕前几天人们对生鲜的需求居高不下，甚至在除夕迎来新的高峰
3.4 春节期间“小家庭”的增多，让人们更加关注方便快捷的餐饮，招待客人的需求减少，人们更喜欢方便无忧的用餐。
QuestMobile数据显示，2021年春节前夕，零食礼包依然是人们最关注的食品，但与此同时，人们对方便面、方便粥、熟食、< @粉丝米粉等方便食品也比较高，“小家庭”更喜欢简单自由的过年方式。
3.5 有了仪式感，美食食谱app成为了很多高线城市年轻人的“救命稻草”，但跨年之后热情不再
3.6 留在当地过年也让不少人保持了日常生活习惯，大年三十后外卖服务业迅速复苏
4、城中娱乐：城中跨年娱乐多姿多彩，多业态市场再创新高
4.1 在出境游的限制下，城市旅游娱乐成为人们的重要选择。新年伊始，人们就在规划和选择游玩的地方。
4.2 春节期间旺盛的娱乐需求带动春节电影档再创历史新高，元旦首映备受人们追捧
4.3 都市跨年人有更多娱乐选择，本地生活服务需求大幅释放
4.4 春节期间，城市公园、博物馆等也成为人们出行娱乐的重要选择。尤其是一线城市，多个城市景点游客人数均创历史新高
4.5 新年娱乐别忘了拍照。为了留下最美好的瞬间，人们也在尝试不同的应用功能，拍摄美化类应用的流量增长了近50%
4.6 除夕后，网络视频APP迎来流量高峰，春晚回顾、各类热门电视剧、综艺节目等成为人们娱乐的主要内容之一。
4.7 游戏动画也是年轻人假期娱乐的重要方式，但可能受城市过年娱乐选择增多影响，头部应用流量小幅波动
相关主题：短片
