快手、快手电商、视频号的春节大战，这个春节，比预想的还要热闹。
曾经有过史上最强的春节档，电影票房78.22亿元，然后快手、快手、百度、微视、微视等122亿红包游戏其他平台，互联网巨头的流量战愈演愈烈。
根据新榜下新视、新京、新快平台每日监测数据不完全统计，视频号、快手、快手三大平台春节期间流量呈现明显增长趋势，视频账号平均单作品点赞数较前一周增长26%，快手增长14%，快手5.6%。
快手、快手、视频号为这波春节流量红利做了哪些动作？平台之间的“战局”如何？我们将这些数据结合起来进行了一系列观察和总结。
一、视频号：红包封面引流，新直播提醒
我们先来看一组视频号的数据。我们通过新视平台监测了春节前两周和春节期间视频账号的流量增长情况。据不完全统计，整体来看，视频账号的流量在持续增长。春节期间，单曲作品获得了很多赞。这比前一周增加了 26%，远高于前一周的 5%。
这与微信在春节期间给视频号的流量支持分不开。视频号的春节第一枪，从红包的封面开始。
1月21日，微信宣布红包封面支持展示已发布的视频号内容，从封面可以直接跳转到视频号首页。
动画来自《微信红包封面》
自实现个人封面定制以来，微信红包大行其道，甚至催生了微信红包定制业务链。视频号与微信红包的绑定，新增了视频号入口。卡在春节右节点，可以说是对流量的强力提振。
同时，微信为视频账号设置了自定义红包封面的门槛，即要求用户发布1个视频，获得10个赞。这种方式也可以在一定程度上通过微信的社交属性刺激流量增长，但是对于那些不想暴露的人来说，给朋友开账号的人，这个门槛就不是那么“友好”了。
2月8日，微信推出“点亮2021”视频号，支持用户在直播间许愿。每个愿望都会点亮一颗星星，在直播间形成一片星空。
值得一提的是，用户许愿后可以获得“福”的微信状态。完成状态设置后，微信名上会自动生成一个“福”字。点击状态“点亮2021”的红字“你也可以再次进入直播间。
根据微信数据，每秒8.43万人在直播间观看星空，1.6万人许愿。直播间停留了27小时。
截至发稿，《点亮2021》仍在直播，1813.10000人许愿，3377.20000人观看直播。
几年前，微信也对视频号进行了一系列的改版，将首页的“关注”、“好友点赞”、“推荐”三个模板改为全屏沉浸式体验，并新增视频账号直播功能。支持最多4人同时进行视频或语音直播、直播间可发红包等一系列功能。
其中，视频号的直播提醒，存在感非常高。在当前微信版本中，只要你关注的视频号开启直播，无论是否预约直播，微信都会直接通过“服务通知”弹出主播直播提醒，即可观看一键直播。
对于主播来说，这个直播入口可以说是最大程度调动了微信流量盘。只要关注主播，就能收到开播提醒。
但同样有用户表示，频繁的直播提醒对他们构成了干扰。目前无法关闭视频账号的直播开始提醒，只能设置为免打扰模式，但红点依旧存在。
二、快手：703亿红包互动，视频搜索开辟新战场
说完视频号，再来看看快手。
这个春节，快手最关注两件大事，一是成为2021央视春晚独家互动合作伙伴，二是高调视频搜索。
根据快手官方数据，除夕夜，快手共发出12亿个红包，红包互动总数达到703亿次。
数据来自公众号“快手App”
当晚，快手大部分视频的评论区都被一个笑话承包了：“我刚刚参与了一个12亿的项目，净利润为5.88元，还有353天下次活动，非常期待。”
快手用户除了抢红包，还在直播间看春晚，争着用短视频过年。据了解，春晚直播间累计观看人数突破12.21亿次，整个春节发布了1.3亿条贺岁短视频。
我们从快手新平台的日常监测数据中发现，快手的平台流量也在上升。春节期间，快手单个作品的点赞数较前一周增长14%，但较前一周18%的增幅略低。
可以理解的是，快手作为一个日活跃用户超过6亿的国家级平台，春节期间的动作可能不再是重中之重，加强和巩固快手在不同圈子、不同年龄段的影响力才是它的重中之重。目的。
再次查看视频搜索。
2月17日，快手发布《快手视频搜索用户指南》，首次公布相关数据。视频搜索月活跃用户已超过5.5亿，日均视频搜索超过4亿。
截至 2020 年第四季度，以搜索起家的百度月活跃度为 5.44 亿；微信搜易搜拥有5亿用户。这意味着，快手已经成为与百度、微信并列的顶级搜索工具，并在视频搜索领域处于领先地位。
不少MCN机构看好快手视频搜索高调官宣。
一位业内人士表示，搜索可以作为算法推荐的辅助手段，以增加内容曝光率并获得更准确的粉丝群体，广告主的投资回报率也可能会提高。
三、开手：极速版一度登顶App Store免费榜
2月5日刚刚在港股上市的快手，也是春节期间的关注焦点。
2020年初快手与央视春晚合作，快手日活跃用户数再创新高，一度突破3亿，但此后又回落，所以今年快手也大放异彩在这场交通战争中的努力。
根据快手官方数据，除夕夜，用户收到了9个0.3亿个红包，分享了1个5.8亿个红包。收红包近40次。
相信很多人都在不久前看到了互联网平台内的红包图片。快手标识为“20亿点”，快手标识为“21亿点”，可见平台之间的竞争。太激烈了。
图片来自网络
除了红包，快手还通过各种平台活动、电商直播等方式吸引流量。
同样在除夕夜，2021快手橙白娱乐盛典启动，邀请各路艺人对合家欢节目进行4小时直播，累计收看2.6亿次，直播间累计互动超过4085万次。 .
当日，快手电商“超级跨年”活动累计观看人数突破1.3亿，快手小店直播间累计互动次数突破5.@ >6亿，直播间总GMV超过2.6亿元。
另外，大年初一晚上，周杰伦和小伙伴们在快手上进行了直播，总曝光量40亿，在线观看总人数超过1亿，总互动量超过 1.5 亿。周杰伦不愧是周杰伦，当年的魅力丝毫不减。
在这样的攻势下，快手的平台流量也水涨船高。据了解，除夕夜，快手快捷版曾一度荣登苹果App Store免费榜榜首，快手App排名第六。
图片来自公众号“毒眼”
不过，据新快网不完全统计，春节期间快手平均单曲作品点赞量增加了5.6%，略高于一周前23%的增幅。动物。
两天前，快手宣布与腾讯视频出品的选秀节目《创造营2021》达成深度短视频合作。创世营的同学们将集体加入快手开户、发布新闻。
随着节目的火爆，调动了饭圈“力量”的快手有机会迎来新一波流量高峰。
相比视频号、快手、快手，其他内容平台虽然在春节期间有一些动作，但由于平台规模有限，影响范围不够广。
2020年成功出圈的B站，在这场春节流量大战中遭遇了一个小小的“意外”。
《No Job》的争议和 LexBurner 的禁令让他走上了舆论的风口浪尖，被指责不尊重女性用户。 2月10日，B站发布公告称“不会不尊重任何用户”，并公布了春节网络环境专项整治行动的公告。
此外，以B站一年一度的春节常规节目《B站跨年夜》为例，其自身的年轻化、小众属性也限制了春节期间爆发的可能性。毕竟春节期间的主流用户构成是七阿姨和八阿姨一家热闹的狂欢节。
从数据上看，视频号、快手、快手都在春节期间迎来了一波流量高峰，但是这波高峰会持续到什么时候，是否会出现重大事件，目前还不得而知。拒绝。
与此同时，其他互联网巨头也纷纷跃跃欲试地尝试短视频和直播。网易计划投资10亿元重回短视频市场。百度计划与YY深度融合。
明年，可能会是一个新的局面。
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