2月底,春节已经远去,又到了照顾好自己,做农民工的时候了。
和往常一样,在看过大量案例后,我们选择了10个我们认为很了不起的创意广告。
一、一首歌的距离
品牌:快手
代理人:未知
快手的广告首先在形式上给出了新的思路。形式感极强的三屏画面,具有时空联系感。虽然大家都彼此隔开,但此刻却是彼此相邻而坐,彼此温暖。
再加上一首温暖动人的歌曲,连接万千用户,唱出大家发自内心的诉求、向往和陪伴。
不仅旋律优美,歌词也特别动人。“走过你的湖海山河,回到我的锅碗瓢盆。”
不管你是谁,在哪里,人生总有快手陪你,快手总有人陪你。
二、公司发成都出差须知手册
品牌:NBD每日经济新闻
代理:四川瑞孚影视文化
打破传统的都市宣传,以外国人来成都的独特视角,这部短片成为第二届视频天府短视频创作大赛的冠军作品,再次让人们看到了成都的特色。
整部电影以轻喜剧和冷幽默的方式呈现。看着它让你微笑,你也可以知道要传达什么信息。
虽然可以借鉴彩票广告的经验,但作为城市宣传,我觉得还是有创意的,值得点赞。
三、爱的认可是人类的本能
品牌:百度AI
代理:门影视
作为精通科技的科技品牌,百度AI找到了感知链,洞察科技的底层逻辑。此次,以“爱的认可是人的本能”为出发点,用四个关于爱的认可的故事,展现品牌温情。
在视觉呈现方面,百度AI采用特殊的静态图框方式,突出精准识别。
我很久以前在一部叫做《初见:停滞之时》的电影中看到过这种视觉形式。有了声音,就有不一样的感觉。
四、咩咩咩
品牌:宝马
代理:北京果汁网
我曾经在朋友圈发过这个广告,因为品牌用户的情绪是从八马五到年的一站式服务。
宝马将旗下的“BMW”巧妙地拆分为Bà Mā Wǒ,让BMW不仅仅是一辆汽车,而是连接家庭成员的新武器。
不久前,宝马又发布了一个名为“Wedding”的广告,用了同样的手法,将“BMW”解读为“Be My Wife”,专属婚车也毫不违和。
五、你是我特别的光
品牌:凯迪拉克
代理人:盛佳
这次凯迪拉克并没有讲一个动人的故事,而是从其独特的产品卖点——闪电灯做一个情感类比。你是我的特殊光芒,即使人满为患,我也能一眼找到你。
六、给更多的想象空间
品牌:迷你
机构:未知
一次大胆的尝试,打算拍一部mini大片中的雪景,冒着疫情把一些不成熟的花絮拍成广告的风险。
米妮用有趣的独白讲述了一路上的苦涩。除了卖得不好,他还感谢所有为这部电影买单的人。经过一系列的安排,整部电影还是有点意思的。
七、我的父母可能没有那么爱我
品牌:小度
机构:未知
小度以反套路的方式呈现了一系列幽默的故事。首先主题是“父母未必那么爱我”,反方向吸引人们的目光,吸引人们去探究为什么,然后鬼畜的丑陋画风再一次给人以视觉上的冲击。
传达出新一代的父母与子女之间的关系不再是传统的礼节,而是相互享受生活,自得其乐。虽然是广告,但我很高兴看到它。
八、慵懒时光
品牌: 海尔三翅鸟
代理:意大利班
主要的“懒惰”概念并不是一个新概念。其中的逻辑是,产品可以解放双手,让人享受慵懒的状态。
没有内容的概念很容易执行,但是这个广告有点夸张但并不尴尬。
九、给不知道什么时候停下来的人
品牌:宝马摩托车
经纪公司:Beat MullenLowe
这组平面广告很好地展现了“创意无关紧要”的魅力。
这三张图,表面上和宝马摩托车没什么关系,但有文字——对于不知道什么时候停下来的人来说,ABS Pro Emergency Brake Assist,顿时豁然开朗。
十、我们先吃饭吧
品牌:民生银行
代理机构:CubeRights 反对 Cube
“先吃饭吧”,几乎每个人都遇到过的情况,但从来没有一个品牌谈过。
民生银行把它拿出来,剥离了句子背后的情感,还原了它背后的意义,鼓励人们无论遇到什么都要先吃饭。
今年2月的案例分享到这里,我们3月见。
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