春节营销是各品牌重点布局的开场大戏。开启温馨吉祥的一年，展现新年的真味，成为品牌赢得春节营销的一大把戏。 2021年新春佳节，伊利多粮联合快手磁力引擎将借助春晚嘉宾IP和乡村爱情IP推出#乡村舞舞大赛，完成一场既喜庆又有趣的营销盛会。
为了帮助颗粒物触达更多用户、触动用户，快手磁力引擎从贴近生活、融入生活、个性化表达出发，打出了“明星IP+品牌挑战+魔性表达”的组合。数据显示，挑战的观看次数超过7.7亿次，吸引用户投稿超过8.50,000个视频，魔术表情符号“村夜魔舞”已被130,000人使用人，真正增加了五谷的数量。将品牌形象融入快手用户的生活场景，打造快速消费品春节营销的优质案例。
新年口味创造+玩法创新
凯首助力品牌营销再创新高
春节营销是对品牌的考验。如何打造具有共鸣性、记忆性和可玩性的营销形式，成为品牌必须解决的新课题。为帮助粮食传递品牌理念，完成与用户的深度交流，快手磁力引擎定制社交话题#乡村晚舞人大赛#，通过互动玩法帮助品牌抓住用户注意力，提升用户共鸣。
活动由高国籍名人带头：春晚常客蔡明和潘长江共同主演了古力朵的创意视频。通过鬼舞和带有记忆点和交流点的新潮说唱，巧妙地传达了品牌的新潮养生理念。随后，古力朵发起#乡村舞舞大赛#快手挑战赛，《乡村爱情》中走出来的两位“魔王”谢广坤和谢腾飞积极响应，载歌载舞，将产品和活动嵌入搞笑视频。明星打造的热闹年味，瞬间提升营销关注度，实现品牌曝光度。
为助力活动实现高互动，快手磁力引擎为古力朵打造专属魔术表情“村夜魔舞”。用户可以使用专属魔表发布话题视频和关注品牌账号，有机会赢取古力多产品和快手联名周边。挑战赛推出的“谷物舞”简单易学。在魔幻BGM和专属魔表的加持下，降低UGC门槛，提升趣味性，有效刺激用户产生内容。随着“多多，鼓励多多”的洗脑，8.50,000+UGC视频在网络上爆发，7.7亿+观看量为品牌创造了源源不断的社交话语权，最终实现对目标用户的最大范围精准访问。
天赋是挑战爆发的不可或缺的元素。 @王乃英、@爱和白训、@杨公子野等快手专家亲自示范N种玩法，不仅实现了品牌对搞笑、音乐、美女的覆盖等领域再次激发了粉丝传递新年喜悦的热情。这一波操作不仅让品牌与用户互动，更让品牌信息在有趣的场景中得到高效曝光，帮助Cereals建立良好的品牌口碑。
平台公域流量被强分流
为品牌出圈提供强大引擎
除了与生俱来的流行基因外，公私合作也是赛事火爆的重要原因。快手作为国家级短视频直播平台，汇聚了Z一代消费者、精致妈妈、新锐白领，蕴含着巨大的营销机会。 .
本次挑战，明星与快手高手齐心协力，激发粉丝经济最大势能；品牌开放带来全国级曝光，信息流广告打造原生沉浸式体验，品牌资源高度匹配为与用户达成情感共鸣奠定了坚实基础；多种转化组件打造了从优质曝光到高效转化的闭环链接，最终助力Cereal实现产销一体化。
本次活动中，伊利粮食推出了既符合自身特点又深受用户喜爱的新春营销活动。这得益于快手磁力引擎不断升级的娱乐营销策略，巧妙结合独特的创意、丰富的垂直人才、完善的商业产品，帮助品牌和用户一起玩。未来，快手磁力引擎期待与更多品牌合作，打造更具互动性和高转化率的刷屏营销，共同玩出品牌新花样！
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