一个人，一支笔，近千万的追随者，赵小莉是如何在绘画领域一路走红的。你有没有见过，有人在短视频平台上自由挥洒泼墨，在她手中的画笔挥舞下，我们仿佛在不知不觉中进入了一个艺术的世界。
这些画要么很丰富，要么很漂亮。这些精彩的画作在惊艳的同时，也为创作者带来巨大的粉丝和流量。
今天就拆解这个领域的代表博主：赵小莉，让大家了解这个行业乃至账号的IP运营，甚至帮助想进入行业的朋友快速复制入手快点开户！
本文将从人设、内容形式、IP转换三个方面详细拆解。
01人设置位置
在我们之前拆的文章中，我们提到“猴哥”账号主要是先突出内容，然后以专业内容为基调，构建丰满多样的人物设定。
但是在赵小莉这边，我们需要走前面讲人物设计。因为，其实账号是一个需要人“预设”的账号，所以我们将其人设的构建过程和思考分为以下三点。
1）画的内容太平淡，要树立一个有明显特点的人物
在赵小莉的短视频作品中，几乎展示了所有的画作，与这些画作相关的作品具有“零情节”的特点。
在高度垂直和“零情节”的特点下，为了打动观众，急需一个非常有个性的角色。
所以赵小莉选择了一个带有一丝不顾一切的风险的角色设计，即“高冷”。
“高冷”意味着有流失一定数量观众的风险，“高冷”也意味着需要极强的作品质量来支撑。
（绘画作品显示）
浏览赵小莉的作品，我们也认出来了。惊艳的作品真的很支持她选择的“冷酷”角色。毕竟画作品是客观的，只能用实力说话。
2）继续打造“高冷”，避免人物同质化
如果让你选择绘画的垂直内容，你会选择塑造什么样的人物？
最好的妹妹？热心姐姐？
显然这些字符太常见了，无法形成有效的记忆点。
塑造一个亲和热情的人并没有错，但在短视频生态如此残酷的竞争环境下，能够将自己与其他博主区分开来，是选择角色的智慧。
所以“高冷”的人物设计不仅是对画作的陪衬作品，也是避免与其他画作博主“碰撞”的有效手段。
3）账户特征决定个性方向
这其实和我们下一部分要讲的赵小莉的短视频内容有些关系。
在赵小莉的所有视频中，由于几乎都是绘画，不方便，不适合作图。如果非故事账号与其他角色一起设置，可能会导致费用增加。
例如，添加更多字符，或使脚本更难。
所以在这样的背景下，选择打造这样的人物设计，既符合账号的整体运营思路，又可以让所有短视频的内容基调更加统一。
02 内容形式
如何为高度垂直的客户规划内容？
许多短视频博主在运营高度垂直的帐户时或多或少会“跑题”。
例如，汽车博主探索美食，美妆博主探索科学等等。
这也是一个昙花一现的“跨界”。
跨界，其实就是为了增加内容的趣味性，避免粉丝的流失。但是，如果没有交叉，是否意味着粉丝会丢失？
不一定。
看看赵小莉在内容和形式上给出了什么样的想法和答案。
1）人和画的内容风格合一，无需跨界
在赵小莉的所有短视频中作品，如果我们用“画家”来概括她的角色，显然太片面了。
在一定程度上，虽然她做的是画家的作品，但在短视频作品中，赵小莉的动作或情绪其实是她最终想要表现出来的作品部分@>。
总之，创作出来的每一幅画，都不是赵小莉想要在短视频中表达的唯一内容。她的画和她的人属于整个视频作品。
这个可以参考李子柒。
在李子柒的每一个短视频中作品，最后一顿饭并不是她唯一想要展现的。再加上最后的美食和李子柒的烹饪过程，就是整个视频作品的完整表达。
2）除了绘画过程，内容还注重艺术的体现
没有介绍剧情等人物的赵小莉，除了绘画，还提供给粉丝关于美术介绍作品。
例如，这个 2020 年 12 月发布的视频，用染上蓝色染料的玫瑰描绘了一种忧郁的心情。
而2021年3月的花瓣与光影的视频，通过光与镜运动的不同变化，也传达出一种属性的欣赏元素。
虽然没有明确的主题要表达，但在赵小莉的视频逻辑中一切都在情理之中。
这些视频内容作为一个整体，与“精致感”相关联，旨在增强整体 作品 图像色调。
3）赵小莉是如何投放广告的
我们在所有短视频中看到的赵小莉的广告内容作品其实只是赵小莉商业行为的第一步。
以上图中的两个广告案例为例，她为奥迪采取的方法是创作一幅与汽车相结合的画。
手表可能与绘画结合不合理，所以赵小莉采取了在绘画过程中不断展示手表的形式，突出广告内容。
同时，上面提到的“高冷”人物设计在这里也能发挥很大的优势，那就是赵小莉的广告人几乎都是大牌，风格也很高。
03IP转换
本节，其实我们会继续深入分析赵小莉的变现和转化行为。
如前所述，在赵小莉的短视频作品中投放广告只是她商业变现的第一步。
第二步是她对IP的思考。
这个IP是赵小莉本人。
根据赵小莉在快手首页的介绍和我们的实际操作查询，关联了一张微信学画。
而这“纯灰”的背后，是一家名为“厦门贾斯特文化艺术传媒有限公司”的公司。
继续探索，发现该公司申请了多个“赵小丽”商标，包括但不限于方便食品、办公用品、颜料涂料、服装鞋帽等。
如图所示，这些商标分为这么多类别，涉及的领域非常广泛。我们不难看出，赵晓丽的背后，有着更大的变现野心。
毕竟与广告植入的商业变现行为相比，IPizing本身之后再复制的东西在整个商业模式中更加透明和持久。
对此，我们也可以参考李子柒。
李子柒的人物品牌IP化后，李子柒经营的李子柒品牌的螺蛳粉在薇娅直播间屡屡取得不错的销售成绩。
如图所示，李子柒螺蛳粉3包的SKU在2021年4月中旬取得了60万+的好成绩。
除了螺蛳粉，李子柒的品牌店还出售很多其他食品。
简而言之，这是目前可验证且有效的，从内容到IP再到商业的完整案例。
我们可以肯定，赵小丽或者赵小丽背后的公司也有同样的想法。虽然我们还没有见证赵小莉在某个领域的商业IP的确立，但我们也相信这一天不会等太久。
< >结论：
通过这篇文章的拆解，我们可以得出结论，赵小莉的快手账号不是她的重点，商业IP才是真正的终点。
但无论最终目标是什么，我们也可以看到，它在账户运营的各个方面都非常用心。
从人物设计的搭建到内容的基调，整个账号都保持着高度的统一性和艺术性，这也是赵小丽账号的优势所在。
这样的垂直账户也告诉我们，除了呈现作品，我们还需要更深入地思考。
也就是说，与其模仿其他IP，不如自己做一个IP。
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