7月20日，2021大中华区艾菲奖短视频营销专场在北京快手东升办公室圆满落幕。来自各大品牌、平台、代理公司等负责人的15位评委参与评审，对艾菲短视频的专项营销赛道进行了深入分析，持续深耕短视频营销领域，进一步完善了艾菲短视频营销领域的应用。品牌营销短视频。和渗透率。
本次艾菲奖短视频营销专场初评会征集大赛案例130余件，涉及品牌、机构、第三方平台等领域。本次评审会议共选择了主要领域。回顾17个最突出的案例，通过对参与案例的深入分析，直接剖析当前短视频营销痛点，剖析以短视频为主导的市场新变化，让企业和品牌可以获得越来越多的曝光率。
短视频特辑
促进品牌商业价值增长
企业、品牌、企业的发展趋势，都离不开时代的变迁，而现在正是短视频时代。 “短小精悍、简洁生动、小巧玲珑”的短视频内容营销已经成为各大品牌和平台破圈的利器。快手作为国家级短视频平台，经过10年的发展，在电商、直播等短视频领域展现出超强优势，逐渐成为品牌营销的新赛道和主阵地。
大会上，艾菲大中华区总裁、艾菲全球高级副总裁徐浩宇致开幕词，介绍了艾菲近年来的创新突破和成就。徐浩宇说：“从WPP到Banda，艾菲奖的排名在国际认可度上一直处于领先地位。艾菲奖不仅代表着影响力，更代表着行业的地位。”
在徐浩宇看来，“我第一次做艾菲奖的时候就和快手合作了，这是第二次合作，相信这次合作可以给各大品牌和平台带来更多更大的曝光率。另外，我们也希望通过今天的短视频初评会，发现更多短视频领域的优秀营销案例，寻找流量和沉淀价值的新玩法，携手快手，引领短视频营销的未来发展。”
充满活力的平台和强大的用户消费潜力使快手成为新的增长引擎。如何利用短视频媒体进行营销，成为了整个行业的焦点。快手磁力发动机销售副总裁胡彦在会上表示：“经过十年的积累，快手逐渐打通了平台环节，正在为品牌的成长创造新的可能。”快手磁力引擎也希望通过本次评审会，邀请更多品牌、平台和机构参与艾菲短视频营销大奖，从而在更多行业实现短视频的更多突破。也期待能发现这个行业的优秀案例，为快手未来在短视频领域的发展和发展带来启发。
事实上，短视频营销方式仍集中在内容创新领域，越来越难以吸引用户的注意力。评委们还表示，根据平台特点，深入洞察用户关注热点，激发用户参与互动，共同发现破圈之道，是营销人员应该关注的重点目前关注。
会上，艾菲和快手磁力引擎利用各自优势资源，为业界呈现短视频有效营销的最高水平，输出短视频营销的行业标准和趋势，为未来探索和发展提供指引。短视频营销领域的实践。新想法。
快手内容营销的新磁场
共同打造短视频专场2.0
基于短视频营销的创新玩法，本次短视频营销赛道作品评测主要分为“品牌内容、社交创意、整合营销”三大类。 @作品 的挑战背景和目标、洞察力和战略创造力、创造性实施和成就将在四个方面进行评分。
对于内容项的案例，磁机全国策划总监戴嘉丽表示：“我个人很喜欢‘加油，孩子们’的案例，它的战略思维维度很广，很有感情。触动并适合年轻人的氛围。”
短视频品牌内容项的核心是将短视频的品牌内容作为输出核心创意进行表彰。创意内容充分诠释品牌主张，强调品牌内容与品牌经营目标的关联，通过快手打造“人”。 “、市场、商品”的信任粘性，可以快速激活用户对内容和品牌的兴趣和认知，释放更大的商业价值。
对于社交创意案例，蜂群文化副总裁李志祥表示：“在社交创意内容方面，将音乐融入短视频内容的创意血液中可以产生非常好的效果，可以进入年轻群体. , 和他们一起玩”。短视频社交创意品类的核心是案例利用短视频包括策划、排版、音乐、话题标签等手段，以及魔术表情等短视频平台工具，充分实现与用户的交流，触发社交互动品牌的目标。
“除了平台工具，品牌传播其实都是整合营销。只有这样，我们才有希望利用平台的一些力量，最终沉淀一些免费的内容。”映夏CEO艾勇在会上总结说。在他看来，品牌可以整合平台内外的各种资源，产生创意，吸引关注，让账号稳定健康成长，打造品牌自由圈，最终实现转化和变现。
评委们对案件的深入洞察也将活动推向了高潮。作为这条赛道的合作伙伴，快手经历了10年的发展，不断向上成长。内容生态突破了多层循环。其短视频+直播正从内容营销走向内容战略，致力于提升品质、娱乐化和电商化。
今天的快手正在为品牌的多元化发展创造新的可能。此次艾菲与快手磁力引擎合作升级，旨在打造短视频营销专场2.0，致力于探索短视频领域更多创新玩法引领行业走向未来，让我们一起期待艾菲奖获得者作品的最终亮相。
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