运动潮流榜正成为“最in”必备！
如今，运动装掀起的潮流文化属于年轻人，原本小众的潮流文化正在逐渐破圈。
当最in的潮流单品遇上最火的运动，势必会让这个夏天清凉“干”。举铁、瑜伽、篮球、健美操……全民运动不再是口号，但也刺激了运动服饰市场的需求激增，包括最近火热的欧洲杯，除了赛事讨论、各种球衣和私人衣服也被粉丝津津乐道。
运动与潮流总是相辅相成，拓宽了服装市场不断变化的需求。根据艾媒咨询《2021年中国运动鞋服行业发展现状及市场研究分析报告》，2020年中国运动服饰零售额将达到2523亿元，预计2021年中国运动服饰零售额将达到2696亿元. ，较2020年增长6.9%，并呈逐年上升趋势。
近年来，中国运动服饰行业逐渐打通线上渠道，电子商务规模持续快速增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，到2021年底，中国在线运动服饰行业市场规模将达到2005亿元。电子商务的发展势头不可阻挡。
短视频直播的兴起和电商营销环节的完整性，也为运动服饰品牌玩法带来了质的飞跃。随着Z一代年轻人成为新文化、新消费的主流，他们崇尚个性、自我感觉和潮流的追求，让运动服饰和潮流文化加入了更多维度的关注，越来越受欢迎，而在移动互联网的带动下，正在悄悄改变服装市场的格局。
年轻人“会玩”，运动装正在破圈
年轻群体对运动服饰的审美要求更高，他们的关注点逐渐从单纯的功能性转向功能性与美学并重，以及时尚潮流。 “如果你没有好看的衣服，你就懒得运动了。”
而一种逐渐流行起来的独特趋势，嘻哈文化，正受到年轻人的追捧。 《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《这！灌篮高手》等国内综艺成为年轻人娱乐需求的输出，也带动了运动服饰文化的进一步传播。顺应潮流，越来越多的运动品牌也开始将小众文化为代表的球鞋文化转变为大众业务。
名人效应和年轻人对潮流的追求，让原本小众的球鞋市场开始爆发。在日常穿搭中，运动装单品已经成为减龄、时尚的代名词。名人潮人穿着越来越频繁。他们穿着普通流行的运动装，有时尚品味，被视为“穿衣教科书”，也带动年轻人模仿和释放潜在购买力。
同时，短视频作为良好的媒介承载形式，视听语言和感官体验创造更好的场景化营销，打动年轻消费者形成深刻的心理共鸣，从而激发消费者的新鲜感和好奇心，构成转型。根据《伟大的新生代：洞察服饰时尚短视频内容策略》，服饰行业将Z世代视为短视频领域的高潜力群体，指导服饰短视频内容策略。价值、引导转化价值、长期会员价值均高于其他群体。
Z世代在消费过程中更注重自我满足和愉悦，同时也表达出强烈的社交需求。运动服饰品牌通过内容、社交、种草等多种玩法不断尝试，从而收获更多年轻群体。在快手，年轻群体数量众多，90后用户占比51.5%。年轻人的消费偏好也将引领运动服饰品牌发展更广阔的舞台。
短视频赋能，流量就是生意
交通永远属于开拓者。谁能够更快地完成平台布局，谁就能更早地吸收流量带来的红利。如今，越来越多的品牌加入短视频营销阵地，寻求成长和转型突破的机会。
随着民族自信逐渐为本土品牌打开市场，民族潮流和联名在时尚界迅速崛起，不少运动品牌纷纷采取良好措施瞄准机遇。以国产运动装李宁为例，中国李宁自以“番茄炒蛋”装束惊艳亮相纽约时装周以来，发展势不可挡。精准捕捉当下年轻人的喜好，推出符合当下年轻人审美的联名活动。该系列以怀旧和中国元素为主，如《武道破悟空胭脂之心》等。
李宁借助短视频流量，在快手找到了新的商机。此前，快手和李宁推出了一场特别的品牌活动。拥有超3800万死忠粉的歌手“白小白”带货过境。他诙谐真诚的作风，一共吸引了500万老人围观和抢购。单场直播突破1546万GMV，是直播领域的又一里程碑式事件。
特步作为国内运动服饰的代表，也再次在快手上开创了民族风潮。双方携手打造“质量与效果协同”的盛会，特别推出“特步中国创作主题直播”。 “特步天成”系列现身直播间。期间，快手高手继续种草，让老铁在直播间观看和购买。直播吸引了超过340万观众，总销量35万+，总销量3350万。明星帮扶、人才引流玩法，开启国潮运动品牌营销新路。
如今，快手磁力引擎带来全新的营销理念，以“全球营销”的商业定位和“信任与效率”的优势价值，更好地构建品牌在新消费时代的营销阵地。值得一提的是，快手获得了东京奥运会和北京冬奥会的转播权，实现了全民奥运“云互动”，打开了从热点到商业的增长机会。届时，大量共创内容、创新直播、品牌打法，也将为运动装等众多品牌构建新的消费场景和新的互动玩法。
未来，在短视频赋能下，年轻人输出潮流文化理念，各类单品、服饰品牌走向大众化，必然爆发出强大的消费潜力。
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