目前游戏市场进入存量竞争时代，用户数增速放缓，导致游戏厂商采购成本增加。如何打破行业困境，寻找新的增量市场，成为游戏厂商共同的诉求。根据快手此前公布的数据，该平台游戏直播的月活跃用户已超过2.2亿，短游戏视频游戏的月活跃用户已超过3亿。庞大的游戏生态，让快手成为高端游戏营销的新战场。
近日，快手磁力聚星平台正式启动了“博弈计划”。通过提供短代合作、人才包合作、PUGC合作、厂商自营合作四种合作服务模式为客户提供更深度的营销服务，构建更多的内容营销场景，满足个性化营销需求，帮助游戏客户实现磁聚星短期购买+长期经营的双重目标。
快手磁聚星游戏生态的“三把斧头”
在存量竞争时代，快手成功为用户和客户扩大品牌话语权，降低获客成本，积累长期营销价值，吸引越来越多的游戏厂商将快手作为宣传渠道。快手能做到这一切，关键在于游戏生态下的快手“Game Take Plan”的“三轴”。
第一斧是快手平台上的海量精准人才资源。数据显示，目前快手磁力聚星平台数量已达2838个，入驻聚星平台的10w粉丝人才超过20万，游戏公会数量高达180个， 40多个人才标签。更有黄子韬、沉腾、李沁、金晨等当红明星，轻松实现大范围的游戏整合营销覆盖。
第二把斧子是快手平台丰富而强大的产品支持。目前，快手磁力聚星结合分配视频、分配直播、招聘任务三大营销场景，通过洞察推荐、流量购买、内容资产、资源放大四个维度打通全链路营销服务。
第三把斧头，即通过人才资源和三大产品的营销组合，形成初期体量、短期扩张、长期经营三种人才发挥方式。
在第一卷人才游戏中，快手整合了名人短代、直播、视频种植等资源，结合PUGC人才资源和UGC招聘任务，辅以超级人才话题矩阵，不仅形成了UGC+PGC+PUGC全内容矩阵，打造了超级流量入口，快速上线游戏品牌，增加首游戏流量转化。
游戏短期拓展，注重垂直游戏高手和泛游戏高手的资源组合，让游戏营销精准触达用户，实现短期快速用户转化，降本增效。
在专家的长期运作下，快手进一步赋能游戏厂商经营自己的人才，提供包括共建游戏公会在内的权益，募集厂商人才的粉丝，帮助游戏厂商在快手建立私人阵地.
多种营销场景可玩
准确满足客户的差异化需求
看似简单的“三轴”，其实是快手的磁力资源、产品和不同营销场景的排列组合，形成更加灵活多变的营销风格，再根据游戏需求厂商和游戏类型定位，不同类型营销场景和玩法的针对性匹配，这也是快手磁聚星在游戏营销领域的最大优势。
在第一卷高手的玩法方面，快手与三七网游在今年年初首发的《荣耀天使》可以说是一个经典案例。首先，响应Z世代群体的好奇心，快手推出#热巴30勇士主题挑战赛，吸引年轻用户关注；随后，在迪丽热巴明星IP的加持下，快手磁聚星云集小神龙与天津。李四、徐华生、徐阳军等30位超级头部人才，构建庞大的明星+人才交流矩阵，输出PGC、PUGC优质内容； 粉丝用户使用游戏组件等形式响应高手号召，助力榜单PK，打造海量UGC内容，最终实现3亿+事件曝光，挑战总视频播放量达到1亿+，有效下载成本仅49元，完成品牌曝光和高效转化双赢。
休闲类游戏《淘汰赛》是短期大容量高手玩法的典型案例。作为上线半年的产品，依然取得了超过800万次有效激活、平均CPM仅为21元的不俗成绩。炫目的数据背后的核心，是快手磁力聚星针对游戏轻量化、栩栩如生的特点，定制了招募任务场景玩法策略。在这一策略下，招聘任务成功吸引了约50%的游戏垂直人才和小剧场、喜剧、美食、美妆等一般垂直人才参与，并将游戏代入到现实生活场景体验中，激发了用户体验，其中美食达人@国队李仙仙取得了优异的数据，直播观看量总计10万+。
巧合的是，某款仙侠游戏在短线创业阶段也取得了不错的成绩：客户选择平台推荐人才，平均粉丝到达率高于市场，更达人10%以上的直播间获得公域分发，流量溢出300%，直播CPM低至30元，CPC点击仅3元。快手磁聚星通过多种人才测试、直播场景、流量助推能力的战略组合，帮助其有效降低成本，实现超高粉丝到达率。
长期运营大师玩法的代表是永恒的传奇游戏“Blood Attack”。作为一个历经20年，积累了大量长期稳定用户的游戏类型，长期运营大师的玩法是最适合的。在快手磁聚星平台上，快手积极帮助厂商寻找和匹配传奇人才建立长期合作关系，协助厂商建立自己的公众号和工会，为厂商新兴人才提供开放接入服务，推广游戏通过直播。投入购买量，实现游戏的长期运营。最终游戏获得CPM 80元，CPC 7元，行为率远高于市场1.2pp，有效下载成本低至50元。
随着流量成本的增加和转化难度的增加，快手利用自身的生态优势，为游戏厂商创造新的增量空间。快手磁聚星的“游戏Take Plan”为游戏厂商进入快手生态提供全链路个性化营销方式，真正满足不同游戏厂商、不同类型游戏的营销需求。实现游戏营销降本增效，音量和销量双提升。不难发现，在游戏市场存量竞争的时代，快手正在成为游戏厂商营销的必经之路。
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