第一站 Kuai Meetup 交流会圆满成功。快手磁力引擎携手品牌广告主开启新征程，全面赋能新营销吸引力。
5月31日，2021快手磁力引擎KA频道“快手Meetup交流会”以“打破界限”和“快Meetup”为主题的第一站登陆上海。快手作为国家级短视频平台，携手群邑，以探索行业趋势营销为方向，以更深层次的交流与分享，进一步深度融合彼此的合作关系，推动产业经济的发展。
如今，短视频+直播已成为新一代互联网基础设施。广告主如何才能最大限度地发挥短视频广告的效率？如何科学分配短视频预算？品牌如何降本增效，获得更多流量，积累社会资产？快手磁力引擎希望赋能更多品牌广告主，让每一次流量体验都获得最大价值。本次交流会上，快手将从多个维度分析营销趋势、平台玩法、投资趋势等，直击当前品牌营销痛点，全方位解决营销难题。
2021 年流量激增
短视频+直播助力品牌破局
短视频作为一种流行的媒体形式，与传统的长视频广告相比，具有“内容多、互动性强、营销容易”的优势。秒针报告显示，短视频流量占网络广告总流量的13%。近两年，广告流量持续快速增长，将成为2021年广告主投入最多的营销资源。短视频广告未来的发展趋势不容小觑。
对此，妙真营销学院院长谭北平发表了主题演讲。他说，“短视频的媒体预算分配需要考虑很多影响因素，这些因素本质上类似于投资原则，可以根据合理的频次控制策略、DMP应用、KOL优化、内容优化来提高短视频广告的效率，从而科学分配短视频预算。”同时，媒体配置要以目标受众为中心，以投放效果为依据，综合考虑其他因素和目标来调整配置。取得更高成果的策略。
妙真营销学院院长谭北平
现场，谭总对品牌广告主眼中的快手进行了详细阐述：“根据秒针2021广告主的深度采访总结，在媒体平台上，快手流量大、效果好、能带货；在互联网上，快手的老铁经济和私域流量更占优势；在商业服务方面，政策相对灵活。”可见，快手依托庞大的流量市场和基于信任关系的商业基因，具有得天独厚的营销优势，能够更好地赋能品牌广告主拥抱商机。
拥抱全球营销
赋能品牌“质效合一”
在社交媒体时代，快手凭借强大的技术能力和平台优势位居行业前列。同时，快手始终致力于帮助合作伙伴实现共生共赢。交流会上，快手磁力发动机国家规划总监孙会峰对磁力发动机进行了详细分析。他说，“快手磁力引擎不断探索如何更好地赋能品牌营销和增长。经过技术迭代和产品升级，快手磁力引擎已经成长为‘广告系统+创意服务+服务工具’的全球营销体系，采用更开放的商业运作，构建内部+外部+联盟生态，覆盖公私领域。整合'，实现'产销一体'。”
快手磁电机国家规划总监孙会峰
相对于其他社交媒体，孙会峰给出了更具体的解释：在分发机制上，快手平台定位为植根于社区的“短视频社交平台”，强化社交属性，打造双栏+单栏观看用户生态方面，快手用户年轻化、新锐，高端用户成为增长新动力。快手90后用户占比51.5%，一线城市活跃用户同比增速40.6%，增速城市中最快，用户内容更具有粘性，有利于品牌内容营销价值的释放。
人才生态中，快手创作生态繁荣，社交互动更频繁，更有利于品牌积累真实原创内容资产，用户与KOL的社交关系更强，用户参与度更高高，所以品牌转换成本较高。低的;在直播生态中，快手积累了更多“极度信任”的年轻用户，电商内容营销玩法更加多样化。依托“信任关系”，快手对细分市场的覆盖和完善的业务体系，让进入市场的品牌广告主更好地拥抱新的商机。
激活业务
触发营销新景点
移动互联网时代，为品牌打造覆盖公私领域的全链路、全场景“全球营销”模式，激活产品销售新渠道； “认人认货”的消费空间和消费粘性，激活用户的消费信任关系和购买转化意愿，释放商业想象；对于创作者来说，拥抱内容生产力并带来信任转化。
针对平台产品营销博弈，快手磁力引擎品牌商业运营总监霍桑现场表示，“以极端信任下的用户磁场为核心，快手的信任赋能持续加速。一方面，通过“触达-激发-转化”全链路提升公域流量转化效率；另一方面，通过“现场运营闭环+场外品牌定位”全场景私域流量沉淀. 品牌提供全球营销解决方案，积累私域资产。”
快手磁电机品牌业务运营负责人霍桑
同时，快手创作者的商业内容正在被看到，商业价值正在被放大。快手磁机聚星营销主讲人刘震介绍了快手达人生态营销平台“磁聚星”：重视人与人之间的联系是快手的核心优势。磁聚星链接“客户、创作者、用户”，连接整个创作者生态，满足客户多样化的营销需求，提供一站式服务。数据显示，与2019年相比，2020年在磁聚星平台有收入的创作者数量增长了两倍，客户订单数量激增340%。可见，快手的内容创意正在激发无限商机。
快手磁机聚行营销主讲人刘真
好的内容是最有效的沟通方式。现场，磁聚星详细讲解了“星海计划”，千亿流量的短视频营销，帮助品牌主打造热门短视频，激励创作者打造优质商业短视频。最终，用创意赋能商业，让内容成就商业。
值得一提的是，快手已经成为2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会的转播权。对此，快手磁力引擎内容商业化中心项目招商1组负责人王克对东京奥运会的招商策划、互动玩法、合作权等进行了全面分析。凭借平台内容的生态优势，覆盖整个活动期间的多种活动和玩法。主会场20天长效互动高粘性抢用户眼球，多版块丰富内容长期抢眼占领老铁心目，实现“线上互动”全国奥运，助力实现质量效应。
快手磁力引擎内容商业化中心项目招商一组组长王克
此外，全景内容正在引发新的营销吸引力。快手磁力引擎内容策略高级经理李汉雄解释了这一趋势。目前，品牌内容营销是大趋势。在快手，用户对优质内容的需求呈现爆发式增长。 ，向上生活、拥抱每一种生活的理念推动快手成为国民内容消费的主阵地，其中娱乐内容占据首位，其观看量和互动量快速增长，这也带来了新的机遇和更多品牌内容营销的空间。
快手磁力引擎内容策略高级经理李汉雄
下半年，快手将把平台的影响力、娱乐性、连接性和创新性与“内容+”的战略方向相结合，输出数十个大型、多领域的内容项目进行品牌投资，比如合资企业。一线卫视打造大型台网联动年会——一千零一夜，快手独家打造直播微综艺脱口秀栏目《抗泪大会》，高端传统文化项目“非遗江湖”……快手以多种形式积累了品牌影响力。以信任为核心，以内容为载体，构建品牌与用户的深度连接，为广大品牌商提供了一个不容错过的营销新家。 "
群邑中国数字媒体采购部董事总经理姚岚表示：“从去年下半年开始，短视频的投放量明显增加。对于不同的广告主，根据他们不同的营销目标，短视频也因人而异，为了帮助品牌更客观、更全面地了解短视频平台的生态和产品，群邑从年初开始推出季度版《数字平台生态研究》报告，帮助客户了解短视频平台的生态和产品。平台的内容推荐算法、生态链接和媒体产品等。期待与快手合作，在快手的生态中引发新的营销吸引力。”
最后，本次交流会增加了有奖互动环节。整个活动精彩纷呈，身临其境。快手磁力引擎将携手品牌广告主开启新征程，未来还将继续开展其他优质代理专场活动，带来更多元化的主题分享，全面赋能新的营销吸引力。
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