随着媒体融合转型进入深水区和关键时期，无论是内容、业务还是产业维度，都在呼唤更完善的转型体验和基础设施建设。5月21日，由南京广电集团与快手融合媒体学院联合主办的“快手融合媒体大会（中国南京）”召开。多位年度媒体代表和快手几条业务线的负责人带来了长期的经验。身临其境的演讲，探讨中国传媒业融合转型的创新话题和内容共建。
南京市政府副市长胡万金，江苏省广播电视局副局长、党组成员于国民，南京市委宣传部副部长王晓燕，南京市局副局长傅宁红商务部部长，南京市文化和旅游局党委委员、副局长王冬青，江苏省商务厅电子商务司司长罗兵等地方领导，南京市文化和旅游局副局长于景中快手科技出席会议。
南京媒体融合探索初见成效
会议当天开启三项合作
据了解，南京是数字时代最早探索主流媒体发展路径的地区之一。此前，已联合镇江、扬州、淮安、芜湖、马鞍山、滁州、宣城8个城市广电集团，组建“南京都市圈城市广电新媒体”联盟、“奇迹张裕” ” 南京广电集团打造的MCN机构签约账号近300个，总粉丝超4000万，主要专注于短视频推广、活动推广、直播投放、政务宣传推广、城市形象推广等领域。
南京广电集团党委书记、董事高顺清在致辞中表示：“我们清醒地看到，短视频正日益成为数字经济与实体经济深度对接的‘桥梁’，也是一个‘助推器’和一个重要的平台。” 同时，他认为，快手平台的技术赋能，不仅有助于提升城市主流媒体的整体行业竞争力，也将促进媒体与各行各业从内容到产业的深度融合。
（南京广电集团党委书记、董事高顺清）
于景忠介绍了快手媒体生态的发展现状：目前平台上媒体账号超过10000个，超过百万的账号粉丝超过300个，日均播放量超过30亿次。于景忠表示，区域媒体的本土化运营是今年快手媒体合作业务的重点，也是本次快手媒体发布会的主题。预计在平台不断优化商业基础设施能力的基础上，2021年区域媒体账号收入将同步翻番，同时优化媒体账号收入结构，大幅提升媒体账户的电子商务收入和联合投资收入。
（快手科技副总裁于景忠）
会上，南京都市新媒体联盟与快手签署战略合作协议。快手将提供内容支撑、流量支撑、商业化赋能等帮助，助力南京地方媒体拓展媒体融合新渠道，加速转型。同时，南京广电LIVE城市慢速直播项目也将与快手开展深度合作，进一步实现大屏与小屏的双向融合和信息交互。
同日，“长三角快手融合媒体学院”正式揭牌。这是快手与南京广电联合打造的短视频和直播培训孵化基地。三角区将引进短视频运营、直播电商、数字经济发展规划等创新人才，为优质创作者颁发证书。
此外，大会还宣布由南京广电、快手发起的“遇见最美南京”项目正式启动。项目通过“短视频+直播”的综合媒体形式展示城市文化风貌，将地方特色产品植入吃喝玩乐等各个领域，整合资源推动区域产业发展。活动推荐官、南京广播电视总台主持人殷颖介绍，自4月23日快手启动活动预热以来，话题累计7.7亿点击量，总互动量超过1185万。
媒体融合转型的三个关键点：
本地化、垂直化和商业化
在当天的演讲环节，快手多位业务线负责人与媒体大咖分享了媒体融合的经验和挑战，特别是从行业的角度，如何提升移动互联网时代媒体的内容生产能力和商业变现能力作为一个整体。
央视市场研究（CTR）执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行所长徐立军回顾了中国媒体融合的发展历程，提出中央、国务院印发《 2020年《关于加快发展深度媒体融合的意见》。此后，我国媒体融合进入新阶段，体现在时间紧迫、改革引领、全面推进、向服务化、用好等几个关键点市场机制和整合。徐立军认为，在深入推进媒体融合的过程中，要全面挺进主战场，要把媒体编辑编辑的所有主力和精锐力量全部放到互联网上，而不是“ 对于失去观众的传统企业。不要做“人工呼吸”。同时，注意用好市场机制，把市场化、公司化作为媒体整合的主要和基本方式，而不是辅助方式。要同时推进业务转型和制度创新，用新系统装新业务，探索MCN。商业形式。CTR-快手媒体账号榜数据显示，新阶段，中国媒体融合传播正在加快发展步伐。2020年，快手媒体账号粉丝前100名短视频发布量增长近4倍。评论量增加了 319%。对于失去观众的传统企业。不要做“人工呼吸”。同时，注意用好市场机制，把市场化、公司化作为媒体整合的主要和基本方式，而不是辅助方式。要同时推进业务转型和制度创新，用新系统装新业务，探索MCN。商业形式。CTR-快手媒体账号榜数据显示，新阶段，中国媒体融合传播正在加快发展步伐。2020年，快手媒体账号粉丝前100名短视频发布量增长近4倍。评论量增加了 319%。
（央视市场研究执行董事兼总经理、CTR媒体融合研究院执行董事徐立军）
传统媒体，尤其是区域媒体，如何在融合转型方面实现深度发展的“真变革”？快手科技副主编夏江给出了本地化、垂直化和商业化三个路径。据介绍，本地化是指培养本地内容和用户，注重贴近度和服务，关注当地民生、信息、公益等，更容易聚集当地高粘性粉丝。山东卫视《生活帮》主持人@gangzhuasu和内蒙古新闻综合频道《每日新闻》资深记者@记者海燕都是非常成功的案例。顾名思义，垂直化意味着一个账号的内容输出应该更加专注和具体。夏江表示，短视频+直播一定要遵循“探测逻辑”，切口小到足以探测到足够深。“内容越垂直，用户越垂直，实现越清晰。” 目前，快手上的媒体账号已覆盖情感、金融、汽车、地产、母婴等领域。
（快手科技副主编夏江）
“本土化和垂直化是商业化的前提。” 夏江介绍，快手为媒体账号提供电商、磁力采集、联合投资、直播打赏、知识付费五个变现渠道，重点为媒体人推广电子商务。Cargo Discovery已经孵化了多个GMV超过100万的主机账户。媒体机构的带货效果更加显着。在“人民幸福生活”快手年货节上，销量突破4788万辆。在刚刚结束的海南消费博览会上，快手邀请各大媒体、大V参观展会和海口，实现“线上曝光+线下投放”的媒体融合新模式。
快手业务线负责人与媒体巨头对话
商业实践干货满满
活跃在业务一线的快手几位领导与现场媒体巨头一起，带来了媒体融合的实用“干货”。例如，快手科技副主编杨帆详细阐述了政府合作的商业模式。目前，快手政务账号已实现全国所有地区和政务系统全覆盖，机构超过1.5万家，累计播放量超过5000亿。快手已成为政府宣传、活动推广、公共服务的重要渠道。
快手商业化磁力聚星营销负责人潘敏建认为，短视频改变了媒体机构的报道范式，需要节目形式向大屏与小屏融合转变，节目内容向多元化、大众化转变。小众文化，主播风格向平民化生活个性化的转变，也需要主播打造属于自己的个人IP。快手磁聚星平台为达人提供了更全面的生态营销工具，让媒体账号借助短视频、直播等方式挖掘自身商业价值。会上，磁聚星公布了“星海计划”，为优质创作者和内容提供流量激励。
快手电商好物联盟直播创作者负责人梁倩文带来了《好物联盟——官方严选供应链实战》的分享。好物联盟拥有0费率、丰富的产品、专家服务、培训匹配等能力。帮助电商降本增效，也让“人找货”“货找人”更有效率；快手小程序产品经理胡昌军也带来了媒体机构在基于小程序的短视频平台上的经验。可探索的路径。
在媒体专场，Gecko Kan CEO@快DHU分享了快手做电商的成功方法论：充分利用私域流量给创作者带来的长期商业价值和社会资产；杭州西湖之声主持人@虎小叔车说他做短视频的经历，分析了成功的账号如何吸引点赞和粉丝，为变现开辟了清晰的路径；辽宁广电城频道主持人@gangzi也解释了我学会了如何管理自己的快手账号，并在冷启动后取得了一个月60万粉丝的成绩。
巴彦淖尔日报新媒体中心副主任田畅介绍，报业也可以成为MCN。通过建设新媒体中心、电商中心和短视频团队，构建全媒体生态，以及明确账号定位、打造账号人员等技能。，巴彦淖尔日报去年在快手的播放量达到15亿；南京广电奇迹张裕MCN负责人大同分享了城市广电如何做MCN的宝贵经验，内蒙古广电腾格尔超媒体MCN负责人梅红分析了基于广电的成长路径顶尖人才与MCN运营经验，药网副总裁梁佳，从更专业的角度拆解了直播电商的经济模型，分析了如何构建稳定的供应链。同时，河南南洋广播电视台主持人陈峰提醒媒体同行：一定要保证内容质量和商业变现，做到不俗不俗，媒体公信力应该珍惜。
会上颁发了“Quick UP Star”奖，以表彰优秀的媒体账号和主持人账号。其中，南京广电、人民关注、一帮集团、掌上巴彦淖尔、今日前线、无线石家庄、AHTV第一时间、南国金宝、观威海、小强热线浙江教学班、小西服务、看河泽荣获媒体账号奖；辽宁广电主持人刚子开劳、内蒙古广电主持人颜青、南阳广电主持人陈峰、成都广电主持人小雅、福建广电主持人牛耀干1亿、广东佛山电台主持人米亚、杭州西湖之声主持人胡小树赛彻、成都广播电视台主持人陈露、河南广播电视台《小李帮》
目前，媒体行业加快拥抱“短视频+直播”的步伐，但如何实现大屏与小屏的流畅融合，还有待众多媒体从业者探索。新的内容生产方式、供应链和商业逻辑正在发生变化，包括媒体在内的各个领域。“快UP·媒体融合大会”通过案例分析和经验分享，为媒体和电商合作伙伴寻找更多“突破路径”，也为其他城市探索本土媒体融合提供了样本。
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