4月22日，快手光合作用创造者大会在广州开幕。快手高级副总裁马洪斌亮相，充分阐释了流量的商业价值和创客的私有领域。马宏斌在会上透露，创作者已经成为连接品牌和用户的关键桥梁。过去一年，品牌植入的需求和创作者的广告收入都实现了快速增长。 2022年，快手磁力引擎（即快手商业化）将帮助创作者实现100亿广告收入。
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创作者成为品牌和用户之间的关键桥梁
重视人与人之间的联系是快手的核心优势。借助短视频内容和直播互动，快手创作者与用户建立了更紧密的社交关系。基于此，创作者成为连接品牌与用户的重要桥梁，也是品牌营销中不可忽视的核心资产。数据显示，63%的广告主认为KOL推广是社交营销的重点。
与此同时，快手创作者的商业生态不断繁荣，进一步拉动了品牌需求，让更多的创作者获得了收入。磁聚星作为快手达人的生态营销平台，为品牌和创作者搭建了更高效的链接路径。马宏斌透露，磁聚星的客户数量、客户对创作者的需求和投入都实现了高增长。与2019年相比，2020年通过磁聚星下单的客户数量将增长250%，客户订单数量将增长340%。 Star已实现商业变现，5个垂直品类收入过亿元，20个KOL垂直品类收入过千万。
创作者商业生态的繁荣，源于磁力引擎的整体高速增长，也源于对创作者商业生态的高度重视。财报显示，磁力发动机2020年全年营收219亿，占总营收的37.2%，同比增长194.6%。同时，随着磁聚星等平台和产品的服务升级，创作者业务作品的质量也有了很大的提升。 2021年1-3月，磁聚星作品平均播放量增长88%，优质作品文章平均播放量增长228%。马宏斌表示，创作者的商业生态正朝着健康、积极的方向快速发展。
释放流动性
内容与商业价值兼备
其实，快手磁力引擎已经为大量创作者提供了兼具内容价值和商业价值的创意变现能力。
《牛爱芳的小春花》用视频真实简单的记录了一家人的幸福生活。 2020年12月，“牛爱芳的小春花”在磁石巨星获得了第一笔商业订单。截至今年3月，共接到15个订单，收入超过100万元。
《传哥》一段商业视频的播放量突破了1.4亿，是目前磁星播放量最高的视频。虽然是商业宣传，但《传哥》在制作视频时设置了别出心裁的专场和反转，真正意识到广告就是内容。有了这个视频，川哥粉丝增加了98万，也证明了优质的经营理念可以实现客户和创作者的双赢。
以上两个案例只是海量创作者通过快手获得商业收入的代表。马宏斌表示，磁引擎继续专注于为创作者提供商业匹配、加速增长和变现的解决方案。
一方面，磁聚星通过不断丰富营销成分和变现方式，让不同类型的创作者在这里找到更适合自己角色的变现方式，做到粉丝增长和业务两方面的平衡。秉承普惠的初衷，磁聚星也降低了进入门槛。目前，所有机构创建者都可以输入0粉丝接收订单。从5月1日开始，开放招聘任务的门槛也将降低至1万粉丝。此外，磁聚星推出“星海计划”，提供千亿流量，激发优质商业内容，促进品牌与创作者双赢。
另一方面，除了实现创作者的订单，快手磁力引擎的另一个重点是如何为创作者提供更具确定性的成长路径。快手磁力引擎也对商业产品进行了升级，在快手粉丝和磁力金牛的帮助下，为不同阶段、不同类型的创作者提供更具确定性的增长。值得一提的是，正在内测的快手电商营销平台Magnetic Taurus已经实现了全球一体化整合。加入人才开屏合作，让优质创作者获得最大曝光。同时，进一步定向跳转到活动视频和页面。实现产销一体化，缩短营销路径，助力创作者实现更良性的商业周期。
“我们致力于让创作者赚更多的钱，但同时，我们也非常重视广告的质量。因为最好的广告就是生活本身。”马宏斌表示，快手磁力引擎将完善商业内容和创作者。在日常内容匹配的同时，进一步优化创作者与客户的双向评价体系。 “我们希望更多的创作者继续在快手上赚钱，让有毅力的人有恒常的生产。”
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