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网络 2022-06-25 03:52

虎嗅注:本文来自《寻找中国创客》(ID:xjbmaker),经作者授权,虎嗅发表原稿(原标题为“快手(GIF)恶心,快手去旧方式”),并做了一些小的编辑工作。上图为四川凉山“悬崖村”村民杨洋通过快手(GIF)制作“梯子直播”。©成都商报/视觉中国王琴

文丨张皓月、薛星星

“为什么快手(GIF)产品的主界面没有频道分类,带来的用户体验真的很好?” 在一个月前的员工大会快手(GIF)上,刚加入公司的新员工赵波。提出了这个问题。

这个问题不仅仅是他的。之前官方的回答是,给用户设置标签并不是为了界面简洁,也不是对内容进行过多评判,但这个回答并没有让他满意。

苏华直接回应:

“我们赢了7亿用户,人们碎片化的短视频内容消费习惯,肯定不同于以往传统的分类阅读习惯。1.2亿DAU可以证明这个产品的逻辑是对的。。现在哪个内容平台用频道分类已经达到了这样的日常活动?”

反问是苏华一贯的坚持。早在2011年,在短视频领域还没有水花的时候,快手(GIF)就成立了。从那时起,产品的原型就没有太大变化。

快手(GIF)7 岁。我不怕有新浪背靠的妙拍,也不担心西瓜、美拍和陌陌会脱颖而出。如今,成立仅一年半的快手再次扰乱了小视频战场,而快手背后则是迅速布局短视频领域的今日头条.

据极光大数据2017年7月的报告显示,2017年3月至2017年7月,快手用户数从29万飙升至173万,日均播放量已超过10亿;根据QuestMobile的数据,春节期间快手的日活跃量从3000万直接上升到6000万。

陡峭的增长曲线意味着快手(GIF)即将面临今日头条的包抄:西瓜、火山视频和快手的三边攻击。

互联网时代,流量是一剂春药,品牌化成了一剂春药。沉默的快手(GIF)终于开始对品牌发力,这也是快手(GIF)和快手春节红包大战的深层次原因。

快手据说已经碾压了500天快手(GIF)。但是当用户数量不均等时,所有预测都是错误的。然而,在包抄的趋势和用户数量的增加之后,快手的未来会是下一个快手(GIF)吗?

快手(GIF)的固执

很多短视频领域的从业者和创业者都“眼红”了快手(GIF)。

“快手(GIF)起步早,在这块地里,后面的人要浇水、播种,想各种办法生存,但快手(GIF)没必要,我早就买了地,就站着在那里。静静地等待收获。” 一位短视频领域的业内人士感叹。

这种描述并不夸张。快手(GIF) 的界面非常简单。主页上只有三个选项卡:关注、同城和发现。如果你逐页向下滚动,它们都是推送的视频页面。每个视频没有分类,最多只有一句话介绍。

这种形式与快手(GIF)本身的定位有关。

“记录世界,记录你”是快手(GIF)的口号。“记录本身就是一个平淡无奇的词,没有情感和情感。” 苏华介绍。自2011年以来,快手(GIF)的产品形态基本没有改变。

除了去标签,快手(GIF) 与任何内容平台都不一样。在运营策略上,他们不刻意培养KOL,不向明星倾斜,甚至不与领先的网红用户捆绑签约。也没有热点人物、热点话题、热点事件等容易炒作的榜单。

这个在精英中不是很受欢迎的应用程序,在产品方面非常固执。

为什么会这样?

“平台不想评判内容并告诉用户你应该看这个或那个。去中心化的逻辑意味着每个内容,每个人都是平等的。不需要平台标注,内容本身和AI算法会自动提供选择。”苏华解释说,这就是快手(GIF)“不输出价值”“做镜子”的原则”。

除了分散的产品策略之外,这种固执与先发优势无关。2016年,短视频平台爆发,BAT、今日头条、搜狐、新浪等平台纷纷推出短视频扶持计划。此时,快手(GIF)的用户数已经超过3亿。其背后是精英眼中的“底层群体”。快手(GIF)合伙人曾光明表示,快手(GIF)的用户大多来自二线以下城市,最高学历低于高中。

“这里有很多像我一样的人。” 郑勇无聊的时候会打开快手(GIF),看搞笑段子,有时还会自己拍视频。在快手(GIF)还没有正式建立品牌的时候,正是这群人成为了核心用户群。

核心用户群“用脚投票”的推荐模式,也让快手(GIF)的大部分热门视频都属于这种风格:两个男人用酒瓶敬酒,长桌上全是空啤酒瓶,粗略大概有数百瓶。视频时长不到 4 秒,对话听不见。该视频已累积 播放量64.70,000 次观看,并获得 5,889 个赞。老歌 作品点赞点赞 为这张桌子上的啤酒瓶。

一位用户在视频 评论 下说:“好人。”

快手 取得了长足的进步

与 快手(GIF) 不同,快手 从上线第一天起就备受瞩目。

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2017年1月,距离今日头条种子轮不到两个月,岳云鹏转发了带有快手水印的短视频,获得了83175个点赞,这是快手的第一次。 . 一经进入大众视野。2017年6月,快手正式发布吴亦凡拍摄的快手×中国嘻哈宣传片,进一步印证了快手的基调:酷、潮、年轻的变化。

快手走红后,一群潮人也走红。1996年出生的费启明就是一个例子。他通过15秒的视频只问了一个问题:“如果你的前男友和你现在的男友同时落水,你会让我做你的男朋友吗?” 并获得243.9万点赞,目前在快手平台拥有1334万关注粉。

快手(GIF) 试图撕下外界贴上的层层标签,而 快手 则迫不及待地给自己贴上层层标签。

“这似乎是快手崛起的唯一机会。” 一位短视频业内人士分析,快手想要吸引的第一批用户是一二线城市,一般是24岁以下的年轻人。

而这些人不仅是快手(GIF)的难以触及的群体,还因为2016年年底关于快手(GIF)“low”的标签太多,也吸引了一些年轻人。 快手(GIF) 天生的“免疫力”。

虽然从一开始就被认定抄袭海外产品Musical.ly,玩法也和小卡修差不多,但快手的后期发展可以说是一帆风顺。因为今日头条强大的代言技术、充足的资金流、清晰的定位,快手的高飞模式立马见效,成为短视频领域的一匹黑马。2017年8月,产品经理王小薇透露日播放量已经突破10亿。

有一种观点认为,如果没有标签,快手反击快手(GIF)的机会很小。早在快手,今日头条就推出了一个火山小视频。小火山视频的用户定位和快手(GIF)比较相似,但一直无法超越快手(GIF)。

“自上而下渗透的产品策略,比自下而上的过程要快得多。” 业内人士分析,这也是今日头条摸索出来的新策略。

推大V、明星、KOL,刷“世界名画震动”的海报和h5,让快手在运营的道路上不断进步。吴亦凡也于今年2月1日正式出任快手的COO。快手(GIF) 拥有 7 亿用户,但广告牌上仍然没有发言人。

根据第三方统计机构QuestMobile的数据,快手今年春节的DAU增长近3000万,超过了西瓜视频和小火山视频。短期内,快手的成长足以让前辈们看上他。

竞争边界越来越近

如果非要比较快手(GIF)和快手,那么快手(GIF)是正方形,快手是剧场。这也造成了两个平台的用户之间的区别。

什么是广场?广场只是一个平台。如果你想跳舞就跳舞,或者如果你想移动凳子聊天。“我们顶多是一个物业,我们每天的工作就是翻新地板或者修音响。” 快手(GIF)相关负责人表示。

而 快手 不是。快手这是一个剧院。剧院有入场要求,但也需要表演。无论是《海草之舞》配乐还是其他剪辑技巧,快手都在尽最大努力帮助用户以更有趣的方式“表演”视频。

虽然定位不同,但快手(GIF)显然落入了“底层”甚至“低俗”的标签评价。2016年6月,一篇描述农村快手(GIF)用户各种离奇行为的文章为了获得关注,直接把快手(GIF)的标签放到了底层。

小谭,1994年出生于北京的本土企业家,手机里有三宝:知乎、B站和快手。“快手(GIF)在我眼里,就是城乡结合部年轻人的狂欢,一个吃大肘子的视频就足以引起人们的关注。” 小谭夸张地笑了笑,描述着他眼中的快手(GIF)。

这也是快手(GIF)最大的焦虑。“我们在2016年底才正式开始品牌化,你知道为什么吗?被迫!” 快手(GIF)的负责人说。

苏华最初抵制媒体是因为他不想给自己的公司和用户“贴标签”。即便快手(GIF)多次解释快手(GIF)用户分布与中国整体文盲阶层相似,但很少有人真正把官方的花言巧语放在心上。

但既然已经赢得了7亿用户,似乎也不得不接受低俗内容的现实。就连苏华自己也承认,2017年,85%的中国人还拥有高中或以下学历。

为了扭转形象,扩大用户群,快手(GIF)在2017年加快了品牌建设。

仅今年春节,快手(GIF)就发放短视频新年红包,4天“撒币”总量超过6.6亿。而 快手 也不逊色。国内iOS大流量的软件小小乐在推送快手的广告,还与12星合作,按时给用户发红包。春节后,快手的DAU增加了3000万,快手(GIF)增加了7000万。

这是品牌大战的第一场正面交锋。2017年,明里暗里相似的品牌斗争不在少数。据业内人士透露,快手(GIF)已经和某综艺谈好了价格,会遇到快手过来加价争合作。"

类似的综艺节目,类似的流媒体频道……这些事实都指向一件事。自称潮人的快手开始向下渗透以获取更多用户。

与此同时,快手也开始走向真正意义上的普通家庭。父母之间的笑话越来越多。“随着用户数量的增加,快手也在逐渐向低俗娱乐倾斜。” 业内分析人士认为,在所有内容平台的用户数量增加之后,这似乎是不可避免的。现象,毕竟娱乐是一种趋势。

产品普及后,当初建立的品牌会不会变成假命题?“Tonology只是一个小众特权。快手的未来并非没有成为第二个快手(GIF)的可能,毕竟这是一个UGC平台。” 一位行业分析师表示。

双方在扩大边界的同时,重叠的部分也越来越多,在重叠的用户群体中,激烈的竞争正在逐步展开。

低俗内容?算法困境

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前几天,一篇《人不需要“水变油”快手》一文将快手推上了风口浪尖。快手上一个快手宣传号称,一桶无色透明液体可以替代汽油成为新能源。

“显然不是快手的初衷是要孵化和复活一个20多年前被嘲笑为笑话的骗局。” 收到视频的媒体人季北用嘲讽的语气嘲讽了这位潮男。著名的短视频平台。

今日头条高级公关总监杨继斌在朋友圈回应:

“从一个拥有数千万 DAU 的平台上找到一个 快手 从未推送、接近零播放的视频是一个寻找具有百万倍放大倍率的显微镜的产品的问题。我不确定世界上有些东西经得起这种显微镜检查。三体水滴可能。”

当用户数量足够大时,快手终于开始在内容层面面临快手(GIF)的危机。算法建议也经过反复审查。

当快手(GIF)危机公关质疑内容风格时,快手(GIF)回应如下:

快手(GIF)算法分发内容。如果你看到低俗的内容,说明你的品味有问题。快手(GIF)这只是一面镜子,而不是有趣的镜子。

资深产品经理评委表示,无论是快手(GIF)还是快手,对内容的调性起关键作用的是内容分发机制。

据评委介绍,用户在快手(GIF)上发布的内容,会根据用户所在的位置,以及其他用户对作品的消费情况,包括点击次数进入“同城”标签。播放次数和跳出前的播放时间、循环次数、作品点赞点赞分享等,将决定作品能否进入更大的范围。在这个过程中,图像识别算法会猜测视频的内容,并相应地标记作品。一旦作品达到一定的阈值,就会被推送到更大范围甚至全网有相应标签口味的用户,也就是俗称的“上热门”。

快手(GIF)内部技术人员表示,这也是当今比较常见的算法推荐策略。

这种分配机制类似于今日头条。对于内容问题,快手(GIF)目前采用机器审核和人工审核两种方式,拥有2000多人的团队。每个月,他们都会发布违规内容和对用户的处理。

苏华曾经说过,快手(GIF)想做一面镜子,而不是爱玩的镜子。然而,科技公司常用的视频选择和流媒体的方式实际上是扭曲镜像的过程。

算法本身具有价值,这是UGC内容平台推荐机制的原罪。快手(GIF)也不例外,快手也不会跑掉,包括因推荐低俗内容而饱受诟病的快手母公司今日头条。

在用户数量激增,用户群体与快手(GIF)重叠越来越多之后,用脚投票的视频算法推荐模式也可能影响快手最初关注的调性。

包抄的未来:最好的快手会变成快手(GIF)?

此战,快手(GIF)带路,快手带领今日头条大军形成侧翼态势。

据第三方机构QuestMobile统计,快手(GIF)最新DAU达到1.2亿,而快手、火山视频、西瓜视频的DAU分别为6200万、5300万和4000。万。

为什么是今天的头条?这源于内容分发平台的先天优势。

49岁的张默家住三线城市,是今日头条的老用户。从 2017 年下半年开始,他逐渐习惯了看嵌套在头条的视频,而且大部分视频的来源都是火山。早在 2015 年 5 月,今日头条就在平台内嵌入了视频功能,到 2016 年 5 月,视频内容的份额已超过图文和合影。

长期来看,快手、火山视频、西瓜视频在内容流量渠道和用户层面上将包抄快手(GIF)。

“快手拥有自己流量的平台就是今天的今日头条。” DONEWS首席程序员冼涛对今日头条产品进行了分析和观察。他们的内在逻辑非常清晰。今日头条最早的流量来自哪里?从内涵段。当你有一个比较大的流量平台时,可以为它下面的其他产品引流,很容易在它下面做各种产品。美图秀秀没有这么大的导流平台,因为是工具,大家用完就离开,所以这也是美拍失败的原因。

去年3月,快手(GIF)完成了由腾讯领投的3.5亿美元D轮融资,但除了钱,腾讯显然没有帮助快手(GIF)获得流量。

“腾讯虽然也有流量,但不给你,你什么时候在快手上发过快手(GIF)?他们首先要考虑的是自己平台的属性。” 程仙桃说道。

当用户数量逐渐扩大时,价值和调性的势头会越来越小。快手(GIF)后面只有快手(GIF),快手后面是今日头条、火山和西瓜。最终,这场战争不再是价值的较量,而是将演变为资本的较量和流量的赌注。

2016年9月,今日头条宣布投资10亿元补贴短视频创作,同时推出火山视频和快手、快手。对 Faceu 的收购已经完成。在国外市场,Flipagram和Musical.ly先后被收购,后者也是快手的“国外版”。

在商业变现的路上,快手在成立的第一年就推出了信息流广告,并与Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰合作推出了三个品牌视频。产品经理王小伟透露,这款机型将是未来快手商业化的重点。而快手(GIF) 还没有开始商业化实现。

互联网时代,流量是一剂春药。在投资者竞相筹集资金的时候,商业模式的探索仍然不会对小视频平台构成重大威胁。时至今日,竞争的症结仍然是构建用户生态粘性和日常活动。

未来将如何取胜?如今,快手的用户数在快速上升,但如果算法推荐机制处理不当,内容的原罪不会改变,也不是没有成为下一个的可能快手(GIF)。过去也有平台有一套表演套路,靠KOL、明星来获取用户,但用户玩腻了就放弃了。而快手(GIF)如果产品更新迭代做得不好,很可能会陷入负面品牌的漩涡:除了不容易被品牌方认可之外,还有可能失去一个新的一代“小镇青年”。

21岁初中辍学后,雪雷到郑州的一家工作室做婚纱摄影师。这个春节,他发现不能和村里的朋友一起玩了。“在KTV,都在刷快手(GIF),我不想看。” 他用一只手快速地上下抚摸。快手 在屏幕上。和他的同学们还坐在一起玩快手(GIF),喜欢分享有趣的笑话。

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