内测视频号已上线“付费推广”功能，可将视频号内容有偿推广到朋友圈，堪称“视频号版豆豆+” ”。近日，我们发现，虽然没有官宣，但视频号已经悄悄地全面开通了这个功能。简而言之，您可以花钱宣传和曝光您的视频。主要的推广渠道是朋友圈的信息流。
视频账号付费推广，怎么玩？
虽然不是新功能，但在实际采访中，我们发现很多人甚至不知道这个buff。
这个函数是如何工作的？
目前视频账号的推广功能可以推广单个视频或直播，但直播的推广还在内测中，需要申请激活。
整体推广步骤为：扫码进入“视频号推广”小程序-开推广号，提交审核-充值-上传广告素材，提交审核-上线。每个审核周期为 2 个工作日。
需要注意的是，目前视频账号推广只支持手机管理员账号操作，暂不支持其他运营商或服务商，PC端无法操作。
1.宣传视频号动态
开户成功后，您可以选择要推广的视频，依次填写想要的曝光、推广人群、曝光时间、推广目标、朋友圈文案。
目前单次推广最低收费为100元，预计可获得5000次展示。 CPM=20元，最高充值50万元。
在促销组上，您可以选择“系统匹配”或“自定义”。如果选择自定义，则必须完成“年龄”、“性别”和“地区”标签的设置。
在推广目标方面，相比快手的DOU+，现阶段只有“播放量”选项，没有关注人数、点赞等指标@>评论。这似乎也说明视频号推荐算法还在完善中。
几个关键点：
首先，曝光不等于实际播放量。据快手广告官方介绍，视频账号动态推广点击率行业平均为3%，播放成本0.约2元
第二，预期曝光是估计值，实际曝光值会上下波动
第三，可以在投放过程中添加或暂停广告。暂停广告只需支付曝光费
第四，根据测试，如果选择系统匹配人群，后台数据不显示系统匹配人群的图像
2.宣传视频号直播
当前视频号可以推广的内容包括“当前直播”和“预定直播”两种。
根据《视频开户推广&直播宣传标件投资文件&发货说明》的PDF介绍，目前100元预计直播吸引50-300新人，可消费金额为100元——按此推理，单次推广预计可增加30万观众。
值得一提的是，当推广预算较大时，会出现预算用不完的情况。
此外，还需要填写推广人群、时间、标题、标题描述等信息。操作流程与视频动态推广基本类似。
视频账号付费推广的性价比如何？
事情有两个方面，视频帐户的付费推广也是如此。
从内容来看，付费推广不仅为创作者缺乏冷启动流量或私域积累提供了解决方案，也为优质内容的传播和涨粉提供了加速引擎。
也有同事认为，这就是快手的“豆+短视频投放”和“feed直播间投放”，对电商投放非常有利，以及从那时起，视频帐户就开始了。 “风火轮”。
担忧也同时存在。比如，有同事提到朋友圈视频账号广告的增加会影响用户体验，也有人担心资金雄厚的营销号会入侵和挤压原创者的生存空间。
但也许目前最大的问题是视频账户上的付费广告效果不佳，获客成本普遍较高。
“现在推广是在朋友圈，但朋友圈只是曝光，不等于广播，还有‘广告’标识，点击率肯定会受到影响。如果曝光在视频号热门的推荐页上，我觉得还好。”很多人都期待着开放更多的视频号推广入口，比如公众号、小程序等。
也有人认为视频号的算法有待优化，目前内容与用户的匹配效率不高。
有同事花了几万元，总结了一些上线的经验：
投资金额越大，系统匹配人群越精准。
如果投入大量资金，可以提前花200元做单次测试，但不要同时跑太多素材，保证在5以内，避免争抢同一群人。几千元甚至上万的建议跑4天以上，少量的几百元可以投入2天。
