8月28日，一场关于“寻找广告与内容的边界”的高峰讨论会在上海举行。
作为国家级创意视频内容平台，抖音的商业化自DC节目（斗创客）上线以来就引起了创意人士的关注。此次，来自行业“爱抖专家组”的创意力量和抖音商业化学生登陆魔都，针对内容营销的核心问题——“寻找“广告与内容的边界”，探索内容营销创意的新可能，展示内容创意爆炸案例。
Part1竖屏风靡，重回广告黄金时代
人像视频正在兴起。根据 Facebook 2018 年的数据，79% 的竖屏视频用户认为竖屏格式更有吸引力，大部分情况下手机都会竖屏。巨引擎营销创意中心负责人董东健在现场强调，“从某种意义上可以看出，竖屏是移动互联网营销的未来。”
巨引擎营销创意中心负责人东东枪
与横屏相比，竖屏内容主要有四个变化：
·视频大小的变化带来镜头语言的变化；
·播放方式的改变带来叙事结构的改变；
·观看体验的变化带来声画关系的变化；
·交互层次的变化会带来交流环境的变化。
面对上述变化，作为一个拥有超过3.2亿日活跃用户的短视频平台，抖音的三个属性可以帮助品牌有效应对：
·作为国家级内容平台，抖音以更精准的内容触达更广泛的受众，帮助品牌获得海量高效的传播曝光；
·作为创新的创作分享平台，抖音通过更多元化的互动，实现更深层次的参与，获得直击人心的品牌偏好；
·作为突破性的社交平台，抖音不断拓展基于内容的新社交关系，触达更多无界圈子，获得前所未有的市场空间。
竖屏趋势下，品牌需要看到两种关系也在发生变化：
·用户与内容的关系：用户成为了内容的主人，不再被动地接受内容，而是比以往更加主动地寻求内容，并具备主动产出一流内容的能力；
·用户与品牌的关系：在新的传播语境下，品牌所说的远比所做的重要。用户与品牌的距离无限拉近，在id层面已经可以进行交流，创造更深更稳定的交流。
面对不断变化的用户关系，如果品牌想用内容打动用户，他们需要遵循一个广告创意原则：
·使广告本身成为有价值的内容，满足用户的审美、知识、娱乐、情感和交互价值，成为用户喜欢观看、使用、有趣、刺激和想玩的创意内容。
第 2 部分广告也是精彩的内容创意综合技巧
广告和内容之间的界限究竟在哪里？苏州大宇网络科技有限公司业务总监大奔哥在现场抛出了这个问题，进行了讨论。他认为，现在两者的界限正在逐渐融合，从冷漠走向命运共同体。基于内容的广告已成为新趋势，内容广告越来越仪式化。
苏州大禹大本哥
创意剧情、跨界合作、干货科普、专业评测、动漫脑洞、联名营销、好物盘点，这些看起来不像广告的内容是广告内容的直接形式在传统硬播效果下降的今天，内容去中心化、分层化、质效合一，才能真正拉近品牌与用户的距离，为品牌营销带来新的活力。
抖音大人@生活大人蒋晓淼，在与海尔洗衣机的合作中，以生活技能测试为创意，一人扮演3个角色。内容趣味性强，广告痕迹微弱。产品自然地植入消费者的脑海中。很快，这个创意内容的点击量就超过了2000万，互动率高达205万。
值得注意的是，品牌主看重传播效果，而KOL看重内容影响力。当品牌利益与KOL利益发生冲突时，如何解决？
为实现双方利益的统一，抖音商业化综合考虑品牌形象、战略方向、投入产出、KOL内容基调、粉丝反馈、商业价值等因素，为了帮助品牌主找到KOL，用For KOL，用好KOL，最终实现内容与人才风格的匹配，从产品卖点延伸出优质的内容创意。
Part 3 Fun抖音，品牌蓝V的发展规则
除了KOL，很多广告主也希望在抖音的流量红利中占据一席之地。北京独角鲸集团文化创意有限公司创始人在现场表示：“从什么角度切入，如何打造流行模式，是困扰众多企业账号的难题。”
（北京独角鲸集团文化创意有限公司创始人养鸡抓马）
其实，企业要想做好抖音上的内容，只需要遵循以下三个规则：
首先，熟悉环境。只有深入了解抖音蓝V行业分布比例、企业账号产品功能权限链接和用户路径，才能充分发挥抖音的资源和流量，让品牌占据市场制高点。
第二，认识你的邻居。要知道目标用户喜欢什么，最好的参考是KOL。因此，在确定了品牌在抖音上的目标TA后，品牌需要利用数据找到目标TA在抖音上关注的KOL，比如员工IP@wangzaiclub，独立剧情IP@bigmouth monkeypaul Frank 等人。
第三，认识自己。深入分析KOL的年龄、性别、内容风格，找到最契合品牌调性的KOL原型后，品牌可以通过共同特征找到与品牌紧密结合的形象，从而树立品牌个性并持续输出优质内容，如办公室笑话/笑话、知识技能、编辑创意、情景喜剧、社交热点等。
Part4 2019 Q2抖音十大精彩创意视频广告出炉，懂开头猜结局
无论是个人账号还是企业账号，在创作内容的时候都不能回避一个问题：什么样的创意才是优质的创意？
抖音DC节目自开播以来，为业界提供了大量的短视频内容运营方法论和趋势分享。同时，由行业顶级势力打造的“爱抖专家组”也每季度评选出最具代表性的抖音短视频广告创意级精彩案例，为行业提供更多灵感。
经过42位专家的精心筛选，2019年第二季度抖音十大精彩创意视频广告出炉。盒马鲜生，《漫威：超级大赛》，金典，悦诗风吟，光大银行信用卡中心。
在M豆和蜘蛛侠的联名宣传中，抖音大人@银不言在纸牌上画出各种形态的M豆，然后堆成多米诺骨牌。在卡牌和M豆的宣传中，镜头拉近，地上出现了一个超大号的M豆和一个蜘蛛侠的涂鸦。伴随着节奏感十足的音乐，整个作品的视觉冲击力十足。用评委的话来说：“这种感官冲击的短视频很符合抖音原来走红的点，自然会收获点赞和点赞。”
盒马鲜生的创意视频中，主治医师老王带领大家以rap的形式分析了一次手术的情况。视频的前半部分一直是从“烫伤病人”的角度出发。镜头里只有几个医生，从胃部和颈部的清洁到分析再到尾部周围神经的切除。最终，镜头拉远，“烫伤病人”竟然是盒马新鲜龙虾。 抖音达人@魔音改造巧妙利用剧情反转和悬疑对比，激发用户好奇心，最终揭示产品和活动的好处，带来“惊喜”感。
Part5《爱抖专家组》探讨创意方法论，探索内容营销创意新标准
围绕2019Q2抖音Top 10 Video Advertising Creative TOP 10作品，“爱抖专家组”聚焦内容，拓展“广告与内容的边界”和“如何在抖音制作好内容”等热门话题。
如何让广告本身成为有价值的内容？东东枪认为，在抖音平台上，广告应该提供娱乐价值、审美价值、情感价值、社交价值，让用户觉得有趣、刺激、想玩、爱看、容易上手。利用。 “提供其中一个值就足以让内容流行起来。如果满足几个，成功的几率就更大。”
目前，广告与内容的界限逐渐模糊，优质的内容本身就可以成为有效的营销工具。 “爱豆专家组”专家坦言，他们也需要打破以往创意的条条框框，在瞬息万变的行业重新找到自己的定位，坚持用好的内容来满足用户的需求.
专家还指出，在整个抖音生态中，有很多作品比TOP 10好，需要打破内容界限才能脱颖而出更好的。 “抖音的广告内容水平能提升到什么程度？”这不仅仅是抖音产品的问题，也是短视频创作者的共同责任。
“爱豆专家组”以行业专家身份加入，为抖音内容营销提供更多元化的创意思路，助力品牌提供更专业、更优质的创意内容，提升内容生态价值。
在快节奏的生活下，短视频已经成为品牌与用户交流的重要平台。 抖音DC计划以行业前瞻视野和专家智库为创意力量，助力品牌与消费者近距离沟通，实现内容营销升级，推动行业健康有序发展。
作为短视频创意的重要发源地，抖音商业化也希望更多的创意力量加入，共建创意生态。
巨引擎DC计划欢迎来自北京、上海、广州及全国各地的优秀创意机构和创意人士申请加入，实现内容共创新体系，构建创意新生态，实现新的品牌成长！
