【亿邦动力讯】今天，被快手封禁60天的辛巴被释放了。
两个月后，“狮子王”回归，江湖依旧吗？
再次“解封”的辛有志，将重建奇迹，还是从此沉寂？
辛有知与再次回归的平台快手之间的“微妙”关系将何去何从？
辛巴还会是直播电子商务世界的王者吗？
亿邦动力注意到辛有知这两天在微博上“开工大吉”的话题，舞狮锣鼓响亮，“没有人会放弃7000万粉丝，不管怎样结果是，他们必须回来努力工作。试一试。”一位接近辛有志团队的知情人说。
显然，辛巴的再次解封并不是故事的结局，而是另一个剧情的火爆开场。
没有草地和湖泊
“叛逆的辛巴终于学会了鞠躬道歉。”这是继辛巴为“鸟巢事件”鞠躬致歉后，又一个快手主播二驴的人气主播。
事情要追溯到去年10月25日，当时辛巴团队《时间很美》的主播在直播推荐了一款即食燕窝产品，随后有消费者质疑这产品不是真正的燕窝，而是糖水。
11月6日，辛巴回应称，造谣者将被追究法律责任，造谣者破产将承担后果。态度非常强硬。
11月19日，专业打假者王海发布检测报告，指出辛巴新轩直播间销售的即食燕窝产品是“糖水”。
11月27日，辛巴通过社交平台发布了《辛有知致网友的一封信》。信中承认燕窝产品确实夸大其词，并提前提出赔偿方案：召回所有产品并承担退款三项赔偿责任（共售出57820单，销售额1549.58万元，一共需要退还6198.30万元）。 12月，该事件被广州市场监督管理部门立案调查。
12月23日，监管部门公布结果，辛巴公司被罚款90万元；随后快手方公布了处理措施，封禁辛巴个人账号60天，封禁27名主播15天。
监管部门通知指出，在直播带货过程中，主播辛巴仅凭借荣宇公司提供的“卖点卡”等内容，加上个人理解货，即直播@直播促销，强调产品燕窝含量足，功效好，但未提及产品真实属性为调味饮料，存在误导商业推广行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。
据悉，合一公司成立于2017年，持有广州鑫轩供应链有限公司100%的股权，法定代表人为季梦瑶。每次记者注意到，鑫轩是辛巴创立的电商品牌，入股后的股东是辛巴和姬梦瑶。
梳理时间线，我们可以看到辛巴的《鸟巢事件》经历了“起诉-道歉-禁令”三部曲，前后一个多月。
“当‘燕窝事件’在网络上发酵时，辛巴团队的反应非常恶劣、强硬、粗鲁、不专业，与自创的‘为消费者代购不为商家代购’形成了正派形象'. 180 度的差异。消息人士指出，辛巴家族有人曾表示，“没关系，可以盖住”。伴随着小镇上懵懂膨胀的年轻人的土话，从一个侧面反映出这支由几位好斗的英雄组成并迅速走红的队伍，对当时的形势没有一个清晰的认识。 .
辛巴团队的一名前员工在Pulse上对“鸟巢事件”发表评论，“说到底，这件事是一个脾气暴躁的当地老板，还没有做好与外界所有接触的准备。”
对于快手来说，封禁辛巴60天是当时“止血”的必然之举。与辛巴家族不同的是，当时正筹划赴港上市的快手深知舆论的发酵必然会烧到平台上，“保驾护航”才是理性的选择。保护帅哥”。这也是对辛巴等“坐镇大公”的殴打和警告。
快手 似乎准备好与辛巴“切割”。拥有7000万粉丝的辛巴，2019年直播GMV达133亿。2020年，快手在电商领域飞速发展，GMV突破2000亿。
辛巴曾宣称，用货要做到千亿规模。但从主要第三方的数据监测来看，2020年辛巴的带货交易量与目标相差甚远。
根据新榜年度直播送达数据，2020年辛巴、丹丹、猫姐、石大妹、赵梦澈等几大家庭主播一共带来了19件5.@ >9 亿。
另一方面，在辛巴从快手直播消失的60天里，流量和资金流向了其他方向。一群主播冲到了头顶。近一个月，美妆账号“玉大公子”涨粉突破300万，销量突破7.12亿，粉丝总数突破1500万，让是顶级美女主播。
但这仍然无法阻止 7000 万粉丝对辛巴的“忠诚”。随着辛巴道歉声明的披露，粉丝们为自己的偶像有这样的“责任”感到欣慰。
人们的心在扭动，世界在重叠。而回到江湖的辛巴，可能会发现江湖不再是那个江湖了。
没有辛巴快手
只有快手的辛巴？
“快手，希望你睁大眼睛。我可以调动中国的所有资源。请珍惜我的技能和资源。” 快手平台被封禁的时候，辛巴冲着快手大喊大叫，或者说是挑战。
当时快手直播带货前十名的主播，前六名是辛巴一家。 “一方面，辛巴家族给快手带来了极其宝贵的私域流量。另一方面，辛巴等六大家族霸占快手，这也让平台背上了刺。”直播行业分析师表示。
光环来自力量。正是因为是快手的第一门派，辛巴不止一次与人“开战”：直播突然单方面要求华为荣耀给粉丝送钱耳机，炮轰张雨绮“故作大方”，骂其他主播，直播场外怒骂保安上热搜……
裂缝正在形成和扩大。
快手平台从2018年开始加快“去家族化”的步伐，努力洗去身上的“土味”。对于快手来说，要上市，就必须去“正规军”。从快手的招股书可以看出，快手突出了一个数据，截至2020年6月30日的六个月内，内容创作者占快手平均月活跃用户的比例约为 26%。同时，以辛巴为代表的几大家庭的直播送达数据依然亮眼。
快手早期打着“多元化”的旗号，抖音主打公域流量，快手流量更多是私域流量，不同的底层逻辑导致
快手@快手必然会走向“家族”和“宗派”。 快手早在2018年我就意识到了这个问题，只是尾巴不能丢。切风扇有多容易？
2018年7月，快手推出MCN合作计划，扶持新的头部势力和商家账号，引入名人和主持人等举措，除了提升品牌形象，某种意义上也是针对在削弱以辛巴为代表的家族势力。重金让周杰伦开通中国第一社交媒体，直播半小时打赏收入超2000w；邀请董明珠、梁建章、丁磊等创业者开直播，推荐到首页卡片……这些都是快手的尝试。
快手根据科技副总裁余景忠公布的数据，快手已与60家媒体MCN建立合作，其中大部分为广电MCN，目标是明年3月底前与100家媒体MCN合作。合作。 “我们将继续在媒体领域拓展和推进MCN模式。”
快手的创始人苏华，一直都有一种普世情结。顶级主播快速积累的流量与快手的价值观完全不同。即使在电商层面直播，快手也愿意给中腰流量，从而丰富社区生态，促进更多主播活跃。 “我们对支持中小主播的投入是没有上限的。” 快手电商营销中心负责人张一鹏在媒体报道中表示。
根据快手电商的介绍，快手的主要流量和主要转化都集中在100-1亿粉丝的主播身上，但是100万到1000万的主播的数据表现粉丝比较少。拥有一万多粉丝的主播，GMV和流量占比较低。 “我们头上的明珠太亮了，但他再亮也不是很高。”
但尴尬的是，周杰伦快手超过2000万的捐款中，有60%是辛巴家族捐献的。然而，让 快手 稍稍松了一口气的是，到 2020 年 12 月，辛巴一家已跌至前 10 名 快手直播 主播中的四个。
“辛巴和快手形成了利益共同体，双方都提心吊胆，但都没有彻底撕破脸的资本。”某美妆MCN机构负责人告诉亿邦动力。
快手目前有辛巴这样的“异乡”，也有抖音、淘宝这样的强敌。再次翻开快手招股书，快手净亏损一度收窄，但从2018年开始，对直播电商等新兴业态的探索开始迅速扩大。 2018年和2019年净亏损分别为124亿元和197亿元。 2020年上半年，这一数字扩大到681亿元。即使加上调整后的净利润，今年上半年还是净亏损63亿元。
前述人士认为，如果球在辛巴这一边，如果你不认真反省，不守言行，即使平台不放弃或不放弃，用户也会放弃，而他的价值对平台将继续弱化；对快手来说，转型和摆脱对辛巴等大家族的依赖，是长期的战略。如果“粉丝镇”不闹，做违背快手价值观的事情，平台应该容忍；粉丝”是必然，主动权在快手平台。
有人、有平台、有资本、有不吝啬的“小城”，用自己的心血来演绎江湖的故事。
谁会继续翻身？
直播带货经历了2020年的飓风，不仅辛巴、李佳琦、罗永浩这样的头部直播高手陷入假货风波，整个直播@ > 货运行业受到前所未有的质疑。
中国消费者协会的一项调查显示，“物超所值”是直播购物的核心驱动力。与之相对应的，也出现了货不齐、假冒伪劣、产品质量差、虚假宣传、退换货难、退款难等诸多投诉。
“我们和品牌商议价格，原价100元，对方给我们30%的折扣。在此基础上，我和品牌承诺销售，你能给我多少礼物。”一个MCN入驻快手曾经解释过直播带货的最简单逻辑。
亿邦动力在与多位行业从业者交流后了解到，目前大部分主播机构的选拔机制主要是根据商家提供的经营资质、产品质检报告、产品在主流e上的销售情况进行选择。 - 商务平台。口碑、选品团队亲自尝试或品尝等。
很多直播机构也会考虑“是否有明星主播在直播间推广过这款产品”作为考虑因素之一，因为中腰主播机构会默认MCN头部主播所属机构有更严格的投资选择标准。
辛巴燕窝事件发生后，鑫轩团队在一份声明中指出，由于鑫轩团队在产品选型和质检方面缺乏相关知识储备，无法识别夸大宣传和疏漏的内容在产品信息中。基于此，新轩也在内部展开了整改升级。具体措施包括加强质量控制审查，引进各行业“专家”，与专业检测机构和高校实验室建立战略合作。
其实，选品困境并非辛巴独有。辛巴绝不是唯一应该受到惩罚的对象。
在口头批评下，无论是从法律层面还是直播@直播平台治理级别。定义？
辛巴、罗永浩、薇娅等直播网红都是推广主播。在法律层面，推广主播一般会向观众展示产品，并通过直播间进行讲解。消费者需要点击商品链接跳转到第三方店铺购买，店铺经营者承担所有售后服务并带货。主播赚取广告和促销服务的佣金，而不是销售利润。
“根据《广告法》的规定，广告代言人知道或者应当知道广告是虚假的，但仍设计、制作、代表、发布、推荐、证明的，与广告主共同承担责任。并承担个别责任。”基于此，黄伟律师认为，在辛巴鸟巢事件中，责任主体至少包括品牌方、主播以及他们作为实际卖家的MCN机构。
对于快手平台来说，做好供应链管理工作势在必行。因此，快手将在2020年与京东合作，弥补快手电商在产品质量、配送、售后等方面的短板。同时，快手启动多元化明星进军战略，提升品牌调性，为健康发展做好准备。
去年8月，辛巴在接受媒体采访时，还不忘输出自己对行业的高维认知：“行业的泡沫更多是因为这些人不规范，他们还是割韭菜来做。市场（迟早）会变成泡沫。只要产品可靠，就不会有泡沫。老百姓认产品，不是认人。”
国之长老能容我，我不作天下恶。
希望辛巴能记住，如果这一次他还有机会重整旗鼓。
