在抖音上，泼水撅嘴可能会获得百万点赞，无数路人在这个平台上分分钟成为名人。
网民对这款应用再熟悉不过了抖音——它是一个让用户流连忘返的短视频平台，也是一个被企业和广告商“关注”的营销阵地。
腾讯也不能忽视它的存在。今年以来，因为抖音，腾讯和今日头条多次“交锋”。一是“微信封杀抖音”引起轩然大波，紧接着腾讯“复活”微视和抖音同台竞技。当然，也有那些“玩上身”的公关战。
当这些事情发生的时候，抖音造就了一个又一个“网红”——从张馨瑶到戴古拉，从宁哥到王北车。有媒体报道称，抖音上的明星“广告费超百万，生活比明星更有营养”。这是现实还是梦想？
一个抖音小V，广告200块
1997年的少女雪怡只能算是抖音这位不经常更新的“美女博主”最后一个不为人知的“小V”。
从今年1月到现在，学艺一共发了65个视频——平均每月10个，频率相当低。目前她在抖音上的最佳视频点赞数为4.20000，内容是雪怡化妆前后的对比。
▲雪伊在抖音上的id：@雪伊不打电话给雪伊
抖音上，“妆前妆后”视频数不胜数，并不是所有的都会火，但雪怡正好赶上了。
雪怡在她的个人描述中留下了她的微信账号。她只有300个朋友，很快就加了3000个朋友。一开始，学艺原本打算做一个微信群，但由于微信群要经过200多人的一一审批，雪艺因为麻烦放弃了“粉丝管理”。
抖音 平台用户自然是拒绝“社交转”到微信的。这个问题我姐解决了——用VX代替“微信”，用户不用解释也能看懂。
除了学艺，抖音 上的大多数用户都是这样做的。大家离开微信的目的大致分为两种，交朋友，或者卖东西。学艺属于前者。她说：“我从没想过卖东西从他们（粉丝）那里赚钱，只是一起聊天和玩乐。”不过随着粉丝的增多，她也收到了一些化妆品的小广告。
▲ 图片来自：视觉中国
有的广告主只需要发个朋友圈，但学艺认为不需要花时间，所以只收200元。有的广告主希望学艺发抖音帮助推广产品，学艺会收取更高一点的费用——600元。当然，收到的金额也是由广告主可以接受的收费范围来决定的。
在过去的六个月里，学艺收到了十几条广告。其实作者自己在雪怡的抖音里只看过三个产品相关的视频，雪怡说，“其实我没发清楚，哈哈。”
虽然雪怡没有做广告的经验，但她也明白，广告太多不好。 “像我关注的一些女孩，她们不是原创，因为她们只是卖脸，喜欢的人越来越少。”在选择推广产品时，雪怡也有自己的一些简单标准，比如“我觉得我真的用了就可以了”、“坚决不卖减肥药”、“坚决不卖微信品牌”。
按理说几十万粉丝很多，但事实是雪怡只能拿到200到600元。
在接受采访时，雪怡隐约透露出对微博明星的一点羡慕，比如阿秦、林小宅，都是因为某些方面而积累了才艺或颜值的粉丝，人气。但在抖音上，每一滴水都有几十万的点赞，但这种“火”却不能长久。雪怡坦言：
抖音的“网红经济”还不如微博。
5 美分的粉丝？这个数据不太科学
在一些相关的行业报道中，抖音“网红”的商业价值在广告主的概念中已经有了一个粗略的范围——3-5美分/粉丝。换句话说，例如，如果我在 抖音 上有 1000 万粉丝，那么我每次推广可以获得的回报在 300,000 到 500,000 之间。
我们无法验证“5分”的价格标准是否针对粉丝群超过一定值的顶级明星。但很显然，这个价格对应的群体，并不包括雪衣这样的“小V”，否则雪衣每次晋升的收入应该在3000-5000之间，但雪衣得到的钱，也只是这个公式的结果。的十分之一。
即使是拥有超过 600 万粉丝的中心名人，也很难达到这种收入水平。
钟晓雨是厦门风雨动漫打造的“虚拟偶像”。这只小丧尸，头上长着一根鱼刺，身着官服，浑身是蓝色，眼睛周围有黑眼圈。其形象设计符合当代年轻人世界“万物皆可可爱”的审美，颠覆了观众对过去的认知。牙牙传统僵尸的老印象，所以在2014年“诞生”之后，就赢得了很多年轻人的喜爱。
▲这个小可爱是条僵硬的小鱼
抖音走红后，风雨动画开始将抖音列为运营《僵尸鱼》IP的平台之一。由于抖音将视频时长限制为10秒（达到一定粉丝数后可以录制1分钟的视频），风雨动漫在抖音上传的作品主要是关于“治愈小鱼和雨爹的关系”。 Everyday”，靠温暖的故事片段和精致可爱的画面吸引粉丝。
▲鱼父宗小鱼的创造者
去年7月，宗晓宇在抖音上传了第一个作品，经过一年的运营，宗晓宇上传了106个作品，累计粉丝650万，点赞@ > 超过 1000 万。
根据爱范儿获得的一份《僵尸鱼合作发布价格数据》，目前的“僵尸鱼”抖音账号可根据品牌需求定制1分钟短视，制作周期为10天，费用为80,000。
▲僵尸鱼视频合作语录
不过，爱范儿浏览了宗晓雨的所有作品，得出的结论是，宗晓雨上传的抖音作品中与“广告”相关的内容很少。由此可以看出，作为“虚拟偶像”的制作公司，风雨动漫对于《僵尸鱼》的商业化运营是非常克制的。
总之，按照公布的价格来看，宗晓宇距离“5分钱一个粉丝”还有很长的路要走。
另一方面，抖音虽然没有办法阻止名人接受广告，但广告的内容会被限制甚至删除。这也是创作者在“广告变现”时必须考虑的一个事实。
头上的大V最美，但能撑多久是个问题
对于抖音的顶级网红来说，每用户5美分，或者说“月入百万”，真的不是梦。当然，金字塔顶端能容纳的地方屈指可数。 “头”指什么？看看这些家伙：
3400万粉丝的李歌、2500万粉丝的摩登兄弟、1800万粉丝的费启明、1700万粉丝的大古拉、1000万粉丝的张馨予……
这些名字和对应的粉丝数量堪称抖音头上的“大V”。广告商花费大量金钱来换取与他们出现在同一个屏幕上的时间仅为十秒钟。数一数他们背后的品牌：荔枝app、劲舞手游，甚至悦诗风吟、雅诗兰黛、vivo、OPPO R15、美图……可以说不低于明星的配置。
▲代古拉代言美图和OPPO
抖音的火爆也给了他们更多的发展机会。有人开淘宝店，有人演电视剧，有人出单曲。
根据短视频工坊整理的文章《顶级网红商业资源表》显示，这些大V对一个视频的报价都在30、40万以上，广告软实力强。逐渐向星星靠拢，商业资源非常丰富。
但它会流行多久是个问题。
比如，在爱范儿列出的顶级明星中，“垫底”的选手是张馨瑶，但就在几个月前，张馨瑶的“抖音一哥”还是很稳的。几乎他的每一个短视频都能被抖音选为“精选”，这意味着会有更多的流量倾斜。在今日头条（准确的说是字节跳动）举办的各种营销峰会上，张馨瑶也被确立为这些行业活动的典型参与者。
然而短短几个月，张馨瑶的风头显然被抖音新红人盖过，粉丝量增长乏力，稳定在1000万。最近作品的点赞@>数量多为2、30万。作为对比，我们可以看看摩登兄弟的数据——两个月粉丝2000万，最近不低于100万作品点赞@>。
▲摩登兄弟主唱刘宇宁。图片来自：视觉中国
抖音上走红的速度惊人，但明星的“生命周期”却越来越短。张馨瑶经历的事情，摩登兄弟可能不会发生。
对于网红来说，如何通过制作优秀的作品来维持自己的“地位”是一件至关重要的事情。正如古语所说，“打国容易，守国难”。 抖音就像一场突如其来的龙卷风，把这些红色带到了云端，但谁也不知道风什么时候会停。
题图来自：时代中国
