“10、9、8……” 橙色的数字一秒一秒地倒计时。41岁的周杰伦身穿涂鸦图案的牛仔外套出现在镜头前，准时开启首秀直播。
他的面前是一张黑色的天鹅绒桌子。隐藏在卡片下的四枚硬币随着他熟练的手势突然消失，突然神奇地改变了位置，最终从一枚硬币变成了字母“J”。
7月26日晚，周杰伦在快手如期结束了他的直播秀。短短半小时内，总在线观看人数超过6800万，同时在线人数最高超过610万。《穿云箭》和《梦幻城堡》同框出现。郎朗、华少、王祖蓝、陈小春等明星向“仇董”赠送了近2000万元的礼物。
没有直播间耀眼的灯光，没有销售，没有问候，也没有歌声。镜头打开，周杰伦被好友陈冠霖、威尔和刘耕红包围，拍摄地点是画廊。承认自己有些紧张的周杰伦表现出更多的害羞。大部分时间，他都在和老朋友聊天，做魔术。
周杰伦宣布入驻快手后，短短5天，“周同学”号粉丝就突破1000万。魔术表演结束后，人数突破3000万。当天，微博“周杰伦直播”话题阅读量6.9亿。
一场魔术秀证明了周杰伦的一流地位，还以300亿美元的估值，进行了新一轮的快手破圈。
“为了看周杰伦，我下载了快手。” 一位自称“龙卷风”的80后北京乐迷表示，快手是周杰伦唯一落脚的中国社交媒体。
从宣传周杰伦新歌《Mojito》到首场魔术表演，快手让杰迷们享受到了奔跑的乐趣，快手成功吸引了新的粉丝圈。“我以前认为快手是三四线城市年轻人的聚集地，但这次，快手的‘朴实’标签被去掉了，”Tornado说。
“周杰伦背后的人代表着流行文化和品味、社会经济地位和影响力，这正是快手所需要的，从这个意义上说，这是一次双赢的合作。” 上海财法研究院研究员刘元菊撰文称，这场魔术秀的成功和火爆与6月12日凌晨快手周杰伦发行《Mojito》的预热有关。 .
《莫吉托》一上线就刷屏，激活无数老粉丝，8小时吸金高达552万元。目前，这首单曲在快手上的使用率已经超过80万。
刘元菊认为，在明星直播带货频频翻车的当下，周杰伦的直播或许能够为“短视频+明星”找到一条实现未来创造的出路。
在周杰伦的帮助下，快手去掉了“土”的标签
自从5月注册“周同学”账号后，周杰伦连续两个月在快手分享生活片段。如同酝酿已久，越来越多的老粉丝涌入快手。直播开场前，北京、上海、广州等8个主要城市的地标性建筑都投放了大屏户外广告。
《旋风》发现当晚很多留言的粉丝都和他一样，而且他们的用户名都是用了这些年周杰伦的歌名。“以前，周杰伦与粉丝互动的唯一方式就是音乐。但后来，他逐渐拓宽了与粉丝互动的渠道，比如拍MV，比如拍戏、参加综艺。” 在明星开始直播的时代，周杰伦也难以抗拒直播这种比较随意的表达方式。
快手携手周杰伦获得短视频平台所有周杰伦歌曲及歌曲MV的版权授权，此消息对于粉丝乃至整个短视频行业来说都是一件大事。
《2020快手内容生态半年度报告》显示，70%的快手用户年龄在30岁以下，47.84%的用户年龄在24岁及以下。与周杰伦的粉丝相比，最活跃的粉丝通常在25-34岁之间。这部分高度兼容的用户群会带来增强效果。
最终魔术表演获得2000万元奖金，数据亮眼如演唱会。
刘元菊分析，周杰伦的粉丝大多是中年人，经济收入比较高，打赏的时候也比较慷慨。更重要的是，借助周杰伦的力量，快手将加速“破圈”的速度，吸引更多一线城市的新用户。
短视频+明星，寻找变现新方式
拥有数亿日活跃用户的短视频平台，已经成为影视、音乐推广的重要阵地。
在周杰伦之前，郎朗、王祖蓝、黄子韬、李丹、谢娜、黄渤等数十位明星都已入驻快手。对他们来说，短视频平台不仅仅是一个宣传平台，更是另一种形式的朋友圈，可以记录生活，分享好东西，更加直观随意。
“通过快手，周杰伦可以与大陆粉丝建立更好的联系。” 《旋风》认为直播这种不受时间和地域限制的形式更适合周杰伦多玩花样，他喜欢魔术、电影、篮球，都可以以直播的形式与粉丝分享。从这个意义上说，直播是周杰伦的新表达空间。
每个明星都在探索自己和直播之间的可能性。黄渤在快手做电影宣传，郑爽黄子韬分享生活，华少跨界直播带货。
华少的直播首秀完成了1.74亿的销售额。不过，在接受媒体采访时，他坦言直播带货比单纯的托管要难得多，3小时的直播需要三四天的准备。从6月6日的第一张直播开始，他在两个月内完成了五张直播，总成交额（GMV）超过3亿元。
今年以来，名人直播已成为常态，直播带货经济也大有可为。不过，根据2020年6月发布的《直播电商主播GMV月榜》，销量前三名的依然是薇娅、辛巴、李佳琦等职业主播。小沈阳、罗永浩等明星大都是翻车，他们的人气和高转化不匹配。
刘元菊在文章中分析，如今明星直播频繁带货翻车，是因为明星没有专业主播“卖便宜”的名声，愿意花时间寻找低价的粉丝少之又少。带货需要特定的专业、细分和垂直知名度。从这个意义上说，如果明星为自己的作品带货，可以达到更好的契合度。
名人的作品可以以价签和奖励的形式实现直播。周杰伦的新单曲《Mojito》上线10小时内销量突破250万张，就是最好的例子。
“对于明星来说，短视频平台将是一个更扁平、更直接的变现渠道。” 刘元菊分析，短视频平台具有接地气、规模大的优势，明星的创作也会因渠道而改变。依托平台实现更广泛的商业价值。
“短视频+明星”模式的常态化，如何让这个模式更加多元化，周杰伦的神奇直播秀预示着直播变现的新可能。
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