由此我们可以发现，除了变装、萌宠、搞笑等娱乐呈现方式，直播和短视频也可以成为主流文化的力量，传递正能量感受，并在社会中发挥作用。受益。
但是，在我国目前的直播短视频行业，过度娱乐，没有营养，甚至边缘化的视频内容依然占据着市场的主导地位，因为它是“人性化的生意”，所以即使是成功的批量大量的商业和用户流量仍然可以支持复制。
交通垃圾潮终将退去。大潮退去后，直播和短视频行业的岸边会剩下什么？
12月9日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导下，中国扶贫志愿服务促进会主办，短视频内容工作组承办中国电视剧制作行业协会委员会和斗梦（北京）科技有限公司以“美丽小康扶贫致富”为主题的首届短视频获奖名单颁奖典礼圆满结束。与其他短视频比赛不同的是，本次比赛在选题方面更注重时代主题。
带着对这个话题的好奇和对直播和短视频行业的思考，媒体采访了本次大赛的灵魂——中国电视剧制作行业协会会长游小刚和部分内容创作者，试试结合他们的所作所为，从主流文化和社会价值观的角度，探讨直播和短视频行业未来的发展前景。
行业洗牌的预兆
“主流文化+短视频”不是某个时间点的泡沫，而是未来短视频行业发展的主要方向之一。今年一季度，各大短视频平台纷纷推出了有关疫情的国际短视频和社交短视频，不少短视频甚至破圈到其他社交平台刷新朋友圈。
但由于行业的不成熟，目前存在短视频作品内容参差不齐、创作者专业水平参差不齐、劣币驱逐良币的现象。另一方面，主流声音很难用短视频直播等新媒体形式来表达自己的话，内容真实权威但没有网络感，有正面价值观但缺乏与观众的互动。
“如今八仙渡海大展神通，谁掌握了本质法则，谁就有了更可复制的模型。”游小刚在谈及融合媒体模式的未来发展时表示。
也是在这样的情况下，去年7月16日，在国家广电总局网络司的支持下，中国电视剧制作协会成立了短视频工作委员会（以下简称作为短期工作委员会）。作为一个纯粹的非营利组织，成立短期工作委员会的意义在于打造一个研究行业特点、凝聚行业力量、组织行业自律、服务群众的平台。
在谈及短工委积极推动的短视频运营模式时，游小刚表示，他们正在小康区嘉兴海宁市建设“一线”，湘西十八洞，率先提出精准扶贫和脱贫攻坚。超直播房”和“18洞第一直播房”是混合所有制区域短视频经济文化矩阵平台共建由政府和专业团队组成，创造一个可以借鉴可持续发展的运营模式，在这个运营结构中，政府是股东，因为政府知道当地需要什么，生产什么，开发什么，可以做什么挖掘需求，建立供应链和消费链，由政府负责。
专业团队也是股东。专注于自媒体平台公众号矩阵的搭建，通过合适的流量平台，如抖音、快手、微信视频平台等进行运营，最终形成一个相互支持，相互引流的经济文化平台。其中的短期工作委员会更像是短视频行业的研究者和组织者，主要负责研究规律，遵循健康规律建立合理架构，最终赋能行业发展。
在谈到举办本次以“小康社会脱贫致富”为主题的短视频大赛的意义时，游小刚表示，“主流声音要发声，主流事情要做，主流表情应该会引起大家的注意。所以我们做了这个节目。”
在笔者看来，这一次的事件和播出，开启了当前短视频行业洗牌的预兆。
“主流文化+短视频”的广度和新颖性
在媒体融合的深水区，创新是源源不断的动力助推器，而要实现创新，关键在于拓宽其表现的广度。以“美丽小康、脱贫致富”为主题的短视频的拍摄，让笔者看到了当下“主流文化+短视频”所能展现的维度的广度。
首先，创意题材广泛-
在本次短视频拍摄大赛中，数十个创作团队评选出的二十二个拍摄题材，从政策建设，到老街镇，均立足于嘉兴五县两区人民的生活，去当地的一果一树，虽然选题很贴近生活，但从社会影响力上来说还是有好处的。
中国扶贫志愿者服务促进会团队谈到，他们的摄影题材是一个非常感性的，一生都与李槜的继承人有关。多年前，他以经商为生，保护家乡。特色产品，选择注册商标返回原地。
微视推荐的镜传媒创作团队，重点关注嘉善红溪村村党组织书记。至今，她在这片土地上工作了30多年，当了15年多的秘书。年。 “他们为什么能够脱贫？通过和这位书记的接触，我想我真的可以看到，有这样的领导为这个村子尽心尽力。”队长说。
在上述团队的体验中，笔者发现中短视频的体量更适合“以小见大”，在普通人中体现领袖的故事，让更多人看到他们通过小故事的形式，在我们国家的每一个角落，都有人致力于脚下土地的进步。
其次，参与者范围广泛——
笔者采访后发现，参加比赛的主创人员来源和身份差异很大。其中，有深耕短视频的“网红”，也有在电视剧、电影等长视频领域深耕多年的创作者。有专业团队和学生组织，有的来自我国偏远的乡镇，有的来自海外。不同的人在面对拍摄题材时，有着独特的个性和不同的解决问题的思路。
艾图纳说，“我主要只拍新疆，这是我第一次出来拍，我这个沙漠边缘的少数民族女孩，来这个大城市参观玩玩。”
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被优酷选中的幻腾文化魔古团队中有一名海外创作者。在她的认知里，只有“中产”，没有“小康”的概念。为了解决这个问题，团队走访调查了这片土地上人们的生活和思想，寻找他们对小康的理解。
为了给作品带来好的呈现效果，很多创作者在拍摄过程中都体验到了“夜不能寐”的感觉。其中，冠军队一博悦的成员告诉媒体，由于制作时间有限，为了保证作品的质量，他们只能压缩休息时间，睡眠时间往往不到两个小时。
中国扶贫志愿者服务促进会队员也表示，“我们第七晚没睡，最后阶段只能倒计时，我们会报每小时计时一次。”
这种创作对他们来说既是挑战，也是生活。这种在当地的深入体验，让他们的作品融入了他们与脚下土地之间的独特感觉，比赛的主题也从纸上的假设变成了生动的形象语言。
最后，叙事形式的广度——
主流文化想要通过短视频广泛传播，进而发挥更大的影响力，不是靠“皮”与之结合，而是靠“灵魂”的融合。
第一，短时传播形式快。 “稳、准、狠、快”是短视频的创作机制，也是“主流文化+短视频”破圈的标准。微视景语传媒的一位成员说，“当一个东西足够成熟的时候，主流就会开始接近并使用它。对于主流来说，短视频可以更快更广泛地传播。”这段选段视频中，大部分作品都集中在两分钟内。虽然很多团队拍摄了长达一个小时甚至几个小时的素材，但为了体会短视频的魅力，他们选择了“恋恋不舍”。
第二，叙事视角的青春。游小刚总裁认为，短视频不仅是一种传播媒介，更是我们生活的一部分，也是一种自我表达的方式。这一次，不少创作者更新了创作声音，通过实拍传达了总裁游小刚的理念，在作品中凸显了“青春”的一面。创作者红孩儿采用的策略是在转场和音乐特效中加入戏剧性的表现力和设计感。贝壳视频团队将“运动+”智慧体育社区表达为一个与年轻女孩的奇妙邂逅的社区场所，增强了观众的代入感。
第三，呈现形式新颖独特。新工作室推荐的岳阳工作室，选择了“大运文旅”为主题。为此，他们采用了目前在Vlog和综艺领域非常流行的“旅游摄影”模式，符合大运当地的“文旅”。 “旅游IP”的概念不谋而合。其他团队打破短视频“稳、准、狠、快”的创作特点，刻意用一种慢而富有诗意的方式来讲述主题。
主流文化与新媒体形式的融合与赋能
游小刚说，“我们要让大家看到，短视频不仅是一种自我表达的工具，更是一种视听的社交交流方式。同时，它也是一种主流的声音和主流“为行业表达。我们希望它能够长期掌握规则，引领潮流。”
那么，“主流文化+短视频”如何引领潮流？
一是主流媒体积极进入行业发展。主流媒体进入短视频主要有三种方式。一是以PGC的身份进入短视频平台。央视新闻、人民日报等主流媒体目前有抖音粉丝达到1.@。 >1 亿和 1.@>2 亿。
二是建立自己的短视频平台，如中央广播电视总台推出的“中央视频”，浙江日报报业集团推出的天目新闻客户端。但仍有大量主流媒体，尤其是地方主流媒体，在传播短视频时仍无法摆脱简单嫁接的桎梏。
