导读
《快手men》走的是平民生活路线，以好奇、有趣、有趣而引人注目，而《抖音men》则走的是听觉、视觉和情感的趋势。个性化行程。但是，在规模和留存率上，“抖音people”有明显的局限性。
刺猬公社 | 加菲猫
踩着《爱恰恰》的节奏，53岁的王某和21岁的儿子在镜头前默契地完成了15秒的MV短片。动感的音乐与老王略显生涩的舞技形成鲜明对比，但老王迷离的眼神和可爱的舞步却让这个自带“反差萌”效果的作品意外流行起来。
这条获得15万点赞，3700多条评论，并登上抖音首页的短视频出自一个叫“欧巴王”（以下简称“小王”）的男人抖音@ >用户。他刚加入抖音一个多月，已经发了51个抖音作品，目前有3个2.60,000个粉丝和9个7.80,000个追随者真棒。
小王，1996年出生，青岛人。他告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），他的粉丝在加入抖音的第一个月就涨到了24万，这让他很惊讶。比起三年前他玩快手的时候，粉丝数只有19万。虽然不知道里面有多少“勾粉”，但是小王的个人微信确实已经被澎湃的抖音粉丝填满了。
一时间，这种通常只有 15 秒长、类似对口型的短音乐视频非常流行。这也是短视频风暴自2016年火爆以来的第一个网点级分支。
从Musical.ly（以及中文版缪斯）到抖音，再到黄卡、太妃糖，以及音乐相关的短视频社交软件，都吸引了大批年轻粉丝。甚至，Musical.ly 在欧美市场的人气也与 Snapchat 和 Instagram 不相上下。
这东西有什么魅力？很多人不明白。它会成为在线流量的新聚宝盆，还是只是一时兴起？
快手 和 抖音，两条路线
小王第一次接触到抖音，却是因为快手。
当时快手上有一个“浴舞”的任务，大部分网红都在拍这个“浴舞”。在用户分享的视频中，他发现右下角标有“抖音”水印的视频，非常炫酷。“我觉得很好玩，下次还想试试。” 他爸爸，开始玩抖音。
在快手中，小王创作的短视频大多以父子之间的搞笑故事为主。通常，这些故事都是他自己创作并与父亲一起表演的。
在小王的抖音作品中，50%的短视频都是和父亲一起完成的，而且大部分是父子间的舞蹈。
刚满20岁的小王，头脑非常活跃，总是有很多想法。再加上父亲对国标舞有一定的基础，所以小王一旦在脑海中形成了拍摄的想法，一回到家就会马上和父亲交流排练。“一般我们会先排练一段时间，拍摄大约需要半个小时。我的粉丝喜欢看我们尴尬的舞蹈，而且大部分都是我爸爸圈子的粉丝。”
很快，小王就感觉到了这两个短视频类型的不同。
“快手就像给你一张白纸，你想拍什么就拍什么，操作也比较简单。内容上，大家主要看快手上的笑话，”小王说.
抖音这是非常不同的。“我觉得抖音会给你一个想法，给每个视频添加背景音乐，给你各种特效，帮助你构思视频。” 抖音 似乎为用户指出了更清晰的画面。拍摄路径，小王琢磨着，想要用抖音拍出很酷的视频，还是需要一些拍摄技巧，再加上精彩的表演。
小王的感受与实际情况并没有太大的偏差。以快手为代表的综合短视频平台，主要面向三四线城市用户，老少皆宜。因此，在快手上，不仅可以看到用户的日常生活记录，还可以看到各种生活场景中的趣事，还可以实时观看在线用户的直播。
以“抖音”为代表的音乐短片，聚焦年轻人，尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意，热爱运动、音乐和舞蹈。这种类型的短视频允许用户选择任何歌曲，多为电子音乐和舞曲，节奏感强。用户可以搭配鬼畜的肢体动作和表情，或者动态的舞蹈，或者构思精彩的创意场景。
音乐短视频强调背景音效和表演画面的节奏感，在拍摄技巧上优于综合短视频。
这种音乐短视频可以通过调整拍摄速度达到专业摄影中的升调和降级效果，也可以通过视频剪辑和特效实现蒙太奇效果。这些操作简单，叠加可以升级效果的技能，让视频看起来很爽。
换句话说，“快手s”走的是平民生活路线，以好奇、有趣、有趣的方式引起人们的注意，而“抖音s”则走的是听觉、视觉和情感触发的时尚个性化。行程。
上线仅一个月，《欧巴王》的粉丝量就超过了快手半年积累的粉丝量，这也让小王隐约感受到了这个新事物所蕴含的能量。
参赛者
一个新的出口似乎正在酝酿中。
在App Store的“摄影与摄像”免费类别排名中，快手位列第二，而抖音迅速升至第五，美拍排名第八。
从这三款短视频APP的上线时间来看，快手于2011年3月上线，美拍于2014年7月上线，抖音于2016年9月上线，虽然并未占据短视频的第一次机会，却可以一举超越美拍、秒拍、小卡秀等短视频应用。
除了抖音，市面上还有Musical.ly、Toffee等专注于音乐短视频的应用。
其实Musical.ly早于抖音上线，对于前者的“像素级抄袭”也有不少讨论。
由中国团队开发的Musical.ly于2014年4月上线，主打海外市场，口碑良好。
2015年7月6日，Musical.ly荣登美国App Store“全品类”应用和“摄影与视频”应用两项榜首，同年8月获得1660万美元融资。到 2016 年 5 月，Musical.ly 在新一轮融资中估值 5 亿美元。
但正是这样一款产品，在海外市场取得了巨大的成功。2017年开始转向国内市场时，就已经错失良机。国内版Musical.ly更名为Muse，中文名为《妈妈咪呀》。
在界面和功能方面，抖音 与 Musicl.ly 高度相似。唯一不同的是，Musical.ly通过与音乐人、音乐平台的合作，获得了大量的版权。相比国内市场的音乐短视频产品，它的音乐选择更加齐全。
后者还在进来。今年 6 月 6 日，Toffee 应用也宣布上线。它也是一款针对一二线城市年轻人的音乐短视频应用，旨在打造“时尚音乐短视频社区”。从太妃糖目前的市场表现来看，无论是产品定位还是形式，都与抖音和缪斯非常相似。
抖音、太妃糖、缪斯产品首页界面对比
为什么短音乐视频如此受欢迎？
一是经营门槛低。
刺猬君忍不住体验了一下。以抖音为例，点击屏幕下方的加号打开首页，引导用户开始短视频制作流程。
首先需要选择音乐，然后进入拍摄页面，左右滑动调整滤镜，抖音为用户提供15种滤镜效果。拍摄前还可以根据音乐的节奏选择拍摄速度。左下角还有一些有趣的道具可以添加到画面中。
长按中间的拍摄键完成拍摄后，还可以重新编辑音乐声音、视频长度和效果。拍摄和后期编辑后，就可以发布了。
其次，音乐短视频的整体表现力和渲染力更强，听觉和视觉冲击力也更强。
抖音为用户提供“Fun”、“Popular”、“Electronic Music”、“欧美”等14种不同的音乐风格，Toffee提供“Popular”、“Original”等10种不同的音乐风格。缪斯 进一步细分为“阿加舞”、“电子音乐”、“二次元”等31种不同的主题音乐类型。
抖音中的特效有“Out of Body”和“Jitter”等五种效果，Toffee也有“Motion Blur”、“Virtual Mirror”、“Ultimate Color Change”等五种效果，Muse有“ 《相对论》、《时间循环》等六种特效。
对于用户来说，音乐短视频带来了一种创新的播放方式，包括在视频中加入音乐、特效、滤镜等。对于容易接受新鲜事物的年轻人来说，“好玩”的前提决定了他们是否会青睐一款产品。
第三，音乐短视频通常只有15秒长，比普通短视频短，更容易碎片化消费和社交传播。
从市面上三大音乐短视频应用的分享功能来看，抖音和Toffee均支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈、微博五个平台的分享。而Muse的分享渠道则立足于国内社交平台，覆盖全球社交媒体，如Instgram、Facebook、Twitter等，还支持邮件转发。
四是音乐短视频更加垂直，便于产品的精准设计和推广。
易观分析师马世聪分析刺猬公社认为，短视频领域异军突起的一个重要原因是用户定位更加准确，用户画像比较统一，也可以充分挖掘这一群体的需求。的人。并迎合。
两个限制：规模和保留
优点很明显，局限性也很突出。例如，垂直产品的痛点往往难以规模化。或许，无论抖音有多受欢迎，都可能很难成为下一个快手。
马世聪认为，短视频市场尚未饱和，用户年轻。相比秒拍、快手等更大的用户覆盖率，音乐短视频APP目前的用户规模并不大，其用户特征与互联网整体用户特征存在偏差。
易观千帆对抖音app的监测数据显示，24岁以下用户占比68.97%，30岁以下用户占比73.69%。也就是说，抖音的大部分用户都是1993年后出生的年轻人，但整个网民的人群画像却相差甚远。
