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直播电子商务的雏形来自电视购物。早在十多年前，“不要999，只要299”的导购口播就已经神奇地出现在了家家户户的电视上。与直播电商的本质相同，将线下导购场景实时上线。而直播电商也在新环境下延伸出更多的营销模式，如秒杀直播、现场议价下单模式、门店式产品介绍、户外直播等。产地，和专家咨询直播等等，满足不同品类商品的特点。
网络导购的形式能够再次流行起来，一种得益于网络环境的进步，一种得益于内容生态对主播人才的培养，一种得益于直播 本身的交互性和即时性为电子商务增加了很多。产品介绍变得更加立体感化，随时与观众互动，解答消费者疑问，解决电商痛点，让电商从流量的消费者变成流量的创造者。
对了，为什么过去的观望购买功能大多无效？可能是因为这些以追剧为目的的长视频，已经让用户的注意力沉浸在内容中，没有时间去考虑突然出现的广告。
回到正题，在这条新的花路下，谁能走的更好更稳？可以快速进入直播电商、内容电商、信息互联产品的三类产品。
快手、抖音、小红书、微博等内容产品拥有丰富的主播和明星资源。粉丝生态和私域流量成熟，主播一句喊话就能带动老铁。一起下单，李佳琦的走红也是从抖音推出口红开始的。然而，内容产品的唯一难点是“货”。有很大决心的产品对于自己采购和供应供应链非常重要。能力较弱的人将面临引流到电商平台的尴尬局面，交易环节容易断开。未能关闭循环将成为批评。 B站就是典型代表。因为它保持了自己的小众风格，所以视频中没有任何广告。对于缺乏金钱味道的B站来说，开始带货可能会更加困难。
淘宝、京东等电商产品凭借其电商基因，在商品供应链和物流管理方面无疑具有天然优势。所以，他们只需要训练好主播，好好服务好主播和粉丝。 ，人才直播或企业自播皆有可能。凭借阿里系强大的运营团队，淘宝已经在2016年开始布局，目前是直播电商的领头羊。
原作者姓名：杨占天文化百科
原文来源：杨占天文化百科
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