快手 悄悄升级了他们的产品。
在“单栏还是双栏”的选择题中，快手向“单栏”靠拢，强化了以“已选”为代表的“单栏视频刷屏”模式，并将它在用户输入后的底部菜单中。列默认位置。同时保持首页“双栏目”视频模式，强化快手独有的“私域”属性。
不过对于单纯看视频的用户来说，最直接的变化就是快手推出了弹幕功能。
作为一个已经存在了十多年的功能，弹幕这个词在国内几乎和B站紧紧地联系在一起。虽然直播平台如斗鱼虎牙、腾讯视频爱奇艺等流媒体平台功能类似，但更多时候这些平台的弹幕只有工具属性，很难形成一种文化. 从全球来看，除了弹幕的创始人日本和中国之外，没有其他国家的互联网产品拥有这样的文化范式。
当国内互联网产品集体推出弹幕功能时，快手并没有跟进。现在随着很多功能的改版，弹幕这个古老的功能已经被放到了快手的产品体验中。不过，对于今天的快手来说，弹幕真的有用吗？
01、弹幕是一种文化
虽然目前大众将弹幕视为B站独有的文化属性，但实际上B站并不是弹幕的创始人。在中国，AcFun 首次将弹幕引入中国。在日本，发明“弹幕”的是弹幕网站Niconico。
弹幕本身的语义也发生了变化。起初，视频相关区域只出现了大量用户的投诉和评论，形成了一种聊天的轰炸氛围，类似于飞行射击游戏中的弹幕。它被称为“弹幕”。但后来，哪怕只有一个飘过，也可以称为弹幕。
在某种程度上，弹幕是评论的变体。但与纯解说领域不同的是，弹幕是“超越真实时间，虚拟分时”（管理层称其为“异步直播”）。这意味着用户在不同时间发布的不同评论会同时出现在视频中，这让用户在发布弹幕的过程中产生了集体参与感，从而使 Niconico 取得了空前的成功，截至 2015 年超过已有 4800 万人注册并拥有超过 200 万会员。
以二次元文化起家的尼康尼科也吸引了来自中国的模仿者。A站和B站相继成立，吸引了第一波同文化圈的用户群。弹幕功能也照原样复制。到网站。作为站在中国互联网最新潮流最前沿的一群用户，A站和B站玩家对弹幕功能进行了进一步的开发。
弹幕的最初发展离不开A站和B站用户对“梗文化”的挪用。作为身份认证的门槛，只有圈内人才能看懂，而圈外人看到的是云端的“梗”和弹幕区域。，并形成一种氛围，这是A站和B站用户喜欢的东西。当时，以鬼畜为代表的亚文化成为A站和B站小众梗的来源。用户输入了他们熟悉的“渣”、“我来河北”、“美国圣地亚哥”、“金”在弹幕区。《克拉》等热梗形成了只属于二次元人的舒适区，成为弹幕的第一文化形态。
后来，用户习惯了在弹幕区播放一些专属表情包，比如数派对，数视频中出现的次数；空耳弹幕，将视频中外语的直达音转换成中文；还有更多B站专属弹幕的诞生，2333和AWSL等，前者后来成为B站代言人的形象代表，而后者则成为2019弹幕年报中的年度热词，用户发布了 3,296,443 次。
可以说弹幕构建了B站最原始的社区文化。属性。因此，没有弹幕的视频是不完整的。一些很早就刷过相关视频的网友会留下“喂肥再看”等弹幕，体现了弹幕对B站视频的作用。
作为平台方，Bilibili 也非常了解弹幕的含义，因此特别重视弹幕的维护和操作。弹幕礼仪是新人来B站的入门课程。会遇到剧透、人身攻击、恶意刷屏等内容。因涉嫌违纪，被关进“黑屋”。在对外宣传方面，B站也多次发布弹幕报道，输出自己的弹幕文化。并把一些只在圈内流行的热梗变成全网热词。
02、南橙北柑的弹幕
除了B站，不少平台也尝试复制“弹幕”功能。据毒眼不完全统计，2015年前后，腾讯视频、土豆优酷等流媒体网站都开通了弹幕功能。而离开A站的斗鱼，以及直播网站虎牙，以及后来的中文视频平台西瓜视频等，也都有弹幕。
尽管如此，在这些平台上，弹幕的存在并不是一个加分项。在很多情况下，弹幕对于用户来说只是一个可有可无的功能，有时，弹幕甚至会成为用户感知的负面体验。
起初，腾讯视频等流媒体平台也在弹幕上下了不少功夫，比如开启特定剧集的人物弹幕，用户可以使用剧集中的相关人物发布弹幕。比如在一些视频内容中邀请主创成员，在相关剧情中发布弹幕引导观众观看等。
这一系列动作不能说是无效的。在一定程度上，他为观众提供了一个实时交流的平台，完成了弹幕最早的功能体验——时空交汇的集体参与感。但与B站等UGC平台不同，腾讯视频等流媒体平台的内容由大公司、大平台制作，用户缺乏与创作者直接对话的渠道，这在一定程度上降低了观众的弹幕欲望. 在另一个层面上，弹幕的核心依然是用户群。当用户群体本身缺乏创造力和玩梗的能力时，弹幕就变得很无聊。
在流媒体平台上，有些弹幕长按+1可以直接复制弹幕，还有一些明星出现时的海啸呼唤声，这些都让这样的弹幕缺乏“那种味道”，只有离开器乐属性：容易参与，没有灵魂。
斗鱼虎牙等直播网站的弹幕与视频网站的弹幕更加不同。主播是创意和表情包的核心，观众发出的弹幕更像是实时滚动评论。
可以说，虽然很多平台都尝试过弹幕功能，但大部分平台并没有弹幕真正的核心：那些独特的用户群。
快手相比其他视频平台，做弹幕是情理之中。
与斗鱼虎牙相比，快手是一个视频平台，所以用户发送的弹幕会形成一种时空感。相比腾讯视频爱奇艺，快手是国内最大的视频社区（抖音不是社区），社区文化有利于弹幕文化的形成。而在快手收购AcFun之后，快手在一定程度上也具备了二次元文化的基础。
社区文化的基础，或许增强了快手做弹幕的信心。3月23日左右，在几乎没有宣传的基础上，快手上线了弹幕功能。
一开始，没有多少人意识到这个功能。为了让弹幕的功能更加突出，快手直接在视频顶部的评论区放了一些评论，形成弹幕。随着了解弹幕功能的人越来越多，弹幕区出现的原创弹幕越来越多，而评论区的内容却越来越少。
与抖音相比，快手的核心依然是私域流量和社区用户。一方面，快手面临流量焦虑，所以要加大用户增长力度，比如吸引抖音网红入驻快手、邀请MCN入驻在等；另一方面，快手仍需加强其圈层壁垒，确保核心用户不外流，增加其商业化的可能性。
弹幕，被证明牢不可破的圈子制造者，可能有用。
不过，快手的弹幕还有很多重要的问题无法解决。与B站相比，快手是竖屏短视频平台，使得弹幕可以存在的区域缩小很多，容量更小，弹幕的存在也会减少。同时，由于大部分视频没有视频中的信息量，用户很难与弹幕互动，探索视频中的“亮点”，至于时间感和空间。在短视频中几乎不可能存在。毕竟，所有的信息都停留在这几秒钟内。
更重要的是，快手老铁们，你有能力在B站二次元创造梗吗？从目前的用户体验来看，快手的弹幕更像是直接向弹幕区发评论，不具备“弹幕”作为一种文化所特有的生命力和生命力。这样的弹幕可能会为一些有需要的用户提供便利，但对整个社区文化的巩固并没有实质性的帮助。
互联网平台新功能的试错是正常的。对于快手来说，弹幕可能只是“没有约会就打三枪”的一种尝试。不管有用与否，都能体现态度。.
但是，弹幕文化的核心还是那些独特的用户群体，无法复制或迁移。互联网平台所能做的就是滚动评论，将评论变成弹幕形式。不过，游历过弹幕文化的人都知道，并不是每条滚动的评论都被称为“弹幕”。
