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抖音移动短视频传播策略研究
1、课题策略研究
传播者在传播过程中处于领先地位，在控制信息的内容、流动和方向以及接收者的反应方面发挥着重要作用。
抖音团队：抖音背靠今日头条，拥有强大的算法机制。 2017年春节后，今日头条在抖音上投入了大量资源，用严谨的算法机制保证内容分发的效率。今天的今日头条团队有着极高的工作标准。团队成员大部分是技术人员。今天的今日头条可以最大限度地为每个用户提供他们所需要的信息，从而有效解决信息需求。一个产品要想充分吸引用户，就要求产品本身具有吸引力，有自己的特色。 抖音APP具有多种功能：独特的滤镜、各种贴纸、创意剪辑等等。这些特色让抖音贴上了自己独特的标签，让抖音与众不同，稳定老用户，吸引更多新用户前来体验使用。优化创新互动观看方式：不同于一般的手机短视频APP，用户进入抖音后无需选择自己感兴趣的视频进行播放，系统会自动过滤掉自己喜欢的视频有兴趣或可能会玩。感兴趣的视频，如果用户不感兴趣，只需向下滑动即可观看其他视频。这个操作简单方便，视频页面设置也很简单，双击屏幕任意位置都可以点赞视频点赞。这让用户体验到了便利，也增加了用户对抖音的喜爱，吸引了越来越多的用户，为抖音的发展提供了强大的后盾。
平台上的议程设置是抖音团队的沟通策略之一。在抖音 中设置议程体现在创建主题挑战和主题。这在很大程度上解决了用户想拍视频但没有好主意的问题。 抖音团队几乎每天都会为广大用户推送话题，如下图，正确的美食拍摄方式，引导用户参与话题和拍摄。通过设置议程，一方面可以鼓励用户创作，激发创意，为抖音提供良性内容，另一方面可以丰富抖音的视频内容，推动抖音的发展。
名人：抖音充分利用“名人效应”。 抖音APP邀请了众多明星、网红入驻，由于明星、网红带来的海量粉丝，抖音的用户规模迅速扩大， 抖音 也有了很大的改进，也获得了不错的沟通效果。 2017年3月13日，岳云鹏转发了一条仿制抖音标志的微博，抖音APP的百度指数开始飙升。之后，越来越多的名人开始进入抖音，经常有名人在抖音上发布自己的作品，这为抖音的曝光带来了很大的关注。 2017年夏天，抖音取得了巨大的突破。 抖音与热播综艺《中国有嘻哈》合作，邀请了《中国有嘻哈》的人气。 @>参赛选手进入抖音平台，促进了抖音用户数量的急剧增加，为抖音带来了大量的曝光率，促进了抖音的进一步发展。 @抖音 .
使用广告来增加沟通。 抖音抓住了这次与综艺合作的好机会，而《中国有嘻哈》的热度也让抖音的热度大增。由于《中国有嘻哈》节目在节目广告播出期间总会播放抖音的广告，因此这部综艺节目的观众也逐渐熟悉了抖音。根据极光大数据对抖音用户数的统计，抖音App自7月以来日均新增用户数超过40万，7月新增用户数已超过1200万。同时，我们不仅与综艺广告合作，抖音还在观影前投入大量资金投放广告。就这样，抖音投入了大量的人力财力资金，结果是抖音在短时间内提高了知名度。
抖音上的短视频可以分享到微信或微博。不仅如此，抖音还与网易云音乐平台合作，双方资源交换合作。网易云拥有大量抖音播放列表，这是抖音
的更进一步
发展。线下同时，抖音与今日头条等媒体合作，举办了2017年全国青年才艺大赛、抖音咖啡派对等线下活动，增加了抖音@的曝光度和热度>。 抖音通过线上线下传播相结合，提升了自身的影响力和知名度，扩大了传播的广度和深度。
普通用户：随着互联网的发展，以前的单向通信已经发展为双向通信。 抖音 的用户角色已更改。他们不再只是用户。在自媒体时代，每个人都可以成为传播者。 抖音用户也扮演着传播者的角色。无论是媒体媒体还是普通网民，他们制作、创作了大量的视频，在传播过程中也拥有主动权。他们既是听众，又是交流的主体。 传播过程中的每一方在不同阶段依次扮演解码器、解释器和编码器的角色，这些角色相互交替。互联网的发展使普通网民之间的交流变得更好。 抖音短视频简约时尚的玩法吸引了众多网友的关注，纷纷参与了抖音短视频的制作。选择在抖音上发帖，其他使用抖音的用户就可以看到这个视频了。
当一个人身边有很多抖音的用户时，大家都在讨论抖音的内容，自然这个人也会受到讨论者的影响，不经意间增加了人们的兴趣应用程序。人际传播的速度有时会高于大众传播的速度。为了跟上潮流，和周围的人讨论同样的事情，即使他们对某个产品不感兴趣，他们也会下载它以备下次使用。沟通可以很愉快。因此，抖音的传播不仅包括抖音团队、明星，还包括抖音的普通用户。 抖音用户还可以将自己喜欢的短视频分享给其他人。本次分享不仅在网站上，在QQ、微信、朋友圈、微博、微信等平台也有分享。这极大地丰富了抖音视频的传播。下图中，从左到右第一列是明星，最后一列是名人。从这个图我们可以得出结论，一星可以保证流量，人会变，质量会变。
2、内容策略研究
优质内容是短视频能否长期发展的第一要素。只有优质的内容，才能为短视频注入源源不断的活力。内容形式：抖音是一款音乐手机短视频APP。它的主要内容形式是音乐加上用户想要表达的内容。 抖音最初的用户很少，大部分用户都不知道如何通过这么短的视频来表达自己想要表达的东西，所以一开始多是简单的音乐，嘴对嘴的形式随着抖音随着@抖音用户的增多，抖音官方也开始放出一些教学视频，很大程度上弥补了用户创造力的不足，还有抖音短视频逐渐丰富起来。背景音乐：抖音作为一个音乐短视频，非常重视背景音乐。截至2019年2月，抖音共有20个音乐领域，“原创音乐”、“精彩”、“国风”、“说唱”、“日韩”、“ACG”等。风格可以搭配不同的视频作品，给用户更多的选择。
在内容类型上：抖音的内容多元化，早期常见的歌舞形式有海草舞、鬼舞、灰舞等，都受到了广大网友的欢迎。年轻人;搞笑类，用户在平台上传自己拍摄或从其他地方获取的搞笑视频；景观类，用户上传旅游风景等；同时还有特效、模仿、品牌等内容类型，种类繁多，非常丰富。内容特点：我们能看到的抖音短视频大部分都配上了音乐。 抖音拥有丰富的音乐库，音乐风格多样。在抖音中，有很多新潮、流行、动感的音乐。网络或原创歌曲很多，被部分用户用作视频背景音乐后，瞬间在网络上获得超高的人气@>。在网易云上，有很多网友整理的热门抖音歌单；在商场、便利店、奶茶店等地方，经常能听到抖音走红的歌曲，其影响力不容小觑。
抖音非常重视视频的原创性，抖音不会推荐用户发布的带有他人水印的作品。
鼓励第一批用户，鼓励用户发挥创意，拍摄特别视频，往往会获得更高的流量。因为原创，每个人的创意都可以得到保护，所以也吸引了更多的用户创作视频内容，带来良性的抖音视频内容。创意在抖音的视频内容中也扮演着重要的角色。从流行的一秒换装到后来的手势舞等等，这些创意保证了抖音的内容不会枯燥乏味。 抖音定位为年轻群体，这个群体充满了创造力。无论是在拍摄内容还是拍摄方式上，抖音都极具创新性。视频中的各种小创意和生活小窍门深受大众喜爱。
3、渠道策略研究
移动互联网的发展极大地提高了人们获取信息的便利性。它打破了时间和空间的限制，丰富了信息的传播渠道。随着手机技术的升级和发展，手机不再只是简单的打电话功能，它已经成为人们社交的工具，人们可以用它来完成视频的制作、拍摄、简单的剪辑等工作。 抖音用户只需要一部手机，上面有抖音APP，就可以制作短视频。手机的便利性和抖音APP操作的简单性，让手机成为抖音的沟通渠道之一。
抖音APP：抖音APP本身也是一个重要的传播渠道，抖音APP借助算法机制向大量用户分发视频，用户可以点赞< @点赞，不感兴趣的可以选择看下一个视频。同时也可以选择长按视频界面，会出现“该类型视频不再推荐”字样。如果用户点击，视频平台会减少此类视频的推荐； 抖音APP非常重视对内容原创性的保护。对于用户上传的已经有水印的内容，抖音会自动识别，不会给予分发流量。 抖音团队致力于在各个时期提升抖音的操作便利性和功能多样性。 抖音的视频每更新一次，都会不断提升用户的使用感。丰富的音乐、多样的道具和滤镜让抖音成为潮流，吸引了大量用户。
