中国网路视听用户规模达9.44亿
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在视频网站收看综艺节目，通过电商直播下单购物，空闲时刷刷短视频……这已成为许多人的生活常态。中国网络视听节目服务协会近日发布的《2021中国网路视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网路视听用户规模达9.44亿，2020年泛网路视听产业规模超6000亿元人民币。
网络视听用户下降速度快
网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频(指网络电影、电视剧、综艺)等方式。当前，网络视听用户规模不断下降，已成为新网民数目的重要增长点。《2021中国网路视听发展研究报告》(以下简称《报告》)指出，截至2020年12月，中国网民对网路视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。
大规模的用户数目为网路视听行业带来巨大商业价值。数据显示，主流视频网站付费用户数均呈下降趋势。近半数的用户曾为网路视频节目付费，其中20.2%的用户还选择过超前点播服务。
短视频领域市场规模急速下降，在2020年达到2051.3亿元，同比下降57.5%。短视频也成为其他网路视频节目的重要营销渠道。有超过六成的用户表示，会因在抖音、快手等平台见到相关精彩片断，而去搜索完整视频节目收看。
短视频平台快手的相关负责人告诉记者，今年4月播出的连续剧《我的姐姐》能成为端午档期的票房黑马，短视频平台的营销功不可没。“不少人走近电影院，都是由于在快手上刷到了影片中的催泪片断。截至目前，这部电影在快手平台上的话题播放量已超过39.5亿，最终播出收视也超过8.6亿元。不少网路综艺也会与短视频平台合作。比如，网络综艺《创造营2021》的营销就吸引了许多快手用户参与互动。
短视频记录生活日常
近年来，短视频发展颇受瞩目。例如，2020年下半年，全国新增网民4915万，其中25.2%的新网民是因使用网路视听类应用而接触互联网。特别是短视频对网民有很大吸引力，有20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于使用即时通信软件的人数。
《报告》中多项数据印证短视频发展方兴未艾，短视频吸引不少用户的注意力。2017年底，人均单日使用短视频应用的时长为76分钟；到今年3月，已达125分钟。有数据显示，在2019年，短视频用户使用时长首次超过长视频。到今年，这一领先优势愈加显著，短视频用户单日使用时长已超过即时通讯应用。
短视频还打破了创作与观看的界限，日渐成为普通人记录生活日常的重要工具。2020年，用户拍摄、上传短视频的几率急剧下降，有近半数用户曾上传过短视频。
“我如今手机里最常用的就是短视频类App。”来自山东青岛的谭女士告诉记者，她从2017年开始就玩短视频。“我养了一只宠物狗，最开始就是每晚拍条短视频记录萨摩甜美的样子。”谭女士将视频上传到抖音平台后，初期主要是分享给亲朋好友看。“没想到，有一次我拍了一段家里来顾客后，小狗咬着玩具很兴奋地走来走去的视频，上传以后一下收到了1.3万个赞，我的帐号一下多了3万的粉丝。短视频对我来说是一个普通人记录普通日常的手段快手播放量在线自助平台，这些视频本身就是我最珍贵的记忆。”
用户粘性提高
《报告》还为网路视听行业发展趋势作出研判，指出其市场规模步入稳定发展阶段，会员规模增势疲弱成为行业共识，而提高用户粘性及活跃度成为各平台主要发展目标。
中国艺术研究院副研究员孙佳山觉得快手播放量在线自助平台，网络视听行业网民增量优势正式结束，必须转换思路，增强对定向群体的内容生产能力。“进入5G时代，视频领域要提早布局市场，研究怎样结合新的技术、新的应用，根据大流量特征，结合用户使用习惯，通过良好的用户体验发挥自己平台的优势和视频优势。”
好内容是网路视听行业的第一需求，优质内容能够获得长久关注，网络视听媒体需在内容上强化和优化。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若觉得，要提高受众规模和视听体验，内容是最重要的契机，各平台受众的降低也要靠优质的内容去带动，例如制做精湛的网络电影将会越来越深受关注。首都师范大学美育研究中心院长许苗苗强调，网络视听行业在内容上不能只取悦青年消费群体，要进行差异化细分，制作适宜各个年纪层次人群的产品和内容。
对于短视频行业，《报告》认为其竞争已从单纯追求用户规模下降转向提高用户粘性。快手相关负责人认可这一说法。“短视频早已在逐步成为行业里最大的‘视频图书馆’，用户可以在这儿找到新的东西。今年，快手在大力扶植泛知识类视频，这类短视频囊括了生活常识、人文科学、思维形式、商业技能等，用户可以学到生活小秘诀，学到一道菜的做法，学习练瑜珈，也可以学到本职工作、跨行业的相关专业技能，以提高自己。用户从平台上倍感‘获得’的乐趣，自然就降低了与平台的粘性。”
记者：李 贞
