大江网/大江新闻顾客端讯瓷光溢彩，融古汇今。作为中华优秀传统文化与现代艺术的完美结合，陶瓷是“中华优秀传统文化弘扬工作”的重要组成部份，也是快手文玩领域最具发展潜力的类目之一。
近日，由快手磁力引擎联动快手电商构筑的“国风好物陶瓷季”活动收官，自9月初启动以来，活动总爆光超过3亿，GMV、订单量双双破峰，成功推动宜春、德化陶瓷产业带店家经营快手步入更成熟的阶段，打赢行业起量第一仗。
玩法换新，以平台资源为产业带注入活力
背靠活跃用户高达6.85亿的颈部短视频直播平台快手，磁力引擎从首饰翡翠行业切入，深度构建陶瓷类目爆量活动——国风好物陶瓷季，以换新的多维玩法，为宜春、德化等陶瓷产业带注入平台资源，推动陶瓷店家突破产值下降，同时，让更多兴趣用户发觉优质好货，俯瞰精致陶瓷。
活动早期，磁力引擎服装业务中心便启动了产业带动员会，向近百位产业带店家分享“造势爆发”、“供给适配”等店家策略，以及“看见实惠好货”、“认知精致艺术品”等针对消费者的活动玩法；同时，公布了大力度的店家激励新政、以及启动了“开播即有”的补助活动。贯串活动始终，磁力引擎更是针对精选优质店家及爆品进行专项营运，重点塑造众多节点性大场，通过商业IP的构建快手播放量在线自助平台，以内容提高用户参与的体验感、以活动疗效提高店家对平台和用户的认可。同时，平台首次注入千万级流量给到陶瓷产业带，通过热搜榜单、话题挑战、核心非标资源位等强势引流，扩大活动声量。
具体来看，在第一期活动中，通过话题聚合、活动push、直播间手链等非标资源，针对产业带商品的目标消费人群进行深度剖析，促进产业带店家上架高优产品，除了为产业带店家带来更广泛的用户触达，实现活动总爆光近1亿，更极大提高了产业带店家的用户感知。在第二期活动中，平台对活动会场全面升级，搜索tab页即可直接步入会场，为产业带店家捕获更多精准流量，揽获总爆光2亿+。还以沉溺式的直播会场突出诠释优质店家直播间快手播放量在线自助平台，让用户可一键跳转直播间，更在会场设置留言蓝筹股，大大提高用户互动性。
同时，第二期活动约请到了“娜”样说、坤德堂、主持人林海(许林海)等多位重量级快手达人共同参与活动传播，并精选数十款优质好瓷产品通过达人分销带货，日均销量较第一期活动提高84%，单品最高销售额达4万+，实现一场又一场的突破。
GMV、订单量双双破峰，打赢行业起量第一仗
在“国风好物陶瓷季”活动的赋能下，产业带店家在短短3个月内，陶瓷类目商品GMV在整体活动期提高量日均最高达183%(和活动前一周峰值对比)，GMV增长截至到11月末同比下降153%，其中德化产业带陶瓷类目GMV12月同比7月下降515%，且销量前100的商品单价小于50元的占比提升了34%，实现了GMV、订单量的双双突破。
与此同时，平台还不断加强店家营运，推动每日店家任务，以榜单和优质案例强力推进产业带店家参与活动，活动期间高优店家整体播出率达到100%。而通过本次产业带活动，更多的优质中小店家也被听到，获得了确定性的下降。
比如“金姐茶器”入局快手两个多月，在平台的推动下，成功摸索出爆量方式，从0粉起步实现高效爬坡，活动期间累计GMV突破300万+，尤其在双十二和“国风好物陶瓷季”二期活动的发力下，日均GMV较10月实现3倍下降，成为德化产业带名星店家。
“心茗茶器”于9月上旬入局快手后，便积极参与“国风好物陶瓷季”活动，第一期活动期间便打破陶瓷类目店家最快起量记录，一周完成冷启动获得GMV接近10万。在平台营运扶植下，“心茗茶器”在第二期活动期间进行大场冲刺，后续日播GMV稳定实现20万+，仅仅入局3个月便突破千万GMV产值。
“国风好物陶瓷季”活动成功聚合了用户消费场景多样化和陶瓷消费势头迅猛双重下降动能，由平台出面联动陶瓷店家进行大场直播，以展示陶瓷好物为依托，以短视频拔草玩法、特色直播间构建、多重新政激励为加持，强力提高陶瓷类目高潜消费者规模与陶瓷类目商品销量。与此同时，活动也吸引了更多优质陶瓷店家的进驻或参与，为国货陶瓷的弘扬与传播创新找到了新的切实点。
未来，快手磁力引擎将持续加码，深度迸发快手商域价值，构建更多精彩活动，为千行百业的店家的融入与发展提供“助燃剂”，推动其获得更大的市场空间，博得更确定性的发展机遇。
