文/东方一洛
近日，有消息称，快手已获得2020央视春晚独家互动合作授权，正与字节跳动、阿里、拼多多等公司展开竞争。而这份独家授权，不仅是在春晚当天，更是针对春晚与元宵晚会长达十余天的宣传互动。 快手 已签约。
在此期间，快手将向全国人民派发红包。据消息人士透露，快手2020年春晚的预算高于去年承包春晚互动的百度。现在这个项目已经成为快手内部的重中之重，大部分员工都参与其中，开始了“封闭式”的集中讨论和规划。
虽然快手尚未对此消息发表评论，但各大互联网公司早就盯上了春晚的独家合作权。 2015年以来，春晚成为互联网企业吸引新流量的重要渠道。当年，微信通过春晚向全国观众发放了5亿元红包，一夜爆红； 2016年，支付宝红包超过微信，达到8亿元，成为新的“全民移动支付应用”；
2018年，淘宝成为春晚独家互动合作伙伴，送出6亿元红包； 2019年，百度抢占这个位置，向全国观众发放了9亿个红包，当天百度APP日活突破3亿，比平时翻了一番。在当时Apple Store免费榜前6名中，有5个是百度产品。
虽然近年来春晚越来越乏味，但大部分观众还是将其作为过年的“背景音”，因此春晚全年仍能维持10亿观众左右。过去春晚是看内容，现在春晚重在互动。从传统的广告时代到今天的互联网时代，谁能得到春晚观众的关注，谁就能吸引到巨大的流量，所以春晚的互动授权就成了互联网公司的竞标。 @热门.
而且这次快手能拿到这个授权也就不足为奇了。当人们还认为快手是“郊县之王”的时候，快手却悄悄改变了路线，让更多的用户参与进来，尤其是让业余爱好者作品有更多的曝光机会，充分调动和激发UGC内容的活力。而其收购A站、开拓新板块等动作，体现了快手从“土味视频”向多元化类型的转变。
快手春晚的互动玩法颇有“科技感”。在用户交互环节加入AR、AI等技术，此前支付宝“扫一扫五福”就属于这一类。事实证明，这种方式可以激发用户的好奇心，大大增加参与度，吸引更多的流量，所以快手也很有可能通过这些方式获得更多的用户。
另外，快手有很多原创、接地气的内容，这在套路盛行、打脸猖獗的短视频行业是缺乏的。 快手这些贴近生活的内容，可以加强与用户的情感联系，增加用户对快手的好感度和关注度，最终达到获取流量的目的。
晚会现场，快手将以APP为主，其极速版、大屏版等多个版本将在各场预热活动中亮相。这体现了快手整体产品战略的布局。就像之前百度、阿里等公司在春晚上加入的多个APP一样，快手不仅仅是为了某个APP吸引注意力，而是为了各种产品吸引流量。
快手能拿下如此大规模、高规格的派对，说明快手不仅摆脱了“郊区县王”的标签，而且获得了主流人气。的认可。再加上目前快手的发展趋势，估计春晚之后，快手就能跻身互联网短视频第一梯队。
