2020年，短视频平台快手和抖音的竞争会更加激烈。在双方竞争加剧的同时，他们将继续分化。
其实快手和抖音的差异化一直存在，只是以往大家对差异化的认知更多是针对不同的用户群体。从2020年春节开始，双方的分化开始从用户群体转向平台本身。
快手，抖音的2020大赛，从春节营销开始
年初，快手成为中央广播电视总台2020“春晚”独家互动合作伙伴。 @快手 和 抖音 已进一步突出显示。
2020年春节期间，在快手的传播策略中，“春晚红包”密集出现，“抗疫”也成为高频关键词。
在获得央视春晚独家互动合作伙伴地位后，快手充分发挥其独特优势，乘势而上，在春晚这一收视率高达10亿的盛会人，向全世界传播“红包雨”。春晚期间，快手向全球观众发放了共计10亿元现金红包。在红包的强力吸引下，快手春晚直播间累计吸引了7.8亿观众，参与春晚红包的观众总数快手互动量突破639亿，创下春晚历年最大视频点赞纪录。 《春晚红包》元素被快手发挥到了极致！
国家关注的抗疫形势也充分体现在快手的传播策略中。春晚直播期间，快手在直播间推出了独家定制的公益礼物“武汉加油”。据统计，快手用户在春节联欢晚会上共送出4260547件“武汉”礼物。加油”。此外，快手还在红包提现通道推出了“助力武汉”选项，用户可以向武汉捐赠红包，快手在捐赠的基础上额外捐赠10%每位用户捐款，共同助力武汉抗击新型肺炎。2020年1月23日，快手率先向武汉市政府捐款1亿元抗击疫情。随后，快手发起了一场肺炎疫情。防疫通道等一系列防疫措施。
作为与快手并驾齐驱的短视频领域主力军，抖音的春节传播策略也是“厉害”的。整个春节期间，与抖音密切相关的印象关键词是“春节红包”和“囧妈”。
在传统的春节游戏“红包”中，抖音此次共拿出20亿资源，以“中国大富大贵”为主题，与用户一起从1月14日起31日至31日，节日将通过收集卡片、下雨红包、玩游戏等活动来庆祝，并向用户发送10000个锦鲤红包。
在全国抗疫形势下，抖音和快手一样，也在利用自身平台优势抗击疫情。 抖音春节期间，我鼓励包括医护人员在内的各界人士，用短视频记录抗疫期间的点点滴滴，鼓舞人心。 抖音抗疫一线的医护人员发布的信息引起了网友们的关注。据统计，医务人员被点赞8.6亿次。此外，数百名优质抖音音乐人也在音乐人开放平台上传了与抗击疫情相关的公益歌曲。截至2月9日，这些“抗疫”歌曲已在抖音网站上发布播放量的次数已超过40亿次，歌曲短视频录制次数已超过5次百万。
此外，抖音利用自身视频传播平台的独特优势，在此期间组织了一场效果不错的营销活动——春节期间花费了6.3亿元电影作品《囧妈》版权将于大年初一在今日头条抖音、西瓜视频、今日头条等平台公映全国观众免费。
快手、抖音不同春节营销策略的背后
快手,抖音春节的传播策略好像不一样，但目的是偷人。然而，两方在通过春节营销抢人的同时，可能没有意识到他们的营销也在传播自己的企业价值观。
2019年6月，快手创始人兼CEO苏华在内部信中提出“感知用户，创造最大社会价值”。此后，在经营策略的调整上，快手和顶底都非常注重“破圈”，要求打破平台专注下沉市场的固有印象，开始上线一二线城市“逆袭”。今年春节期间，快手的传播策略完全符合此次策略调整。春节期间，用户在快手平台记录的精彩瞬间，极具时代特色。比如在香港街头演唱的龙婷，给观众带来了现代都市气息；走在西藏记录冰川景观的四川小伙王祥军，还参加了联合国气候变化大会。这些传播内容对快手的平台调性更接近城市化乃至国际化起到了积极的推动作用。
这一轮春节攻势，快手收获颇丰。据快手大数据研究院2月21日发布的《2019快手内容报告》显示，快手的DAU已经突破3亿，快手APP海量视频近200亿； 2019年，2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞浏览量超过3500亿。对于快手来说，通过春节期间实施的传播策略，获得的收获不仅是DAU数据的增加和与老对手抖音的距离拉近，更重要的是。正是通过快手牵头向武汉市政府捐款1亿元抗击疫情，快手开通肺炎防控通道等一系列防疫措施，传播疫情。公司对行业、用户和舆论的价值观。 ——社会责任、担当、帮助农业企业的印象。
这种印象不仅限于快手以前的用户群，而是全国乃至全球的所有用户。包括以前的快手一直在努力
相比快手的突破圈层，实现“进城”一二线市场的传播策略，抖音的发力方向是下沉到三、四、五线城镇。 抖音这个方向很符合它的发展现状。
根据《2019年抖音数据报告》，抖音DAU日活跃度从2019年初的2.5增加到2020年1月5日。从100快速增长亿到4亿多，其用户规模在一二线城市接近饱和边缘，流量红利见顶。为了寻找新的增长点，抖音转向三四五线市场寻求突破。
春节期间，抖音的“中国繁荣年”互动交流活动为其下沉做出了巨大贡献。本次活动抖音于2019年进行，今年抖音不仅将活动总金额提升至20亿，还让玩法更加多元化，如收集卡、红包、锦鲤红信封等各种方式，将浓郁的节日气氛推向了极致。该活动在2019年吸引了数亿用户，其中很大一部分来自三线以下城市地区。今年的活动，红包总量翻倍的诱惑，在不增加难度的情况下，让用户参与热情更高。
总的来说，快手和抖音这个春节对夕哥的印象是不一样的。具体来说，快手给了习哥一个有社会责任感和责任感的企业形象，抖音给了习哥一个有钱暴君玩的中产阶级形象。
短视频2020，快手、抖音将继续差异化
从快手和抖音的不同企业印象来看，这种差异化将在2020年加速，并因用户印象不同、企业商业化策略不同而变得更加不同。
奚哥认为，快手2020年将根据自身用户特点，专注于广告、直播电商业务、低调开发游戏；抖音2020年，除了广告，我们还会专注于游戏。当然，直播电商也是一个方向。
快手平台一直以“直播带货”的电商销售能力着称。众所周知的“1106商品节”是由快手Activity举办的购物狂欢节。正式发售时间为2019年11月5日至6日。两天内，百万卖家和超过1亿用户参与了活动，其中超过5000万的下单“好货来自来源”。
快手直播之所以能有如此高的“带货”能力，与其平台调性密不可分。这个平台所展示的内容更偏向于展现创作者的日常生活，贴近百姓，接地气。基于现实生活的博主与粉丝之间的“老铁”关系，让博主在直播带货时更容易与观众建立牢固的信任关系。在很多粉丝用户的描述中，这种信任关系就是所谓的“先买人，后买货”。
而快手平台在这个方向上的投入也是坚决的。 2020年2月7日，快手电商宣布将推出平台商户零门槛优惠技术服务费用、直播课程培训等减免扶持政策，帮助商户降低运营成本并提高运营效率。该举措不仅是当前全国抗疫形势下对商家的支持，也是平台未来加强电商功能，助力直播外卖等销售方式进一步发展的举措商品。
2020年，快手平台的直播电商之路更加坚定。
除了电商，游戏将是快手的一个重要方向，但出于某些原因，快手不会高调做这件事。也就是说，快手的游戏业务现在做得很好。
从2019年年中开始，已上线三大项目：抖音游戏MCN任务包、抖音游戏之星计划、抖音小游戏测试期内容支持计划支持政策专注于比赛。为吸引更多用户下载各类游戏，抖音以资源倾斜的形式鼓励人才，以独立栏目的形式打造热门旅游评论和剧情内容，并采用正面推荐和反向投诉等方式。诱使用户点击视频屏幕的下部组件来查看、尝试和下载游戏的方式。
目前，抖音母公司字节跳动在游戏开发、代理、联合发行等方面进行了布局，加上自身强大的流量优势，除广告外，还可用于游戏业务。已成为字节跳动2020年的重要工作。
总体而言，2020年，快手、抖音因经营理念和商业化战略不同，将加速差异化。
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