大流量V逃离原生平台，图是什么？
制作 |微果酱（ID：wjam123456）
作者 |黄小满
“618”促销提前了半个月，似乎失去了往年的热闹。尤其是逃税丑闻之后，薇娅、雪梨等顶级主播失踪，李佳琦最近也缺席多日。或许，在这种看似平静的局面下，已经有人压制了。我停不下来，想在这场战斗中成名。
01#抖音淘宝互相挖角，谁算错了？
继B站疯狂挖UP主之后，淘宝直播的抢人大战又打响了，这次淘宝针对的是抖音百万博主“伊利小沙子” .
2021年4月，“伊犁小沙子”身穿蓝色衬衫，以“纯欲”女神身份走红网络。在过去的3年里，她只是一个在抖音拥有70万粉丝的粉丝，一个每天拍摄搞笑笑话和日语教学视频的普通博主。
伊利小沙子名作
如今身在百万博主中的“伊利小沙子”，自然也逃不过真正的赚钱难题。只是让人意外的是，在抖音，拥有千万粉丝的“伊利小沙子”转身去淘宝直播带货了。
4月12日，“伊利小沙子”以淘宝直播美国板栗种草官身份正式亮相淘宝。不过淘宝第一战直播这两款“好物分享”游戏的体量只能算是一般，视野分别是8W+和4W+。两天后，“伊利小沙子”开淘宝直播出道，共25个6.2W。
这是他迄今为止的12场直播比赛中的第二高观看次数，最高观看次数为41次3.4W，其他直播节目的观看数据从几十几千到几十万。在淘宝上的首秀直播，官方宣传只用了“卷发棒、玉米夹、美瞳都卖得好”之类的模糊描述。
《一个栗子小沙子》目前在淘宝账号只有5个5.1W粉丝，远少于抖音1099.7W粉丝数量。对于“伊利小沙子”来说，逃离抖音两个多月来，加入淘宝直播带货的结果可能才刚刚过关。至于能否利用自己的流量，在淘宝上取得成功的突破，或许很快就有答案了。
相比于“伊犁小沙子”，曾经是薇娅的助手的“琪儿狮子座”与薇娅“消失”了一段时间，但又重新出现在了抖音直播间。抛弃老淘宝“绮儿Leo”，转战抖音，5月7日首发抖音直播已经取得了不错的成绩。第一期直播带货销售总额达到2717.42万元。在过去30天的18次直播发货中，累计销售额达到1.亿元。
不仅如此，与同样利用薇娅冷启动的“蜜蜂惊喜会”不同，“琪儿狮子座”的主力位置只有抖音。除了在抖音直播间扎营外，“绮儿狮子座”还在抖音建立了粉丝群，大部分选择抖音或微博为预播。
继承薇娅的风格直播，“琪儿狮子座”明显优于直播传送技能中途出家的“伊犁小沙子”。他们也是转战新阵地的大流量Vs，两人在新平台的粉丝数量只能算是起步阶段。从一定程度上来说，“绮儿Leo”和“伊利小沙子”的较量，也是抖音和淘宝两大平台的秘密较量。
左边是伊利小沙子淘宝账号，右边是齐尔Leo抖音账号
02#留快手
快手直播带货的声音好像已经被抖音和淘宝淹没了，虽然是以辛巴为代表。辛巴818、以尔驴为代表的卢克家族军，以方丈为代表的掌门等家风主播，每一次直播销售额上亿，甚至上亿的发货量性能不逊于其他平台主播。
不过，主播的带货能力再强，也只能在这三分之一的土地上成为“野王”，很少能得到外界的认可。而快手为了打破这种强势不断的局面，重新打造自己的直播生态，有意解开家族式团队的主播，不断加强监管，拉动大主播和平台之间的战争已经悄悄打响了。
4月11日，在快手涨粉1000W待了4个月的“小神龙”直播淘宝首秀。他还暂停了快手的每日直播计划，整整一周专注于淘宝上线。淘宝上线的“小神龙”整体视野略好于淘宝新品“伊利小沙子”，最高视野可达464.5W。
然而，其最近的淘宝 直播 6 月份市场看法回落至超过 700,000。据贾梅观察，目前《小神龙》在快手上，淘宝正在开通双平台直播。根据灰海豚的数据，“小神龙”快手直播在过去的7天里已经上演了13场直播，预计累计销量只有92.9W。这样的成绩还远远落后于《小神龙》的其他快手主播，目前在快手拥有2776.4W粉丝。
不难理解，为什么“小神龙”选择快速投票给淘宝，而他在快手中难以动拳，自然希望在其他平台也能有新的机会。但目前淘宝可能不是“小神龙”的最佳选择。
但即便如此，逃离快手的大V也不多。在过去的几年里，“Oligai”这个词已经风靡全国。这个热词最先出自快手大师“双叶湖雷哥”（现更名为“双叶湖雷哥”“李基”），后来被另一位快手人才“朝阳冬泳怪”发扬光大鸽子”，B站二次创作加速了“奥利吉”的出现。以至于B站甚至为热词“Oligi”设置了栏目频道，总播放量11.9亿。
以“奥利盖”二字走红的“朝阳冬泳奇鸽”也入驻B站，成为B站知名UP主，跻身百万粉丝之列。虽然距离成名之年已经过去了三年，《朝阳冬泳奇鸽》在B站的数据表现很难回到过去的高光时刻，但与其快手账号的表现相比，还是“奥利给”。
其实，大V“迁徙”的背后，不仅有平台之间的“卡脖子”，还有大V本身与平台的关系。之间的游戏。
就流量而言，无论是离开平台还是选择跨平台开发，都是为了找到一个更适合自己业务变现的支点。从主观上看，这其实更像是普通人的求职。哪个平台提供更好的条件，就会去哪个平台。
除了自己的意愿，大V还需要考虑带货的土壤直播，这无疑是流量的结果。所以，“伊利小沙子”进淘宝并积极带货的原因也就不难理解了。
就平台而言，淘宝失去薇娅、雪梨等顶级主播后，如今只剩李佳琦一人扛旗，显然不是什么好局面。这也是淘宝频繁跨平台的原因。挖人的原因。从抖音的“伊犁小沙子”、快手的“小神龙”到微信的“年糕妈妈”，淘宝直播的流量急需更多新主播来承担。
但是这种方法是否符合预期？从目前的案例来看，无法充分论证。
一方面，淘宝的直播外卖其实有一定的专业门槛要求，而其他平台的很多大V都是半途而废，往往不能完全适应专业。另一方面，大V跨平台后需要适应。流量流失、带货方式突变、粉丝只看热闹不付费等等，都是需要解决的问题。
不是每个大V都能像罗永浩一样“幸运”，开播就创造了一个神话。更像“伊犁小沙子”，抖音亿万粉丝也无法在淘宝上表演。或许，大流量Vs需要重新审视自己的优势和劣势。
