刘耕红热度持续
刘耕红的抖音粉丝已经突破7000万。
上周，刘耕红的粉丝量超过刘德华，成为抖音粉丝的第二个个人账号。与抖音的个人账号一号疯小弟杨的差距也不过300万多。在疯狂杨小哥停赛两个月，粉丝增长放缓的情况下，已经有很多观点认为刘耕红登上个人抖音的顶峰只是时间问题帐户。
上海疫情后，刘耕红开始了近两个月的健身狂潮。现在上海的疫情正在好转，但刘耕红的人气还在持续。新数据显示，刘耕红5月涨粉近3000万，平均播放量4275.8万个视频，平均直播观看144< @6.70,000 每场比赛。 .
他的矩阵号刘耕红脂肪油的粉丝数也突破了1000万，妻子王婉飞的账号粉丝也达到了360万。微博上，5月份与刘耕红相关的热搜已超过20条，在B站、小红书、微博等围绕他创作的视频数量还在不断增长，刘耕红的妹子们的热度也越来越高。主力粉丝，一直没有消退。 ，在不久的将来，只有“王心凌小子”才能与之抗衡。
杜某（ID：DomoreDumou）观察到，很多关注刘耕红舞蹈练习的网友依然热衷于“给刘耕红做作业”，但原本希望刘耕红纠正动作的希望变成了录制舞蹈。练习前后对比，相似的反馈促使他们坚持刘耕红直播间打卡，也让刘耕红的流量变现之路更加顺畅。
4月中旬，刘耕红走红后，引来不少关于其变现方式的猜测。当时，刘耕红表示，重点还是在为粉丝朋友提供更多优质的直播内容；如今一个多月过去了，刘耕红通过直播间植入产品和代言，开启了自己的变现之路。
一方面，刘耕红背后的公司已经浮出水面。另一方面，健身赛道的争夺已经开始，这也是刘耕红长期效应的体现。
谁为刘耕红女孩“买单”？
5月3日，刘耕红和王婉飞身着FILA运动装亮相直播间，这是他们走红后首次在直播间上展示品牌。
5月4日，FILA微博公众号晒出刘耕红与妻子王婉飞身穿FILA品牌全套服装的照片，并带来#FILAx刘耕红女孩#的话题。很快，传出刘耕红与FILA的商业合作成本高达1700万。虽然FILA辟谣称金额不实，但据Marketing Entertainment称，有业内人士认为，这个价格符合刘耕红目前的商业价值。 .
对于网上流传的天价合作费，大家看看刘耕红的评论区，可以发现刘耕红的姑娘们对此并不反感，并称其为“金主之父” 5月8日，刘耕红宣布爆红后首个代言九阳豆浆机。不久之后，九阳豆浆机品牌天猫旗舰店发布公告称，由于订单剧增，仓库人手不足，紧急出动；5月20日，刘耕红还与王婉飞互赠礼物，推广护肤品、钻戒等产品。
目前看来，自从刘耕红变现以来，粉丝并没有损失多少，而且已经表现出一定的购买力，后续的商业代言也会有红利。这可能与他们选择的变现方式有关。九阳豆浆代言后，刘耕红在直播间上介绍产品，顿时引起部分网友追问，“你不是说不带货吗？”
链接未发布。仅仅介绍产品就会引起不满。可以理解，刘耕红团队对带货有诸多顾虑。所以，当健身达人走红后，刘耕红的变现方式又回到了自己的明星路线：代言、拍广告。
在与人民日报连线并接受新华社专访后，被官媒看重的刘耕红势必会更加努力维护自己的形象，团队在选择上也更加谨慎实现的方法。而在刘耕红走红之前，直播带货效果并不理想，转化率低，传统代言不会暴露直播带货的劣势，更高级，符合其目前“全民健身偶像”的定位。
据Narrowcast报道，无忧传媒创始人雷斌一表示，对于刘耕红的商业化，他会更加谨慎，并逐步推广。是做软植，暂时不考虑直播带货。这或许算是对刘耕红明星身份的一种保护。虽然以健身达人的身份在短视频平台走红，但刘耕红的明星身份无疑是其人气的重要推手，而团队也有意将他的人气放大为明星的一面，而不是网红的一面。
刘耕红的巨大成功也让无忧传媒增加了更多明星的信心。雷斌毅透露，在刘耕红走红之前，他已经两年没有签约明星了。原因是之前签约的明星们还是更专注于影视综艺事业，通过抖音爆红刘耕红应该让更多的明星看到另一种走红的可能。
继刘耕红之后，陈奕茹也在直播间宣布放弃带货开始锻炼直播。在直播间上与刘耕红多次互动的钟丽缇，也曾与张伦硕分享，他们走的是夫妻健身路线，但与刘耕红“珠玉在前”，他们的直播间 流量不是很理想。
娱乐圈里，有明星利用身份加直播带货，比如刘涛、黄圣依等，也有人放弃自己的明星身份，退出圈子并成为网红，比如出演过网剧《最好的我们》的超然。而刘耕红显然选择了一条更为妥协的道路：做网红，却以明星身份实现。这增加了他的商业价值，但也缩小了它的变现范围。这种“自我限制”的货币化方法能走多远还有待观察。
健身跑道流量竞赛
顶流的出现也加速了抖音快手健身赛道的布局和竞争。
抖音和刘耕红打明星教练牌的时候，快手选择了奥运冠军。而且，它是奥运冠军成团出现的版本，利用奥运冠军当私人教练的噱头来吸引用户。
4月25日，快手正式上线“快手血汗健身房”。据快手日报报道，活动直播总收视量7.4亿，吸引了23名奥运冠军和运动员加入直播健身专家班和健身教练。超过 370 款游戏。
其实快手健身垂直的布局从2020年初就开始了。疫情开始后，快手感知到用户对直播健身常态化的需求，并与Lokke、Keep、一万亿韦德等知名健身品牌合作推出“快手gym”等健身直播活动，设立“客厅健身房”模块，邀请顶级健身专家、奥运冠军、互联网健身品牌等参与。用户可以在该模块下关注健身教练并观看对应的直播。今年，在全民健身成为大势所趋之后，快手延续了当年的打法，在健身垂直领域的推广上取得了进一步的进展。
比起刘耕红的亲民娱乐，奥运冠军的健身课当然要硬核很多。这让快手血汗健身房变得“高科技”，但硬核和专业也意味着少了乐趣和娱乐性，虽然任紫微、范可欣等也在直播间试图善待粉丝互动，但还是很难达到刘耕红与粉丝互动的效果。目前看来，快手血汗健身房虽然吸引了7亿流量，但依然难以撼动刘耕红的单人势力。
但这是目前最好的战斗方式快手。除了顾爱玲这样极具商业价值的体育明星外，大部分奥运冠军所吸引的流量都无法与有一定知名度的明星相提并论。刘耕红成为现象之后，他想再创造一个能达到他流量水平的平台。人几乎是不可能的，更何况快手的流量池不如抖音，明星的生态运营也比较薄弱。因此，利用奥运冠军组团创造音量，创造优质内容，也是破局的一种方式。
另一个在刘耕红出现后经常被cue的就是Keep。刘耕红走红后，Keep也放了相关视频，但很快就撤下了视频，并在评论区提醒：不要盲目跟风，乍一看，好像是Keep在流量失败后的举动。
相比豆快等综合平台，垂直平台Keep上的健身内容更专业、更系统，但缺乏实时互动的后续训练课程更乏味，强调“自律给我自由” ”。保持，与娱乐抖音快手相比，也很容易让普通用户望而却步。
根据今年 3 月 Keep 向港交所提交的招股书，2021 年 Keep 的月均活跃用户数为 3440 万，与豆快数亿的月活跃用户存在不可逾越的差距用户。 Keep 支持的顶级博主 Pamela 于 5 月 2 日在 抖音 上首次发布，不到一个月就吸引了 586 万粉丝。 >观众人数仍然超过1000万。如此巨大的流量是Keep无法弥补的差距，Keep也无法垄断这些顶级博主。除了Pamela，Saturday Ye Zoey也入驻了抖音，B站等平台在B站的粉丝远比Keep多。
两年半后，用户数突破1亿，成为国内顶级健身APP。 Keep开始专注于商业化。招股书显示，Keep的利润主要来自会员订阅和在线支付、自有品牌产品以及广告等服务。例如，Keep 曾尝试开设健身房 Keepland，销售健身器材，甚至还跨境制作清淡沙拉。但实现的道路并不平坦。
疫情期间刺激的在线健身需求刺激了快手抖音B站等视频平台进入健身赛道，分割Keep流量和用户。平台上的免费课程大大降低了Keep付费课程的吸引力；而Keep的自有品牌产品，由于品牌认知度不足，价格高昂，也难以吸引用户。
利用名人吸引流量的策略，Keep也实施了很长时间。早在李现《亲爱的》爆红时，Keep就适时推出了“现任女友七日修养”计划。当时反响不错，但由于定位范围狭窄，还是吸引了李现的女友粉。他们中的大多数还未能形成与刘耕红相同的年龄段，而Keep更注重健身爱好者的平台调性和用户属性。也注定了刘耕红等流量巨头不会在Keep诞生。
当然，即使对于拥有刘耕红的抖音来说，健身热潮后如何实现盈利，仍然是一个需要探索的大问题。除了刘耕红，抖音上还有一大批缺乏明星气场的健身博主。带货依然是最重要的变现方式，但以健身为主营业务的博主是否具备带货能力的专业性还很难说。疫情好转后，线下健身房开业，居家健身需求减少，带货转化率必然下降。到那时，涌入抖音的健身博主们会冷静一些。
在接受新华社专访时，刘耕红对“未来如何面对人气下滑”的回答是，“没关系，重要的是这件事已经产生了影响。 站在顶峰的刘耕红可以有情怀，但对于中腰的博主来说，人气的下滑和意识不到这一点，可能是他们离开的原因抖音直播间。
毕竟抖音不适合为爱发电。
文字 |楚天
编辑 |张友发
参考资料：
1.月涨粉6000万，独家专访刘耕红，客座商学推手
2.无忧传媒雷斌一：现在可能不是刘耕红的巅峰窄播
3.《刘耕红经济红火：刘教练代言变现，电商平台拓展边界，全民健身时代来临？
4. 商业首秀被曝出天价。刘耕红能带FILA吗？南方都市报
5.刘耕红的1700万值得吗？听听品牌对营销娱乐的看法
