“10 个凉亭，9 个短视频。”如今，短视频已成为中国最流行的互联网应用。你如何创建一个百万美元的粉丝帐户？ 《业余》成功背后的逻辑是什么？短视频为互联网行业的发展带来了哪些新动能？
□记者宋晓华丁倩倩
顶级账号的秘密：千万粉丝是怎么来的
小灿灿新媒体机构是南京最早的本土新媒体公司之一。 2018年底转为短视频，如今已跻身整个抖音平台实力前五，孵化出猴塞车哥、小鱼海棠、潘奶奶等人气账号。
“内容的迭代很重要，当《猴说车》有300万粉丝的时候，Auto Tracks全网粉丝数超过300万的有几十人，而且很多人都比不上“我们。但现在，我们有 4000 万。粉丝没了，那些账户还有 500 万、800 万和 1000 万粉丝。”该机构新媒体营销总监赵紫阳说。
为什么？ “最早的时候，我们的汽车视频内容比较纯，讲新车或者驾驶的感受，分享用车的心得等。后来发现，纯的内容真的让人猴哥成立。大家都知道他是一个对车很感兴趣的人。胖子我认识。但是我没找到涨粉啊，粉丝停滞在500万，700万，而且大部分都是男人。我们该怎么办？我们只是想让喜欢汽车的女性也进来？或者换句话说，我们可以让那些对汽车不那么感兴趣，但可能对其他事物感兴趣的人，也成为他的粉丝。我们在内容上进行迭代，植入猴哥的梦想、车库的建立和他的感情线。”赵紫阳说：“可能很多人都知道，在感情线中间有一段时间炒CP，其实这都是一种营销手段，就是我们做的一些账号之间的互动。其他可以创建话题和增加双方的粉丝。”
当基于场景的植入到了瓶颈，也就是达到了3000万粉丝的阶段，涨粉又陷入了停滞。整个团队非常着急，于是进一步调整内容，加入二手车、带粉丝买车等。正是因为不断优化调整内容，《猴说车》才冲出车外。跟踪并成为绝对的头。据说以前粉丝少的时候，猴哥去广州参加一些活动，但是没人理他。现在如果他参加活动，很多车厂都会跟他打招呼，说明这个账号在汽车领域很有影响力。
“小雨海棠”是去年5月出道的抖音账号，目前是美女赛道前三名。 “小鱼海棠是怎么来的？其实这里面有一点机缘巧合，我们首先想到的就是美女账号的粉丝一定是女性，女性有价值，男性粉丝没有代购平台发力，女粉喜欢什么？我们集摄影、美妆、帅哥于一体，结果三个月粉丝突破1000万，是2021年美妆赛道上的一匹黑马。”赵紫阳说。
短视频的世界不仅仅属于年轻人。老乔今年65岁。凭借近1600个美食短视频，他在快手平台收获了超过600万粉丝。如果把不同平台的粉丝加起来，已经达到了2000万。
最近天气变热了。在他的厨房里，老乔系着碎花围裙，教大家做冷卷，揉面、休息、洗脸、蒸面糊……经过一天漫长的工作，形成了一层半透明且坚韧的冷皮，然后各种蔬菜卷起来，一卷冷皮终于做好了。在视频的最后，老乔总是强调“请参考”这句话。
老乔回忆，刚开始拍短视频的时候，有很多主播红了一阵子，但随着时间的流逝逐渐沉寂。 “我们发的东西比较纯，都和食物有关，力求1分钟内视频里‘完美’。”在老乔看来，“完美”是指烹饪要点必须在1分钟内讲清楚。 “1580作品，该做的都做完了，新的粉丝源源不断，老视频翻的时间很长，所以我们会重新做过去的经典内容，发展一些季节性的。新的作品。例如，春天有更多的野菜，夏天有更多的软糖。”现在老乔依然保持着每周2-3次作品的更新率，可以说是极其勤奋了。
“业余”成功：这些技巧要知道
“业余”是指普通人。为什么大部分人工作这么长时间，大部分播放量账号很低，涨粉很慢？
与其他短视频博主不同，老乔的视频堪称“简单”，没有设计的桥段，没有花哨的镜头动作，只有儿子小乔拿着手机拍，还有负责做饭的老人乔的风格也很少改变。自从他2015年拍短视频后，团队就只有父子，为什么“七年之痒”后依旧火爆？
在众多新奇奇特的短视频中，这种“简单”正好捕捉到了中远游子在外地的乡愁。在很多视频中，留言的年轻人亲切地称他为“乔叔叔”，看着老乔在厨房里忙碌，就像看到父母做饭一样，白色的瓷砖，熟悉的砧板。 、不锈钢锅和青花瓷碗，西红柿、黄瓜、胡萝卜、土豆等常见食材，最终成为一道炙手可热的家常菜……
短视频内容创作的底层逻辑是什么？ “三年来，我们总结了三个理论，分别是算法公式、算法逻辑和流量池，应该也会启发业余爱好者的短视频创作。”赵紫阳说。
例如，一个算法公式。所有明显的动作如点赞、评论、收藏、转发、关注账号等都会被系统后台采集。系统通过数据采集为您确定视频质量。标准之一是保留时间。系统最关心什么？整篇文章的完成率。 “作为一个用户，喜欢的东西我会看一会儿，不喜欢的东西马上删掉，但是系统很关心这个。”赵紫阳说，“如果你的整个视频能被更多的人观看，就会有更多的人愿意花时间在上面。看过之后，就说明这个视频是高质量的视频。”
算法逻辑意味着每个帐户都会被系统标记。如何在用户和视频之间建立最准确的链接取决于标签。如果您发布了一个非常混乱的视频，您可能会被标记为今天的食物和明天的汽车。在这种情况下，您的帐户不好。因此，需要对您的账号发布的内容进行统一的标注，并保证内容的一致性。
另一个例子是流量池。一个普通人的账号，发布内容的时候，一般只有三五百个播放量。但是，为什么有时候一个普通人发一个视频，就会有几十万甚至几百万的流量呢？它是怎么来的？原因是，如果你的视频被系统判断为优质视频，就会把你从小池子里拉出来，放到更大的流量池子里。这个流量池中可能有 100,000 人。在 10 万人的流量池中，如果有 2 万人与您的视频互动，系统会再次判断为质量较高的视频。然后，这个视频会被推送到100万、500万、1000万甚至更大的流量池中。
“短视频+”：“互联网+”新动能
短视频凭借短小精悍、动态展示的内容、超强的互动性等特点收获了大量流量，成为当代人的“娱乐快餐”。 “短视频+”成为继“互联网+”之后的新一轮商业，其中“短视频+电商”、“短视频+广告”、“短视频+内容付费”等模式引发了一系列的经济影响。为一波“有经验的人”创造了积累财富的可能。
每天，老乔都会收到来自全国各地商家的样品。家里的快递都堆成山了。他在这些产品中选择和选择。如果不出来。如果产品好，它就会被出售。如果它不起作用，它将被拉下。我们有我们的原则，不能只卖产品。”老乔说，直播卖的产品要么是自己参与生产，要么是用好。
远方的游子想尝尝家乡菜的味道。老乔、小乔先后与公司合作开发油辣椒、羊肉包子等产品。老乔负责提供配方和控制口味，公司负责产品生产和售后，不同的产品开发周期不同，短则一个月，长则半年以上。 直播在这个过程中，老乔从来没有接受过粉丝的礼物和小费，也从来没有和其他人才来PK。 “套路的粉丝，到最后都会迷失在套路中。一个账号能不能长期维持，能不能在平台上长期活跃，关键是看产品和你的公信力。你不能去薅羊毛，你不能去，你割韭菜，你就自己割几天。”
会“做饭”会“开车”，一只名叫“轮胎”的金毛猎犬在快手短视频平台拥有超过2000万粉丝。博主“轮胎粑粑”当时经营着一家汽车修理店，所以给狗取名为轮胎。 “在养轮胎的过程中，教它三五遍就能学会技能，真的很聪明。在这个过程中，我也无意中开始玩快手，一开始我只是一个普通用户，后来火到国外去了。”
“现在观众的笑点很高，要看的东西太多了，随便拍一个可能还不够，好点子本身就很难了。”轮胎巴巴说，作为一个账号，尤其是新人，一定是从粗到精再回归本源的过程，因为短视频更多的是内容，而不是其他外在的东西。一个好视频的必要因素是有看点，不管是眼泪、笑声还是知识，都要让观众觉得值得看，这样才会有更高的看完率和互动。
随着粉丝数量的增加和账号的知名度越来越高，轮胎巴巴的短视频和电商团队也逐渐壮大起来。现在公司整个团队大概有20、30人左右，不仅建立宠物用品直播供应链基地也在孵化新主播。同时，商业价值也在不断提升。作为宠物赛道的负责人，轮胎巴巴表示，“至于商业化，不赚钱是胡说八道，但不偏离初衷。刚开始做电商的时候，纯粹是因为很多粉丝想要一些轮胎用的产品，比如牵引绳和狗粮等。也正好我的账号有点小知名度，厂家愿意给我们更低的价格，所以我开始给粉丝了。我们是求福利。直到今天你回我直播间看到一样，每一个环节都是福利价，同时又能保证正品，卖的产品就是宠物家庭刚需。至于规模，只说宠物品类有一定规模，但在整个电商环境中，宠物只是一个小品类。”
