随着《浪姐3》的播出，王心凌继续冲上热搜，“王心凌小子”“你一票我一票”等热门词组再次霸屏，并被一路走来也带来了一波芒果超媒炒股的节奏。
《甜心大师》意外给芒果超媒带来了一波流量红利，中年粉丝的硬核追星方式似乎出乎所有人的意料。这是青春记忆的昙花一现，还是综艺节目的新鲜“套路”？
《浪姐3》开播前夕，芒果超媒公布了2022年一季报，营业收入和净利润同比均大幅下滑。回顾其2021年财报，增速也跌至个位数。国产中长期视频平台如何突破发展瓶颈？
作为更注重内容和IP价值的中长视频平台，如何在相对困难的环境下打破收入天花板，开辟稳定增长模式？
本期《钛热评》栏目特邀资深媒体人共同探讨“王心凌“乘风破浪”的话题，芒果超媒如何“破浪”进行讨论，以下为合集一些意见。
野马财经作者刘勤文：
在行业的强力监管下，人人都说“内容为王”，摒弃“流量论”“为此，芒果超媒也做了很多尝试。《欢迎来到蘑菇屋》创新性地使用了“分账综艺”的商业模式。会在规则框架内从会员费中提取资金，分配给电影制作方，是一种通过付费用户的观看行为来瓜分收益的网络剧变现新模式。
“账号共享剧”打破了视频平台原有的投资制作或版权购买模式，影视公司相对独立完成投资、拍摄和收益。简单来说，分号剧的主要收入来源是从原来的视频平台变成了平台上的付费会员，模式也从B变成了C。同样适用于“分号综艺” ”。
虽然“账号共享综艺”大行其道，但经营困境依然难解难点，依然在依托平台的过程中。对于芒果超媒而言，是不断寻找“姐姐”般的摇钱树，还是靠“内容为王”做好，都不是两难的选择。 ，而是平台和观众的双赢结果。做的不好，后果可想而知。
新熵作者李莉莉：
2022年，四家公司平台公布了370集，爱奇艺以153集的新剧集排名第一，芒果TV仅以57集排名垫底。
钱都花在了综艺节目上。 ，让芒果出品的综艺节目值得期待，剧集处于“小火靠支持，大火靠命”的状态。对于游资退潮的娱乐市场，作品的抗风险性远高于人性化设计。能力、流量艺人、偶像偶像们拼命改造也是真的。
芒果逐渐走向“小而美”的过程，与港娱没落的过程类似。这是一个缓慢锤击的过程。
虽然芒果近年来热播的综艺《姐姐》和《哥哥》都被吐槽卖情，但不得不承认观众还是买账的。
只是这个业务已经流行起来了。总是可以做新的事情，做明星的问题只会越来越难。
而且和爱腾用户不同的是，由于内容和平台的划分和组合逻辑不同，“重广告轻会员”对芒果有负面影响。它仍然是最具成本效益的模型。现阶段和未来很长一段时间，Mango 都没有动力去解决这个“凡尔赛式”的麻烦。
行业观察员曹宇：
这种现象的背后是一种营销逻辑，应该一起看。
其实新生代明星没有真正的文化支撑，很难成为现象级的文化符号。但回顾1970年代、1980年代和1990年代，每个时代的文化符号一直都很清晰。流行歌曲或作品已成为一代人的文化印记，如Beyond的广阔海洋、崔健的摇滚、罗大佑的情歌1990等等。每个时代的人都能找到自己的文化符号和印记。
近日，各大平台推出的怀旧版演唱会和综艺节目，无一例外地再次获得了奖励。第一战是视频账号。几轮之后，已经形成了一个尺度套路。从重燃青春岁月的后街男孩，到周杰伦、罗大佑、崔健，这79、80后的情感价值在波澜中燃烧。
抖音冷门孙燕姿演唱会流量过亿，敢与音乐教父罗大佑一战。乘风破浪的姐姐，也在重启一些曾经的文化符号。
王心凌重启了80后的感情，也激活了为激情燃烧激情的群体效应。甚至在你不喜欢王心凌的时候，他也加入了共同的群体行为。这是一种文化认同。
结合近期各大平台的文化营销热潮，王心凌绝对不是一个孤立的文化现象。这是时代背景下精神需求的高涨。或者想一想，为什么这么怀旧，未来不值得期待吗？
三年的疫情，很多人的情绪都处于非常压抑和焦虑的状态。如果你不能用未知的明天去激励，至少你可以用温暖的回忆和过去来安慰它！
广东广播电视台经济观察员广士良：
现在流行一种说法，叫做变红。王心凌对于70、80后的中年人并不陌生。不过，王心凌的走红并非偶然，而是多年积累的一次爆发。只是之前缺少机会。
王心凌走红的背后，也反映出中年人的市场不容小觑，也是之前一直被忽视的市场。中年人的怀旧情结很浓，王心凌的走红又把大家带回了十多年前的美好时光。近年来，越来越多的电视台和视频节目开始关注怀旧的市场需求，包括林子祥和叶倩文，他们邀请了林子祥和叶倩文，也重温了经典作品适合所有人。
为什么怀旧又流行起来了，关键是作品真的很优秀，优秀的经典作品也是文化的延续，对于综艺或者中长片来说很重要视频平台。也就是说，关键在于找到目标用户，更重要的是打造优秀的作品。说到底，内容还是王道。只有留住观众，让观众形成欣赏共鸣作品，才能获得更大的市场。
盘古智库高级研究员姜涵：
王心凌走红是当下一个很有意思的经济文化现象！
王心凌的走红其实代表着大家对2004年的怀念。近段时间，无论是《本草纲目》、《爱你》，还是科大鸭的走红，几乎所有的时间节点都定位在2004年，被称为中国乐坛大神之战。
同时，当前相对压力大的经济环境，也让很多人逃避行为。这种行为经济的产物，一定是以王心凌为代表的怀旧歌手的走红。 .
这是经济发展的必然结果，也是当下流行文化的体现。
Mango 的流行更多是一个意外。当然，综艺节目在当前时代的优势还是非常明显的。就像爱奇艺不久前的盈利一样，是长视频平台难度的体现。结合目前王心玲的人气和爱奇艺的盈利能力，我们可以看到：
首先，爱奇艺盈利是一个非常特殊的情况。一方面，在第一季度，爱奇艺其实并没有特别出圈，或者推出特别优质的内容，也就是说，在内容制作方面，爱奇艺并没有做出同样的大规模投资和以前一样。另一方面，爱奇艺实际上是在进行大规模裁员，控制自身成本，进而减少自身开支。可以说，爱奇艺目前的利润，大多是靠存钱来存的。一直都说互联网企业应该多考虑开源，但爱奇艺给出了一个很特别的逻辑，就是互联网企业靠节流和省钱来实现盈利。芒果也可以随着怀旧而流行。这两个逻辑非常值得关注。
其次，在当前的长视频行业，对于互联网长视频公司来说，内容是他们的核心竞争力。爱奇艺此前在内容层面已经积累了相当多的内容。此外，一季度有很多人在家办公，这势必会带动整个长视频市场更好的发展。所以，在这样的背景下，芒果可以依靠王心凌有不错的市场表现。
第三，王心凌的人气非常惊人，但更多的是怀旧风在起作用，怀旧消费是当下最核心的特征。
贝克街侦探记者贝克：
一次爆发只是运气，不断爆发就是力量。
作为为数不多的盈利长视频平台之一，继《乘风破浪的姐姐》第一季火爆网络后，芒果TV推出了组合综艺《姐姐的爱情之旅》。公开资料显示，截至5月31日，平均每期播放量2.4亿次，与《浪姐1》故事片相比，共中标9家广告主。
《大湾仔之夜》和《我们的热血人生》也是取材于热播综艺《攻坚克难的哥哥》，也取得了不错的播出数据和投入。
从观众结构上看，湖南卫视1990年代及以下年轻观众近2亿，芒果TV有65%的用户年龄在24岁以下。随着两个平台的融合，芒果电视有77部以《乘风破浪》第三季为例，虽然有大量网友认为王心凌走红后，但也有大量网友认为芒果不看好的选手走红了整个互联网毫无预警。是芒果的运气，但冷静下来想想，芒果与王心凌的初步合作已经展现了它的选角实力，这直接体现了公司长期打造热门综艺的经验。
另外，在合规的前提下，Mango迅速推出了符合市场发展方向的新流量入口。芒果还在平台上发布围绕热门IP构建的数字收藏，例如“尚”。 《美食》《星探》等热门剧集衍生数字合集《尚世》人物纪念卡，侦探心不改·芒果崽等系列，还推出了湖南湘绣馆、湖南番翊工作室出品的名家刺绣、绘画长沙系列数码收藏。
根据Mango数字合集平台销量统计，截至2022年4月11日，共发布数字合集54部，限量发售6.75万册，售价9.9-129.9元/台。首发后迅速售罄，实现销售额178.06万元。
总之，芒果的乘风破浪之路，紧紧围绕着优质IP打造。对于长视频平台来说，生存的唯一基础只能是优质IP。想要实现盈利，不如学习芒果的成长路径，先拥有优质IP，再围绕优质IP探索增收的可能性。
BlueMedia 商业地产和运营总监岳青：
这是一个尴尬的局面：目前，中国排名前三的移动长视频平台是优酷、爱奇艺和腾讯视频，也就是俗称的“优爱腾”。而芒果TV刚排到了尴尬的第四名，人气下降不少。
第二点，在“有爱腾”背后，阿里巴巴、百度、腾讯三大巨头在流量上控制着顶级的出入口。相比之下，芒果超媒体的背后只是湖南广电。在电视时代，湖南广电的影响力毋庸置疑，但在互联网时代，自然逊色。有没有靠山，其实是次要矛盾。主要问题是，市场现在开始认为芒果超媒已经触顶。第三方调研数据中，爱奇艺以61.2%的渗透率位居2020年视频市场第一，抖音短视频渗透率47.@ >4% 率位居第二，芒果超媒体只有区区6.2%，2022年这个数字只会更丑。
也就是说，从资本市场的角度来看，芒果超媒确实是一家不错的公司，但在综艺节目中只能称王称霸。在长视频领域，你无法突破优爱腾的封锁，而在短视频领域，则被抖音反超。提升的空间极其有限，就连他们也不得不提防自己的综艺抢占自己的市场。这样的芒果超媒体已经失去了想象力，只能靠基本面一步步往前走。
资深媒体人刘天雁：
今年以来，芒果超传媒股价已累计下跌近40%，2022年一季度的业绩已无法延续此前的分红。
王心凌的回潮给芒果超媒带来了红利，但平台的内容生产能力却不是一个“出圈”就能抹平的。流量红利一说就来，走开有迹可循。就《浪姐》的参赛选手而言，大部分都有出手作品，但对节目影响力的反响平平，也有可能是因为期望太高而失望。
芒果的造星能力毋庸置疑，但大IP《乘风破浪》长此以往必然会陷入“审美疲劳”的困境。可见，一个内容平台的长久火爆不是一个人或一个事件就能解决的。谁能想到，几年前“浪姐”栏目本身就是现象级的存在，至今还保留着芒果超媒的热度。有绩效奖金吗？
对于长视频平台来说，稳定增长多少有些自相矛盾。不同的市场需求，同样的版权纠纷，只会不断挤压各大平台的市场份额。爱优腾大家都很熟悉，但芒果觉得还是处于“第二梯队”。与自有资本背景的平台相比，芒果的“烧钱”还是略显单薄。而各大平台也在尝试小而美的短剧，包括优质内容。腾讯播《开端》、爱奇艺《隐秘的角落》、双播《寻罪指南》。
面对业绩下滑，芒果也表示是受疫情影响，重点综艺节目延期，去年同期基数偏高。可见综艺节目是Mango的重头戏。 《浪姐3》中王心玲的爆发，有些出人意料。毫无疑问，它会在一定程度上影响股价，但娱乐资本和资本化娱乐还是有区别的。股市证券不可能因为短期红利而长期乐观。 所以，还是那句老话，人人都知道怎么赚快钱，怎么赚好“慢钱”是立足市场的基础，好的创新内容和优质的制作能力才是成功的必由之路。各大平台赚钱！
价值研究院编辑林志白：
爱奇艺上一季度实现盈利，芒果超媒体前段时间股价大涨，一度让人对长视频平台充满希望。但现实仍然更加残酷。爱奇艺的利润是基于砍掉多个分支业务和裁员。芒果超媒的股价暴涨，更像是昙花一现。
其实稍微理性一点，就知道单靠王心凌，或者靠《浪姐3》的一个档，怎么可能支撑芒果超媒的股价。前段时间的大涨，客观上更多与大盘和板块的周期性涨跌有关。
其实，国内影视娱乐行业仍处于绝对寒冬，产业链上下游的所有参与者都难以免疫。无论是背后的芒果TV还是湖南卫视，其实已经很久没有出过一部全国大片了。反倒是主创团队离开后，《星探》等顶级IP的活力下降，口碑和热度都大不如前。这是芒果TV需要更多关注的问题。
内容和IP固然是长视频平台最重要的资产，但现阶段整个行业处于低潮期，可能需要适当降低期望，给予他们更多的耐心。
易观财经总监杨晓义：
说到芒果，大家最普遍的认知就是综艺，也可以说是芒果重金押注综艺的结果。娱乐明星在一定程度上给自己带来了流量和人气，但综艺的可复制性太强，单栏目很难红火。因此，一档热门综艺很难支撑上市公司的高估值。
近年来，文娱监管越来越严格，这意味着芒果台的监管压力越来越大，综艺节目在节目创新、嘉宾邀请等方面将面临越来越大的挑战。爆炸模型的抗性也会增加。
此外，随着移动互联网的发展和5G时代的到来，短视频已经成为当前的热门媒体。从广告主的角度来看，无论是用户规模还是使用时长，短视频平台似乎都具有更大的商业潜力。短视频平台直接对广告业务中的长视频平台构成竞争威胁。
2022年一季度，爱奇艺实现了首个季度盈利，引发广泛关注。事实上，爱奇艺的盈利取决于减少营销费用、裁员，以及减少对综艺、自制剧、动漫等内容研发的投入。要达到，从长远来看，很难维持。
无论是热门综艺还是热门原创剧集，本质上都是IP+内容的持续储备和输出，而优质内容需要在内容研发上持续投入，而这部分也是拥挤的。挤压国内长视频平台的商业空间。
芒果一方面要在与优酷、爱奇艺、腾讯视频的竞争中处于劣势，现在又要与抖音、<@等短视频平台形成正面地位快手 在竞争中，似乎很难看出芒果的优势，而芒果超媒体更难乘风破浪。
比特财经主编邹震：
国内流行歌手可以分为早期经典和纯流量。早期的经典确实是永恒的神。像崔健、罗大佑这样的古典歌手，从最近网上直播的情况来看，早就失去了胆量，但他们确实是非常追随者。人群。相反，最近的纯流歌手一旦喘不过气来，因为实力强大，翻身的机会非常小。王心凌的定位正是因为她介于经典和流量之间，而且实力相当，当年也不乏粉丝。只是随着粉丝的成长，他们不再那么狂热地追星了。所以，王心玲用芒果太郎姐姐翻咸鱼，其实也是情理之中。
另一方面，这也说明芒果台在挑选郎姐节目的人选时，有着非常狠毒的眼光。前几集用浪姐翻咸鱼的人确实不少。比如一向不温不火的万茜，一出现就失控了，直接进入了一等星的行列。芒果TV的娱乐实力确实在国内领先。某卫视几年前还跑过节目《金曲钓鱼》，希望能从那些不受欢迎却是精品的歌曲中找到宝藏，却非但没有让任何一首歌曲走红，节目先消失了。综合来看，走红是芒果台定位理论应用和明星不断努力积累实力的最终结果。
村务谈创始人张振宇：
王心凌的人气，作为一个80后90后，真的不买这个号，她的歌是回忆，但这种回忆不是一群不顾形象，发狂的中年男人发送 抖音 表示他们的团结。 80后和90后随着时间长大的男人现在越来越内向了。不可否认，有些人为她疯狂，但与社交媒体不同的是，这些内容并不代表整个群体。商业炒作的力量再次让所有 80、90 后成为反智者。本质上是基于8后0、90后的成长记忆，当镰刀砍下一个00后，只能说这个故事再次将时间、人物、认知、时代包装和商业化操作手段更好，更容易接受！
你可以看《企鹅帝国的觉醒》，很明显现在的创作已经违背了文化和互联网的精神。好作品，好歌手不会少，但不会多！内容被流量取代，美学被市场带入节奏。王心凌火了，但远不如抖音老粉丝的视频火，那又是谁呢？
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