抖音的魔风还能吹多久？
前段时间，朋友圈风起云涌。一晚上各种抖音鬼畜短视频突然炸了。身边有单身朋友下班后不再寂寞，按她说：能玩到天亮，是继美图秀秀之后的又一娱乐神器！
其实，我们回想一下，娱乐类应用在经过一定的营销和运营积累后，总会达到指数级的爆发。更多的用户看到这个app的突然出现，觉得大家都在玩，然后我也玩，然后我就入坑了，然后迅速传播开来。包括之前的快手、星霸、美拍等等，都精准捕捉到了用户的生活需求：娱乐与分享。
哪种产品最有可能传播？内容好还是技术好？不，传播速度最快的产品，往往是那些能够快速满足用户心理，并且非常愿意分享的产品。
APP Annie 的历史排名数据显示，在 iOS热门App 排名中，摄影和摄像免费排名前 10 名中，有 3 个短视频软件分别为：快手、< @抖音，美拍；在Android手机拍摄美化类（以华为为例），热门短视频应用前10名分别为：快手、美拍、火山视频、抖音。
然后2016年9月上线的1.0版本，2016年11月迅速爆发，每月2~3次迭代，运行6个月抖音到底是什么？什么样的魔力在朋友圈掀起新一轮“轰动”？
1.抖音这是什么？
抖音是一款以“嘴对嘴表演”为主要使用模式的短视频APP。产品提供音乐，用户通过口型进行简单的后期制作，形成短视频作品。在抖音中，每个人都是第一生产者。
产品功能包括1.0、2.0等大部分拍摄APP都有的版本功能，滤镜，场景效果，
简单的视频剪辑，热门英文电子音频为视频背景音乐，“酷、新潮、魔幻、清新”构成了本产品的基本定位。
有人在介绍抖音时这么说：如果你年轻时还在玩陌陌和探探，那你就低级了。就像抖音给自己的定位——一个专注于新生代的短音乐视频社区。
和很多热门产品一样，大多数用户看到的是它依靠内容运营形成快速的口碑传播。
我们可以从几个方面分析其受欢迎的原因以及未来可行的发展方向。
2.内容元素
与美拍的各种主题玩法、小卡修的玩法形式、快手Play的内容等摄影产品相比，抖音的元素定位很明显：音乐。
用户选择自己喜欢的音乐，通过各种表演形式创作自己的作品，15秒内剪辑成短视频MV。在时间方面，5~15s的时限意味着对用户的表演内容有更高的要求。就像一场比赛，谁能在固定的短时间内充分表达自己想要表达的内容，能够引起内容的广泛传播，就意味着作品的质量越好。同时，这个时间是平台上传播的最佳时长。太短，制作人无法充分表达，太长，观众会失去耐心，所以作品没有完整的意思。
从“音乐”元素来说，非常有利于传播。比如美拍，内容的主体可能是聚集在自己周围的事物上，也可能是摄影师想要表达和分享的，素材已经局限在个人想法上。时间长了，用户就会对这个IP失去兴趣。而抖音比以音乐为传播内容要好，从流行音乐、电音、二次元到经典，音乐种类有十几种，因为音乐本身就有大量的流量，长期积累，抖音为其提供更有趣的玩法，用户也可以将自己的舞蹈、服装、表情等元素充分融入到整个视频表演中；它不像唱歌，它有自己的能力要求，你如果唱得好或者足够独特，就会有人关注。 抖音内容制作者拥有自己的能力是没有门槛的。只要他们有想法和创造力，并且大胆到足够夸张来打开他们的表演，就会有人关注和打电话。
3.运营与沟通
首先说一下抖音的用户画像。
从“新生代”的角度来看，这款产品最初的主要目标人群是18-28岁的年轻人。首先，这个年龄段的用户对类似应用的玩法和玩法比较熟悉。传播，但对新功能和内容的掌握会更快。
其次，年轻人可以轻松快速地形成一种氛围，就像少女圈的美女风格一样。他们对各种滤镜和照片编辑功能有着浓厚的兴趣，并愿意在那里度过很长时间。在这个产品上。
那么这个年龄段的用户会立即对什么感兴趣？关键词是“酷、个性、多样、时尚、简约”。一个产品在大多数时候可以代表一种用户的态度，这是他们使用该产品的一个重要原因。
从“社区”的角度来看，抖音有关注、点赞、评论、转发等互动内容，更侧重于内容创作者，因为有这个很简单的逻辑。大部分产品本身不缺粉丝用户，但极度缺制作人用户。从另一个角度来看，它的机制比其他基于社区的产品要简单得多。没有打赏，没有评分，没有特色推荐等，每个人的机会都是一样的，这对创作者来说是一个很好的机会。这种鼓励对于内容本身来说也是一个公平的门槛。
在运营方面，今年年初，抖音获得今日头条数百万天使投资，日均视频播放量已突破1亿。此前，“火山视频”在今日头条首页导航栏有一个入口，现在已被删除，但这让人不得不思考，为什么要重新投资一款类似火山的产品？而这个市场已经相对饱和，它的经营出路在哪里？
从产品上看，一是画面比其他社区产品更简洁，重点内容突出；二是交互功能不会影响用户的观看体验，流畅的过程让用户更三是音乐同步传播，以音乐+的形式带来新的流量。
在传播方面，网易云音乐已经能够搜索到抖音的音频播放列表，为产品提供了更广阔的传播渠道，不会局限于app的制作渠道。
在营销方面，一种是企业常用的营销方式：IP流量。邀请部分明星、网红造势，以粉丝为第一流量来源，明星效应带来的传播量为第二用户来源；
二是与各平台合作，互相带来流量，形成平台积累，线上营销、推介推介+线下活动联动；
三是从产品本身做起，运营自己的流量，做某种意义上的“社区”式互动。比如推出多种话题覆盖不同人群，形成多效传播，吸引更多创作者加入，延长用户使用时间和复用率。
4.对未来发展方向的思考
所有突然爆款的产品都会面临同样的问题：如何延长用户的使用时间，让用户留下来？
有几个方面值得考虑：
从定位的角度来说，就是加深对产品的态度和传播的价值观，让定位在年轻用户的心目中稳固；也是社区形式的新变化，基于用户体验和分享习惯形成新的产品定位？
在内容方面，可以增加产品功能和内容创作形式，给内容赋予新的标签。比如现在又潮又酷，以后还能怎么样？有趣的？先进的？未来可根据用户产品使用习惯探索更多内容可能性；其次，除了音乐本身的流量，未来长线的内容形式是什么？如何在行业内建立内容壁垒？
从运营上看，除了跟进新流量IP的合作，加强平台的相互促进，还有哪些新的形式可以推动产品营销？如果充分利用现有用户，如何通过线下线上结合的新推广方式，实现自身流量的二次增长？
