本文来自作者tepy在GitChat上的分享《抖音K.O.快手会持续多久？关于抖音道的操作》，“阅读原文”到查看兑换记录
《文末高能》
编辑 |泰隆
前段时间，朋友圈突然刮起了一股怪风，抖音一晚上突然爆出各种鬼畜短视频，身边也有单身朋友之后不再寂寞下班。按照她的说法：我可以玩到天亮，就在美图秀秀之后的另一个娱乐神器！
双十一前夕，今日头条以10亿元收购美国Musical.ly，意味着今日头条不仅成功进军国际市场，在中国也少了一个抖音。重要的竞争对手。
其实，我们回想一下，娱乐类应用在经过一定的营销和运营积累后，总会达到指数级的爆发。更多的用户看到这个app的突然出现，觉得大家都在玩，然后我也玩，然后我就入坑了，然后迅速传播开来。
包括之前的快手、星霸、美拍等，都精准捕捉用户的生活需求：娱乐与分享。
哪种产品最有可能传播？内容好还是技术好？不，传播速度最快的产品，往往是那些能够快速满足用户心理，并且非常愿意分享的产品。
前段时间，APP Annie历史排名数据显示，在iOS热门App排行榜中，摄影和视频类免费排名前10名的短视频软件分别有3个：快手、抖音、美拍；在安卓手机拍摄美化类（以华为为例），热门进入前10名的短视频应用有：快手、美拍、火山视频、抖音@ >.
真正的排名变化和分裂发生在双十一之后。 Volcano Video和抖音在应用商店排行榜上的排名都超过了快手。
随着今日头条进入越来越多的内容领域，比如类似微博的微博，像快手这样的火山小视频，像Musical.ly这样的抖音，火山视频目前仅次于快手在行业内，而抖音没有对手，收购Musical.ly后，无论流量还是用户，都实现了垄断。巨大的增长。
然后2016年9月上线的1.0版本，2016年11月迅速爆发，每月2~3次迭代，运行6个月抖音到底是什么？什么样的魔力在朋友圈掀起新一轮“轰动”？
1. 抖音这是什么？
抖音是一款以“嘴对嘴表演”为主要使用模式的短视频APP。产品提供音乐，用户通过口型进行简单的后期制作，形成短视频作品。在抖音中，每个人都是第一生产者。
产品功能包括1.0、2.0和其他大多数拍摄应用程序都有的版本功能，包括滤镜、场景效果和简单的视频编辑。 ,热门英文电子音频为视频背景音乐，“酷、新潮、魔幻、清新”构成了本产品的基本定位。
有人在介绍抖音时这么说：如果你年轻时还在玩陌陌和探探，那你就低级了。就像抖音给自己的定位——一个专注于新生代的短音乐视频社区。
和很多热门产品一样，大多数用户看到的是它依靠内容运营形成快速的口碑传播。
我们可以从几个方面分析其受欢迎的原因以及未来可行的发展方向。
2. 内容元素
与美拍的各种主题玩法、小卡修的玩法形式、快手Play的内容等摄影产品相比，抖音的元素定位很明显：音乐。
用户选择自己喜欢的音乐，通过各种表演形式创作自己的作品，并在15s内剪辑成短视频MV。
从时间上看，5~15s的时限意味着对用户的表现内容有更高的要求。就像一场比赛，谁能在固定的短时间内充分表达自己的想法。表达一些东西并引起内容的广泛传播，这意味着作品的质量更好。
同时，这个时间是在平台上传播的最佳时长。太短了，制作人就表达不出来，太长了，观众会失去耐心，所以作品有完整的意思。
从“音乐”元素来说，非常有利于传播。比如美拍，内容的主体可能是聚集在自己周围的事物上，也可能是摄影师想要表达和分享的，素材已经局限在个人想法上。时间长了，用户就会对这个IP失去兴趣。
而抖音总比有音乐作为传播内容，从流行、电音、二次元到经典，音乐种类多达十几种，因为音乐本身已经积累了很长时间时间对于大流量，抖音提供更有趣的玩法，用户也可以将自己的舞蹈、服装、表情等元素充分融入到整个视频表演中；
它不喜欢唱歌，对自己的能力有要求。如果你唱得好，或者足够独特，就会有人关注。 抖音内容制作者拥有自己的能力是没有门槛的。只要他们有想法和创造力，他们就足够大胆，可以夸大其词。如果你能放下表演，就会有人注意调用。
所以很重要的一点是抖音的整个产品流程都坚持“降低用户使用门槛”的原则，降低了学习成本，对于产品运营来说，也降低了营销和销售的成本。传播成本。将产品流程图转化为内容后，可以拆解为以下几点：
首先，使用产品的前提是用户“有兴趣，好用”。易用性可以体现在几个方面：
用户可以通过产品给自己带来什么？
启动产品的时间成本是多少？
如果在使用过程中出现问题，是否方便快速解决？使用
使用方式有什么特别之处吗？用户自发传播的可能性有多大？
不同于其他视频产品，抖音专门设计了一个页面来展示视频制作教程：
另外一点是，每个用户在创建新产品时，都倾向于自我探索，而不是别人传授，因此需要低门槛的使用教程。
当用户不得不上网搜索其功能和使用时，繁琐的功能入口和步骤会导致大量潜在用户流失。
二是用户自发传播内容的可能性。在产品的整个使用过程中，哪种音乐最受欢迎？为什么它是电子的、幽灵的、有节奏的音乐，而不是民谣吉他和钢琴配音？
内容的传播点与产品定位息息相关，目标用户群体的兴趣是内容的定位方向。
一个正在疯狂成长的产品，一定要适合大众，不能以小众美妆为主题，这也是快手能从中国二三线城市突围的重要原因。第一名。
对比当下流行的音乐元素，最容易在年轻人中引起轰动的音乐是“洗脑”音乐，它独特、节奏感强，容易让用户产生共鸣。代入感强。用户自发传播一个内容，也基于两点：特别、分享。
对于抖音：新的视频玩法，每个人自己创意的表达，这个很特别；易于上手且可以与内容互动的有趣产品，这就是分享。
当一个产品的内容和功能达到这种丰富程度时，自我营销和用户沟通将跨越产品整体运营的首要门槛。
3.运营与沟通
首先说一下抖音的用户画像。
从“新生代”的角度来看，这款产品最初的主要目标人群是18-28岁的年轻人。首先，这个年龄段的用户对类似应用的玩法和玩法比较熟悉。传播，但对新功能和内容的掌握会更快。
其次，年轻人可以轻松快速地形成一种氛围，就像少女圈的美女风格一样。他们对各种滤镜和照片编辑功能有着浓厚的兴趣，并愿意在那里度过很长时间。在这个产品上。
那么这个年龄段的用户会立即对什么感兴趣？关键词是“酷、个性、多样、时尚、简约”。一个产品在大多数时候可以代表一种用户的态度，这是他们使用该产品的一个重要原因。
从“社区”的角度来看，抖音有关注、点赞、评论、转发等互动内容，更侧重于内容创作者，因为有这个很简单的逻辑。大部分产品本身不缺粉丝用户，但极缺制作人用户。
从另一个角度来看，它的机制比其他基于社区的产品要简单得多。没有打赏，没有评分，没有特色推荐等等，每个人的机会都是一样的。这是对创作者的鼓励，也是对内容本身的公平门槛。
在运营方面，今年年初，抖音获得今日头条百万天使投资，日均视频播放量已突破1亿。
以前“火山视频”在今日头条首页导航栏有一个入口，现在已经被删除，但这让人不得不思考为什么要重新投资一个类似火山的产品。 而这个市场已经相对饱和，它的经营出路在哪里？
从产品上看：
在传播方面，网易云音乐已经能够搜索到抖音的音频播放列表，为产品提供了更广阔的传播渠道。仅限于应用的生产渠道。
营销：
4.对未来发展方向的思考
所有突然爆发的产品都会面临同样的问题：如何延长用户使用时间，让用户留下来？
在互联网时代，新趋势来得非常快。如何留住现有用户，实现二次转化，是产品占领市场份额的关键。
关于抖音，有几个方面值得思考：
从定位的角度来说，就是加深对产品的态度和传播的价值观，让定位稳定在年轻用户的心目中；还是社区形式的新变化，基于用户体验和分享习惯形成新的产品定位？
一个产品的定位变化对流量的影响是巨大的，这关系到用户粘性的变化和二次增长的可能性。总的来说，业界的结论是：不要做用户认为是好的产品，而是做数据驱动可以成长的好产品。
在内容方面，可以增加产品功能和内容创作形式，给内容赋予新的标签。比如现在又潮又酷，以后还能怎么样？有趣的？先进的？未来可根据用户产品使用习惯探索更多内容可能性；
其次，除了音乐本身的流动性，未来长期的内容形式会是什么？如何在行业内建立内容壁垒？所有这些都需要根据长期的行业分析和市场动态进行迭代更新。
例如，您可以对功能进行迭代，同时结合用户反馈来增加产品的整体丰富性。用户以此作为展示、竞赛、分享等平台，既能留住，又能走得更远。
从运营上看，除了跟进新流量IP的合作，加强平台的相互促进，还有哪些新的形式可以推动产品营销？如果充分利用现有用户，如何通过线下线上结合的新推广方式，实现自身流量的二次增长？
产品社区是一个非常好的增强用户粘性的方式，一旦用户群体稳定，运营模式也会趋于动态和稳定，寻找新的用户增长渠道和新的运营模式是首要问题是hi-hi的用户很快就会感到无聊； hi-hi的产品很快就会遇到瓶颈而死。
因为来自营销的流量，这两个问题是无法避免的：资金枯竭；一旦停止，用户将慢慢退出圈子并进入新的热潮。
在产品达到顶峰之前，最重要的是要有危机感。
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